如何通过微博推广来做好品牌的传播？微博可以帮助企业和个人进行品牌传播。企业要想利用微博进行传播，就先要建构出微博的信息传播模型。微博的信息传播模型可以概括为：微博传播=人+情绪+行为的三元平衡。

其中，人是找对意见领袖和忠实粉丝。东方航空公司曾邀请旗下200名空姐“凌燕”团队集体开微博。每一位空姐都有自己的粉丝群体，每位空姐都会与话题形成互动，使话题更个性化，群体微博带来的是话题的广度和思维的多样性。

情绪是为用户制造一个帮你传播的理由。例如，为一个钻石品牌做整合营销传播，在微博里发布关于“爱”的话题时，应具备这样几个特征：最能代表品牌的正面的信息；拥有话题性；与每个人沟通无障碍，具有亲和力等。

行为是引导用户创造内容。例如，通过微博举办有奖活动，网友得奖后晒出奖品，而网友拥有和企业微博不同的粉丝群体，这样无形中就提高了活动的认知度。网友的言论对其他网友的吸引力是企业微博无法办到的。再通过企业微博转发这些网友的获奖感言，也就是对活动进行了二次传播。构建好微博的信息传播模型后，企业可利用微博展示：

1、企业品牌形象及产品独特之处、企业文化等；

2、与目标消费者建立情感，听取消费者对产品的意见及建议；

3、在客户服务上，提供企业前沿资讯、服务及新产品信息，便于与消费者进行一对一的沟通；

4、及时发现消费者对企业及产品的不满，并快速应对。

5、通过微博组织市场活动，打破地域及人数限制，实现互动营销。

6、企业还可以充分利用名人效应。例如，很多出版社公司建立了微博名人推荐名单，定期给有影响力的名人送书，名人收到并看完书自然会通过微博晒书评和读后感，引导读者关注和购买。

除此之外，企业想要利用微博做品牌，细节不容忽视。简单地说，从头像就能直观地体现企业文化，用企业LOGO或是企业产品形象，抑或是企业的形象代言人，都能简单清晰地表达企业品牌内涵，从而缩小和粉丝的距离。另外，微博标签是企业的关键词，如产品性质、所属行业等，可以让用户更易搜索到企业。

通过在微博中发表与企业经营相关的内容，能与粉丝积极互动通过微博来整合线上线下渠道，以塑造和提升企业的品牌。例如，在微博上讲述企业和品牌的故事，增添产品的无形价值，给用户带去美好的体验，激发美好的情感等。

当然，除了企业通过微博打造自己的品牌以外，个人也可以通过微博建立个人品牌，例如，以个人微博原创视频火爆全网的papi酱、以写作得名的冯唐、以为网友解答有关营养等各类疑难问题出名的顾中一。