最近和朋友在讨论关于微信小程序，大家都普遍的看好微信小程序的生态；究其原因，仍然是大家对于未来企业业务，会偏向微信生态，做私域的运营，而小程序作为微信生态桥接各种能力和服务的工具，不容忽视。

小程序商城、导购、社群是企业私域流量转化的三大关键。

我记得在19年的时候唱衰小程序的声音尤其的突出，微信小程序的赛道到底会如何发展，对于我们企业来说应该怎么看待小程序？是我们必须要认真思考的，下面我和你逐步探讨。

一、到底什么是小程序

小程序是一种无需下载安装，即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

这是微信之父张小龙先生对小程序的解释和描述。

二、微信小程序的发展历程

①2016年年初，微信之父张小龙时隔多年的公开亮相，解读了微信的四大价值观。张小龙指出微信内部正在研究新的形态，叫「微信小程序」。

②2016年年底，微信小程序开启内测

③2017年年初，第一批小程序正式低调上线，用户可以体验到各种各样小程序提供的服务

④2018年元旦，微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏，启动页面重点推荐了小游戏「跳一跳」。

⑤2018年2月，微信官方封号处理：对涉及假货高仿、色情低俗和违规现金贷等超过2000个小程序，进行永久封禁处理

⑥2018年7月，小程序任务栏功能升级，新增“我的小程序”板块

⑦2020年2月，小程序开放了直播

⑧2020年7月，小程序开放分享到朋友圈

2020年12月，小程序打通与视频号的链接

三、微信小程序数据

在今年9月份的腾讯数字生态大会微信专场，微信团队首次介绍了“小程序经济圈”的最新进展；根据官方数据，微信小程序的日活用户已经突破4个亿，“小程序从业者”人数达到536万，覆盖200多个细分行业，同时微信第三方服务商数量超过4万家。

今年前8个月，微信小程序商品交易GMV(交易总额)同比增长115％，品牌商家自营GMV同比增长210％。而在2019年全年，小程序GMV突破8000，预计今年GMV突破万亿是可以实现的。

这是一组了不起的数据，尤其是在今年这个多灾之年，今年的疫情帮助小程序完成了一次巨大的低成本市场教育，尤其是在政务医疗，生鲜零售，在线教育等市场。

四、微信小程序在微信生态的定位1、小程序将服务长尾需求，增强用户对于微信的粘性

用户无需安装繁复的应用，通过小程序即可实现使用各方服务，用完即走，目前530多w的小程序开发者，开发了无数个性化的小程序，在微信主要覆盖的头部需求（社交，内容，资讯，搜索，购物等）之外，无数个性化的需求交由小程序去提供和覆盖；

2、小程序将成为微信生态的超级连接器

微信这个超级APP从人的社交关系链出发，链接了人的各种需求，其中内容和服务是最为重要的两块，小程序就将会扮演链接微信生态内人与内容，人与服务，内容与服务，服务于服务之间的各种场景链接；

通过对微信小程序的入口进行统计，在微信里小程序的入口已经多达80个，可见其连接的重要性；

*图片数据来自极速应用《2020小程序年中研究分析报告》

五、微信小程序对于商家的意义

微信小程序，是商家在私域建立交易和服务闭环不可或缺的；如果单纯从交易的角度来看，似乎不一定需要自家的小程序，有很多三方的工具包括微信自家的小商店就可以实现；但是考虑到真正的实现交易和服务闭环（其中服务就包括对用户资产的所有权，这是商家在私域做精细化运营必不可少的），自有小程序就是绕不开的。

一直以来微信对于电商，交易是有着巨大的渴望，随着微信生态内基础设施（包括支付金融，电商基础构架，微信小店，短视频，直播等）的逐步完善，尤其是目前企业微信的频繁更新；微信对于商家的吸引越来越大，微信希望企业能够借助企业微信，去链接消费者，提供更好的服务；

中心化流量的电商平台，阿里，京东，拼多多等，都在面临着中国人口红利，增量放缓的流量焦虑，导致企业在平台的获客成本越来越高，所以对于商家来说，私域运营将会是未来几年的核心战略选择；

2020 微信公开课 PRO上，微信开发平台副总经理杜嘉辉提出会在“自然新增-主动拉回流-更好地商业化”三个环节帮助商家打造商业闭环。

*图片来源于网络

六、商业化上

1）今年2月小程序开放了直播的能力，而且不断进化更新，抽奖、优惠券、直播回放、推流、主播观众连麦、拍一拍等，功能上已经与主流的直播平台的能力差不多。

2）开通微信小商店，让小商家也可以轻松通过小程序卖货；相比于第三方SaaS工具，有赞微盟等，微信小商店，一键开店，无需开发，没有任何费用。进一步扩大了小程序电商商家的体量；

3）小程序打通视频号，就在最近12月20号左右，陆续有账号放出在测试视频号直接跳转小程序的功能；视频号是腾讯短视频赛道的重量级产品，根据今年6月份张小龙公开的数据显示，视频号的日活已经达到2亿，并且还在飞速新增；用户进入视频号个人主页，可以看到”商店“的按钮，点击进去即可跳转自家小程序，并且还保留了原本小程序的粉丝，用户数据资产等；更加有利于商家做好促活留存。

对于体量巨大的商家（目前淘宝就有超过1000w的卖家），在微信生态做生意是你绝对绕不开的选择，微信也正在构建更加完善的基础设施，让商家可以更低成本的将部分业务转移到微信；现在商家想要开发一个小程序成本已经非常之低，而商家更多的可能要去考虑，私域运营的系统方案，打通思维的任督二脉。

未来会怎样，我们可以拭目以待！