玩流量，跳不出BATT的圈子。

什么是BATT？

腾讯、阿里、百度、字节跳动。

互联网的流量只会越来越聚焦，主流人群会到一个鱼塘里去，如果你不能玩转主流的互联网平台，你就吃不了互联网营销这碗饭。

流量就像水流，以前的流量全部在小江小河里，你可以在任何一条小溪玩耍。只要你能挖通一个获客渠道，就能在市场里面活下来；

现在可不一样，聚流成河，流量从小溪小河开始汇入大海，放在10年前，谁能想到一个主打娱乐的内容平台，竟然有高达6亿的日活量（抖音）。

字节这家公司很神奇，从第一款产品今日头条开始，他们一直战无不胜。今天，秀才和大家聊聊如何运营头条号。

2012年，字节开始推出今日头条内测版本，比起其他几个古董级的应用，新生的头条号像个婴儿，不值一提。但出人意料的是，在接下来的八年时间里，头条用户一路高涨，用户体量越做越大。

截止19年，头条已经取得了用户数7亿，日活2亿的亮眼成绩。做互联网这一行，今日头条应该是无论如何也绕不过的一个流量平台了。

在头条上做自媒体，写作门槛要比其他平台低很多，也能立马见到收益，对于互联网新手来说，头条是一个值得尝试的平台。

一

既然要研究头条号，那咱们肯定先从头条算法说起。

今日头条的三个算法机制：

推荐机制：今日头条的推荐机制和抖音非常类似，平台会先给第一波推荐流量，大概在四五百左右，然后平台会根据文章点击率、阅读时间，转发等等用户反馈，来看文章是否能推荐到下一个流量池，如果文章有较好的数据反馈，则继续推荐到下一波流量池，如此循环，直至数据达不到推荐的标准，传播中断。

这个算法理解很重要，它给我们揭示了一个做头条号的底层逻辑——机器认不出你内容是否优质，只要你的文章能让读者读完，让读者进行互动，那么平台就会判定这是一篇优质的内容，尽管这篇文章的内容可能很垃圾。

既然如此，只要我们能搞定平台的推荐机制，摸清平台的喜好，那写出一篇【无视】写作能力的爆款也是有可能的。

消重机制：

在百度找一篇文章搬运到头条上，行得通不？行不通。

在你搬运几篇后就会发现，这个号再也没有推荐量了。

虽然古人说过“天下文章一大抄袭”，但站在头条的角度来，我是花了钱来请你创作内容，如果一直往我这搬运垃圾来撸平台收益，那我岂不是亏死。

但话又说回来，智能算法就是个弱智儿，它又分辨不出内容相似，只要对搬来的文章进行二次创作，让算法识别不出来，那搬运就是可行的路子。

在这里先解决一个诸位做头条可能会遇到的问题。为什么头条号没有推荐量？

一个原因是重复度太高，平台上有较多的相似内容；第二个原因是触发了敏感词检测机制，当然，如果文章包含硬广告也可能是导致文章没阅读量的因素。

标签机制：

标签是贯穿头条的一个玩法。创作者会有创作标签，用户也有读者标签，甚至每一篇文章都包含了不同的标签，标签是影响推荐量的一个重要机制。

就好比你以前一直在创作情感领域的内容，现在你开始写汽车了，平台算法就会开始懵逼，不知道将你的文章推荐到哪里。

反过来说，如果你写了一篇文章，并且这篇文章的关键词被系统精确识别，和用户的标签相匹配，那这篇文章成绩肯定特别好。

二

说完了平台算法，那我们就开始聊聊如何制作内容。

内容的第一项是标题，秀才会教你如何写让读者有点击欲望的标题。

标题制作的五个小技巧：1、重复度低

头条不喜欢重复的文章。比如大家都在追一个娱乐热点，第一个人标题写“离婚+小三”的内容，获得了100w的阅读，第二个再写“离婚+小三”，平台只给他20w的阅读，逐渐削减阅读量，等到你写的时候，平台可能只给你1000阅读量。

避免这一点有个好方法：标题想好后，放在头条搜索框搜索一下，如果重复度高就更换关键词。

2、巧用数字

人的潜意识并不喜欢难以理解的内容，现在读者看文章喜欢用扫射式阅读，就是为了能在最短时间内获取到最多的信息量，带数字的标题比不带数字标题更容易被读者接受。

不信我们来试试看，“标题中用数字的好处“这句话看一遍是不是都没理解过来，“标题中用数字的3个好处”，虽然标题是更吸引人了，但是强调重点还是在“标题中用数字”，那再看“3个标题中用数字的好处”，简单易懂，会诱使读者不由自主的点击。

