微信点赞跟微信营销无关，只为运营服务。这简单的功能极大的满足发布者与浏览者的需求，提升用户交互度以增加产品粘性。故去掉问题中营销相关的标签。

点对点聊天或群聊是有特定接收者的信息传递，而朋友圈是无特定接收者的信息分享。这就跟UGC社区一样，如果得不到回应，那么再积极的分享者最终也会停止分享。那这个产品/功能就死了。一个小小的赞就能够满足分享者被关注被认同的心理需要，是对ta付出的认可，也是ta继续分享的动力。

但是浏览者为什么要点赞呢？相比微博，微信的用户之间的关系更为密切（摇炮的另说），俗称熟人。熟人见面得打招呼，熟人说些你不感兴趣的你也得微笑着点头“嗯嗯”应着。虽然并不是线下面对面，熟人也不是专门发给你看，但偶尔你也得刷刷存在感吧。最关键的，熟人给你点了赞你能好意思不找个机会回个赞吗？

据孔乙己说，赞有五种点法：

1. 这条信息/图片不错，感谢分享，又懒得回复或者想不到回复怎么，点个赞（正常模式）；

2. 哈哈，你太衰了，赶紧点个赞（损友模式）；

3. 朕已阅（狂魔模式）；

4. 嗯嗯/呵呵/是吗/有意思（偶尔刷存在感模式）；

5. 你是我的男/女神，我一直关注着你（传情模式）。

一个小小的赞既给了发布者动力，又帮浏览者省了或者说干了不少事。熟人之间的关系更为熟络了，也更愿意分享了。于是用户活跃度就上去了，要找风投的，数据也好看了；上市的，股价也更高了。产品满足了用户中等层次的需求（沟通分享人际关系），同时用户满足了产品低层次的需求（$）。从此产品和用户过上了没羞没臊的幸福生活。