分析微博途径依据公司的时机应战，这些年，中国公共关系工作发展迅速。2011年，中国公共关系工作的年运营计划约为260亿元人民币，年增加率为23.8%摆布。以微博为代表的社会化媒体使公司的舆情环境发生了根本性的改动，也为公关工作带来全新的时机与应战。

如今仅在新浪微博便现已有13万家公司开通了自个的官方微博，微博对于公司的品牌和推行的正面作用正在日益凸显，首要表如今以下五个方面：进行品牌建造，包括运用微博叙说品牌故事、调集品牌粉丝;一同处理舆情，包括运用微博引导定见领袖、洞悉网民心境、危机公关、驳斥谣言等;还有客户关系处理，包括运用微博进行在线客服、消费者查询等;以及直接促销：跟着2012年京东商城等电商公司与微博的密切联系，微博的直接促销作用日益明显。特别是微博中的微卖场、短衔接、微活动等全新功用，对于直接促销的作用十分明显;别的，跟着微博升级到2.0版，公司可以将很多图像、微视频、APP、长博文等各种资源在微博上进行联系，微博已成为公司在网络中各传达手法的联系传达基地。

与此一同，将来的公司微博运营将呈现“内容与数据交相辉映”的趋势，微博上的海量消费者数据及口碑信息，将成为值得公司开掘的下一座金矿。新浪微博在本年第二或第三季度将推出依据用户信息的精准广告体系，这正是数据驱动微博运营的直接表现。

另一方面，微博等自媒体的爆发性增加也使公司面对的舆情环境发生了根本性的改动，带来了全新的应战。与传统媒体时代的公关工作对比，微博时代中公司的公关工作面对着全新应战：负面来历多样化。负面不只来自于报纸、电视等干流媒体的报道，微博可直接导致大计划负面报道。别的公司内部员工运用微博等自媒体的爆料、不妥言行也也许导致大计划的负面影响;危机爆发的不对称性增强。网络草根定见领袖运用微博也可以向大公司主张一个人的公关战役，并导致大计划的媒体报道。例如罗永浩大战西门子冰箱的事例;微博与干流媒体联系，构成跨界传达。很多的干流媒体记者运用微博寻觅新闻线索，并通过微博与有关当事人直接联络，使负面信息很快从微博蔓延到干流媒体;危机的爆发呈现多波式特性。在传统媒体时代危机的爆发一般为1到2个波，而2012年以来，公司危机的爆发很多呈现了5到6个波，这首要是由于对比于干流媒体对待事情慎重客观的心境不一样，一些微博定见领袖在沟通中会呈现心境化特色，沟通难度增大，不易控制和引导。

分析微博途径依据公司的时机应战，面对以微博为代表的社会化媒体所带来的全新舆情环境，公司有必要改动公关工作便是媒体公关的传统公关思维，建立“大公关”的概念，即公司需要通过微博等社会化媒体与一切的利益有关方进行直接沟通，这其间既包括媒体，也包括消费者、员工、政府、供货商等各个方面。在舆情处理和危机应对方面，曩昔靠“删帖”、“删新闻”的办法，现已不能适应微博时代。在这方面国内很多专业公司都进行了有利的探究，有关专家指出，公司有必要采用全媒体监控、全时段分析、全员引导、分级干与等综合的防控手法，才能在以微博为代表的社会化媒体时代为公司品牌撑起真实的保护伞。