Vlog是什么意思？即使是Vlogger，也很难说明Vlog是如何定义的。Vlog这个词实际上是Video（视频）+Log（日志）这个词的组合，最直白的说明是视频日志，包括日常、非虚构、个人故事等标签。因此，Vlog最初兴起于以UGC闻名的YouTube，作为内容制造商的日常自我表现载体而存在。YouTube验证了Vlog的内容价值和商业价值。

今年是Vlog热门的一年，由于vlog越来越受欢迎，加上抖音短视频的结构和内容生态大大稳定，越来越多的优质内容高门槛的内容给创作者带来了新的挑战，对平台来说破局的要义也不明确。

平台常用的常规冷启动手段在该领域效果不佳。由于过去的流量积累，浮现在综合平台上的头Vlogger，实际上很多是已经拥有大量私人域流量基础的内容制造商，或者是拥有流量的明星，导致新晋的Vlogger很难通过自身内容增涨流量。

因此，在抖音平台支持Vlog的过程中，我们看到真正获得红利的是，在其他领域很有名，很多跨界抢夺认知的原来的大v。微博、b站，由于内容的阈值和流量分配问题，遇到了瓶颈。与此同时，VUE、闪存OneTake等比较垂直、以Vlog为焦点的平台和社区体积过小，很难为Vlog的发展提供充分的帮助。在这样的僵局下，抖音的10亿流量支持无疑是红海的短片领域，突然开辟了新的蓝海。

抖音中Vlog的话题下已经有很多视频和广播，Vlog方面的计划也逐渐出现。

在产品方面，全面开放的15秒的时间限制可能会从内容生产阈值改变战局。17年抖音兴起的主要原因之一是通过产品机制降低用户的视频拍摄阈值。进一步释放1分钟的视频时间权限，也许可以降低Vlog的门槛，构筑更符合中国市场特性、忠于日常生活记录的Vlog。

在运营方面，除了10亿流量支持计划之外，4月以来，抖音明显开始了一系列官方内容的冷启动。Vlog挑战，#我是抖音vlogger等官方Vlog活动，已经持续了将近一个月，#vlog日常这样的话题，至今为止有138亿6000万次的播放量。

实际上，现在抖音中出现了部分头部Vlogger

旅行创作者@itsRae已经有近千万粉丝，4000万的赞；以快节奏剪辑着名的飞行员@燃烧的陀螺仪，也有800万+抖音粉丝，近5000万的赞；服装表演系大学二年级学生@ahua，从2018年寒假到现在的100多个有关于生活日常记录，为他带来460万的抖音粉丝，5000万的赞。

在抖音的推动下，Vlog可能会进入新的增长通道。

但是，对于想进入Vlog领域的内容创作者来说，需要研究很多议题。

其中最本质、最核心的问题之一当然是Vlog的商业价值如何表现。

与所有内容制造商一样，品牌合作可以说是Vlogger最有效的商业手段之一。经过18年一年的市场教育，目前品牌对Vlog这种内容形式的接受度也在逐渐提高。

Vlog强大的个人属性也非常适合制作个人IP，与碎片化的才能展示相比，参加者可以对Vloger本人建立更深刻的感情联系，将来可能有机会在抖音粉丝经济、社区经济方面找到更好的变化出口。

在如今很多普通人日常受欢迎的案例，用户可能对平凡的人生产生强烈的共鸣，用户对生活中的小美有本质的需求。也许，不是所有的内容载体，最后必须用商业价值来衡量。前面提到的Vlogger@燃烧的陀螺仪曾经开始话题，像#幸福生活中的仪式感，现在抖音中已经有46亿1千万人的播放量——对日常生活中的仪式感的追求，也许就是平凡生活中的“记录美好生活”本身的价值。