随着抖音的火爆，随着衍生出了许多火爆的产品，因此品牌主们都想尽办法，想要在抖音营销上获利，作为短视频营销的开拓者，抖音首推竖屏全屏短视频广告，将广告与抖音产品特性充分融合，创造更生动的表达方式与交互体验。抖音上的视频广告和视频内容一样，出现在用户阅读信息流内。

抖音通过对广告创意的严格把关，让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过，创意保证用户不反感。通过个性化推荐，广告成为用户感兴趣的内容，不仅不影响用户体验，还让用户感受到来自品牌的惊喜。首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式：入住爱彼迎的乐趣通过抖音式的转场和剪辑体现。酷炫的视觉效果和音乐互动，利用产品UI设计本身做的特色转场，迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值。不同爱彼迎用户的出镜，也大大增加了用户对品牌的信任度。

一、不仅是“心灵互动”，更要做长期的“品牌情感连接平台”

在抖音对广告的创意要求之下，三支广告也收获了良好的效果和用户反馈：Airbnb首发1个小时互动数就超过2000，截止目前视频点赞数超过11000，近3000多位用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号。而哈尔滨啤酒和雪佛兰的视频广告也备受喜爱，发布半天，哈尔滨啤酒视频广告收获破10000点赞数，雪佛兰视频广告收获4335点赞数。

二、抖音信息流视频广告的用户评论截图

除了“心灵互动”，抖音还希望成为品牌与用户之间的“情感连接平台”。这次合作的三个品牌都在抖音开设了品牌账号，将抖音作为一个长期的品牌营销阵地，与用户进行情感沟通。品牌账号在抖音就像是一个生动的人，可以被关注、收获粉丝，可以发表作品、收获赞和评论。拥有年轻活力和创造力的抖音，对于成为品牌与用户之间的情感连接平台有极大的信心。

三、短视频营销的创新实践，抖音愿成为行业开拓者

目前抖音日均视频播放量已破10亿，其中85%的抖音用户在24岁以下，主力用户基本都是95后，甚至00后。年轻就是未来，品牌营销需要拥抱变化，也需要有一个阵地能与用户更好的沟通。如今的用户也更会喜欢“UGC化”的品牌，感受到品牌的独特个性，才能将对品牌的喜爱融入生活。未来的品牌营销会更加独特和个性化，抖音正是符合这一趋势的极佳选择。视频广告从TVC进化到视频贴片，再进化到APP中的视频信息流，到今天，抖音站在了视频广告再次进化的点上。对行业而言，抖音愿意成为一个开拓者，用年轻的创新精神和无穷创意，与品牌一起玩无边界。