说到护肤品营销，近期的Olay可谓做的相当到位。特别是在年轻群体中，越发频繁的提及Olay这个品牌，我想这与抖音营销都有着必不可分的关系。

近些年的Olay开始尝试黑科技的理念，引领全新的护肤潮流，无论是之前的空气霜还是邀请各位大牌明星拍摄的年龄故事大片，都成了人们日常的谈资。而因一档综艺节目被年轻人熟知的乐华七子，也参与了Olay近期的活动，无疑又给这个品牌带来了一大批流量。

而纵观近期的抖音营销软件，粉时代小编发现这个品牌的粉丝群掀起了一阵“健面”风潮， 流行起了一种新的护肤方式，通过使用特定的美容仪器小哑铃搭配Olay的护肤产品， 给脸部肌肤进行锻炼，与常规无聊的护肤模式不同，看起来还蛮有意思的。

也许有人认为Olay的火爆是因为乐华七子的明星效应，但在粉时代小编看来，一个现象级营销事件的出现，背后的营销布局、推广策略包括市场洞察才是最值得拎出来跟大家一起分享。

01：深刻洞察“健面”护肤痛点，制造全民“健面”趋势

众所周知，当下健身已经成为追求健康、有活力、正能量的年轻人首选，相关数据显示，80%白领都有健身习惯，他们都渴望通过锻炼获得紧致的身形。

Olay由此深刻观察到获得紧致的面部肌肤同样重要， 然而目前在化妆品护肤市场，实际上“脸部锻炼”这个领域的教育和服务仍然存在着很多空白，拥有广阔的发展空间。

02：促成“健面”热潮不可或缺的护肤神器，爆品小白瓶+小哑铃护肤CP组合

说到护肤的技能，我们常见的拍打揉捻属于护肤的基本方式了，但Olay推出“健面神器”是基于两方面的考量， 一方面是通过小哑铃搭配Olay护肤品，更有效地帮助消费者提升护肤品的吸收效率；另一方面，是想教育消费者养成一种全新的护肤习惯。

从消费者的口碑也印证了这种产品力得到他们的高度认可，这从刚刚结束不久的Olay天猫超级品牌日的活动就可见一斑，从前期的预售到后面的天猫超级品牌日正式启动，期间引发不少消费者关注尝鲜，并且在网上晒出Olay的“健面神器”。

03：四大营销亮点看Olay玩转“健面”

一般来说新上市的产品需要一定时间去沉淀产品口碑，产品进入市场也需要一个漫长的过程，但通过突破性的创新营销制造流行可以快速实现，正如我们今天所讨论的“健面”。 Olay在这次“天猫超级品牌日”营销上做了哪些突破性尝试，这就要从四大营销亮点说起。

借势综艺内容深度互动：实现品牌诉求点和消费场景的实境化表达

Olay在《妈妈是超人3》这档热播综艺里展开内容深度互动，霍思燕在节目中进行护肤保养的时候，运用Olay小哑铃进行提拉式按摩实现深度互动。