3、利益前置

读者为什么会打开你的文章？因为他有需求，有索取的欲望。利益点直接放在标题中，能让读者更有兴趣点开文章阅读。

“用这些APP，让你的手机照片颜值更高”。

在标题里，告诉读者，我这篇文章在解决什么问题，越是针对性强的问题，读者打开阅读的欲望就越高，没有假大空，没有朦胧美，就是在告知读者，你要的干货都在这里，快来！

4、引起好奇

“发脾气的孩子怎么哄？这些绘本里的办法太绝了。”

好奇是人类的天性，标题中抽象出针对性的问题，可以引发读者好奇，点开阅读。

5、引起共鸣

“你以为的富养不过是毫无原则的溺爱”

题观点引发读者共鸣，读者更容易点开文章阅读。

看完是不是仍然没有头绪？以上的标题制作技巧，你通通可以不用记住，秀才在这里写的目的是为了让你知道“什么才是好的文章标题”，在实际操作过程中，尤其是今日头条的操作，我们需要的是流水线生产内容。

如何写一篇好的标题？1、打开易撰网站：

#1-4

2、点击自媒体库-爆文精选3、收集比较精彩的文章标题。

收集好的标题框架，将关键词全部换掉，替换成自己的关键词，这样就能做到流水线的起爆款标题。

三

自媒体的标题是最容易上手的模块，用一个又一个的框架修改就可以改出好的标题。

如何创作出原创内容？

答：将A平台爆款搬运，进行二次处理，搬运到B平台。

现在的自媒体平台有很多：今日头条、百度百家号、百度熊掌号、简书、企鹅号、一点资讯、搜狐公众平台、UC大鱼号、网易号、新浪看点、360自媒体、趣头条、东方号等等。

而且这些自媒体平台的内容定位比较相近，在A平台上火的内容搬运到B平台上也能火。

每一个平台都是做头条的素材库，接下来就教大家如何进行二次处理，流水线的产出头条原创文章。

自媒体的二次创作无非是增删改三个技巧。

增：将原自媒体文章的图片全部换掉，在无版权网站上添加素材，或者用文章关键词搜索其他的同款文章，将他们的文章图片用美图秀秀做微修改，改下亮度，加点颜色，就是全新的图片。也可以在原文中插入一段名人语录，进行差异化处理。

删：将文章中部分内容给删除，比如说这篇文章引用了一个【龟兔赛跑】故事，那你在百度搜索一个同类故事进行插入。

改：从文章开头改到末尾，用自己的话将原文给复述出来。比如文章原句是【秀才是帅哥】，那你用自己的话来说，【秀才不仅才华出众，而且美貌超乎常人】。也可以将原文章的评论区内容给放到文章里，成为一篇全新的文章。

A平台的一篇文章，经过以上处理后就变成了一篇B平台的文章，这篇文章在B平台上是原创的，就可以过掉头条消重这一关。

四文章结构：

5-10张配图再加上500-1000文字即可。

越是短篇文章，阅读完整率会越高。你看QQ看点上的文章，开篇一张图，内容全靠编，而且还会特意引读者谩骂。但那些读者不知道的是【骂的越狠，这篇文章的热度越高，越容易被传播】，创造者的收益也就越高。

头条想撸收益？就做个坚定的标题党好了，反正写的人也不信，读的人也不信，平台竟然还能莫名其妙越做越强，真是怪哉。

做头条内容，全部都是套路。因为机器无法识别一篇文章到底好不好，能踩住文章标签，就是爆文的开始。

机器识别不了你的文章，它能识别的仅仅是关键词对应的标签，而标签对应着的是用户群体。

如何确保文章会被机器识别到标签？那就是加大文章中的关键词密度。

比如你这篇文章说的是美白，那你文章中每段都出现一次【美白】关键词，这就是SEO的优化手段，关键词的排布，能让头条更容易识别到文章关键词，将内容推荐给同标签人群。

补充一个点，既然我们说了内容是由用户反馈来看是否传播的，想获得文章曝光，就写有争议的内容，甚至可以在文章结尾的评论里，用小号去**用户的情绪，小号故意在文章底部留言【找人骂】，这就是做头条运营的细节。

模板化内容的创作，对于大多数人来说其实并不友好。因为机器推荐的本质是【用户行为】，平台只会根据用户喜欢的内容进行推荐，这意味着除非你主动跳出这个圈，不然你不会接受到差异化的观点和信息。系统给你推荐的内容都是同质化的，这是信息茧房的由来。跳不出信息茧房，就很容易沦为信息的奴隶。

你说，模板化内容的锅，该丢给创作者，还是丢给用户？亦或者这该死的算法？