互联网不仅为人们带来很好的沟通，同时还为企业带来了很好的营销方法，这对于企业的发展是非常可观的。比如在企业微博营销策划上，企业通过对微博的维护工作，不仅能够提高企业产品的品牌知名度，还能有效的收集用户所反馈的东西，做到有效的改善、改进等。

　　一、微博营销策划的定位

　　1、寻找目标用户

利用标签寻找微博用户一般都是很据自己的喜好和特点来贴上标签，这些标签代表粉丝的特点。我们根据企业需要的目标用户来寻找这些标签的用户，再去关注这些用户，一般都可以成为自己的粉丝。

　　2、利用话题寻找

微博上的话题来实现的，所以我们可以通过微博搜索直接找到参与某个话题讨论的人群。如果你的企业是卖运动品牌，就可以寻找#NBA#,#足球#这些话题，这些用户都是你的潜在客户

利用微群寻找微群是一群人由于某个共同的特点或共同的爱好而聚集到一起的一个互动交流群。如果企业是卖化妆品的，那就寻找那些和流行时尚有关主题的微群，加入这个微群，里面的群用户都是自己的潜在用户。

　　3、充分利用粉丝的互动性

让这些用户成为我们的粉丝怎么去做粉丝的建设，方法有很多，既然有了目标的用户，那只要想办法让这些用户去关注自己，成为自己的粉丝就可以了。一个微博要想拥有更多的粉丝，特别是精准的粉丝，前提必须要保证优质的内容。一定要让其他用户通过我们的微博感受到一个真实的自我，这样才能赢得用户信任。只是将微博当成信息发布平台那是完全没有意义的。光有优质的内容并不够，还要主动去关注你的目标用户，一般得到关注的用户都会回访，如果他对你的微博内容有兴趣，就会收听你的微博，只要多坚持，效果还是很明显的。

　　4、微博内容精细编写

做好内容成功营销在获得了大量的粉丝后，就该想办法去把这些粉丝变为自己的各户，向他们宣传自己的品牌。企业在用微博发布营销信息的时候要注意技巧，将广告巧妙地加入到一些有价值的内容中去，这样不会引起粉丝的反感。还可以定期策划一些有奖活动来提高微博的人气，奖品要吸引粉丝，充分调动粉丝的积极性。在活动的的过程中积极与粉丝之间互动，增加粉丝对企业的好感，提高粉丝的黏性。只要充分利用好手里的这些粉丝，转化率还是很高的，将营销的效果发挥到最大化。

　　二、微博营销策划的详细内容

1、 策划背景

微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微博的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。

2、 策划动机

传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，电台广播等等，这些传统的营销方式在这个快餐年代，这个信息时代逐渐趋于老龄化，电脑的普及与简单便捷操作，看电视的人少了，电视广告的影响力减小，虚假信息的泛滥，假冒伪劣产品的横行，导致人们对产品的信任度降低。

　3、 微博营销的前景

(1)微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销;

(2)微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告;

(3)微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题;

(4)微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。

　　三、如何做好企业微博营销策划

近年来，随着微博成为新的沟通方式，微博营销也逐渐兴盛起来。但越来越多的的企业意识到微博真正的价值在于数量庞大的真实用户，而不仅仅局限于粉丝。如何做好微博营销，使企业和用户双赢，提升企业品牌形象?关键点传媒数字营销中心成立以来，致力于数字营销方面的研究与推广，对微博营销有着高度的认知

微博营销近两年异军突起，持续增长的强大影响力呈席卷之势。首先，简单思考一下微博营销为什么现在这么受欢迎?究其原因有以下几点：微博营销成本较低，虽然微博商业化运作模式日益成熟，微博营销成本不断增加，但相较于其他营销模式，仍然极具优势。更易于病毒营销，微博聚集了大量人气，形成得天独厚的病毒传播基础平台。还有就是微博营销操作简单，平台跨度大，互动web化，加上目标群更精准，在长期维护中，更有利于培养品牌感情。

基于微博平台强大的优势特点，微博营销首先应该考虑四个问题：

1、对于数据，用户行为的挖掘，分析;

2、微博营销并不孤立，它与企业品牌营销互惠互通;

3、考虑结合电子商务，随着互联网的发展，电子商务已经成为未来趋势;

4、完善服务模式，服务与用户有效结合;

5、增强品牌和消费者之间的对话。

微博营销方式多种多样，内容为王很重要。所有微博内容包括活动，均不能脱离主题，特征明确，最大化的吸引受众。微博内容准备充分，好的创意很重要，并做好微博发布规划。微博内容精心收集、编排，以大众喜闻乐见的形式呈现，减少粉丝反感并增加主动转发，增强互动和客服。