介入今天的话题，首先我们来分析淘宝直播和其他新媒体电商（一抖一快）的一些区别，从而才能相对直观的区分一些平台发展的特点和方向。

1、账号属性

淘宝直播账号目前分为达人号，个人店铺号，企业店铺号和天猫店铺号三种，其中前面两种是以个人身份开通的直播权限，后者则都是企业注册而来。淘宝直播对达人号的身份归属和实际直播人有明文规定需要本人上镜，否则会被关停甚至封号，所以目前淘宝直播机构的达人号基本上也都是类似艺人签约模式的规则，达人在合约满后可选择续约或者到其他机构，也可以自行创业。

而短视频平台从一开始就是一个个人的秀场娱乐平台，后续开通的企业号和机构号都是平台商业化的补充，与淘宝直播机构不同的是短视频平台支持企业号多开，在孵化网红的时候使用大量的企业号发放给新人，如果新人半路解约则账号依然归属公司，此外短视频平台对使用者和拥有者并没有太严苛的审查，所以哪怕是个人号，也大量存在归属和用户身份不一的情况。

2、原生网红

淘宝直播是通过机构和达人共同打造的一个全新的行业，这里主要的拓荒者是淘宝直播旗下的素人们一步一步打下的千亿市场，即便是过去的2018年日均开播场次在4万场左右，机构达人活跃账号预估只有5000左右。但是以薇娅为代表的淘宝直播超头部主播为全国电商从业者好好的上了一课，告诉这些顽固不化的传统电商人——什么是新媒体直播电商。

短视频电商的起步更多和微博当年的发展路线差不多，好的娱乐产品、好的娱乐作品加好的传播最终成就了他们，所以短视频平台里大量存在的是娱乐属性的网红，这批网红的变现更多靠接广告去完成，对卖货来说其实相对都比较多。

以头部各大网红接触电商直播卖货的发展情况下看，两大短视频平台的头部主播卖货其实都存在粉丝不适应的情况，以散打哥为代表的主播目前更多往公益直播上发展，直播频率也在不断调整到粉丝能够接受的限度，对比淘宝直播每天直播不间断的没搜来说，短视频平台还需要时间才能孵化出足够影响行业的原生电商卖货主播群体。

3、核心竞争力

淘宝的唯一就是电商，而短视频平台上的电商只是整个生态其中一个组成部分，所以可以看到目前淘宝的粉丝价值数十倍与两个短视频平台，所以很多人会觉得淘宝直播不适合内容，因为不够有趣，娱乐内容欠缺，是个悖论云云。

其实淘宝最大的软肋就是他最大的优势，因为纯粹的购物需求触发导致了粉丝价值极高，目前服装类粉丝价值最高的，红哥见过就是深圳南油的精品女装，单个有效粉丝的平均购物年消费过万元，这个是过去我们这些做小镇青年无法想象的高度。

而短视频平台的竞争力则是更加多元化和更大的用户群体，更适合综合性需求的商家和品牌进驻，大面积的曝光完成了品宣，而越来越强的带货能力则更收甲方的青睐。