“过了腊八就是年。”转眼我们距离2021年的农历新年已经只剩不到3周的时间了，作为最隆重的传统节日，春节一直是各位一线营销人不可错过的大大大大热点。但是，春节营销也一直面临着用户参与度不高、创意难以出新的困境。

今年的春节，注定是多年来最特殊的春节之一，把握好热点做好营销，势在必得。今天我们就为大家整理了5个今年可用的春节营销方向，并配上了丰富的实际案例给大家参考～

请收下这份春节借势营销参考！

一、Happy “牛” Year：“牛”元素不可错过

牛年春节，借势海报、祝福文案、活动主题slogan都可以用牛的相关元素来做，也不用担心这样的营销会过时，毕竟这些是12年才能用一次的，受众还是会有新鲜感的。

【参考案例】

饿了么鼠年春节海报

阿迪达斯牛年新春系列

Burberry牛年贺岁系列

VansXThey Are「扭着就是牛着」

农夫山泉：牛年限定瓶身设计

苹果：Airpods Pro牛年限定款

二、中国传统元素

每年春节，中国传统元素都是营销的常见元素，但是用好了也能成为新的营销亮点，比如支付宝引发潮流的“集五福”已经默默成为了新时代的过年传统。

1、红包，YYDS

谁不爱红包呢？春节营销中的红包就是“万金油”，简单好用、有效果且不过时，还能在春节这个特殊的时间点讨个彩头。

就算不能像巨头花巨款设置海量红包，中小型的公司、商家也可以利用少量的红包抽奖，吸引足够的关注度达成营销目的。

【参考案例】

央视春晚红包互动

快手瓜分现金红包

2、春联玩出新花样

春联这类春节的传统元素，玩出新花样还是很讨喜的。春联这一传统，本质上体现了大家对新一年美好的期许，这个发挥空间还是比较大的。

【参考案例】

网易有道词典：新年暴富春联

网易有道词典：程序员款春联

3、福

今年支付宝的集五福活动还没开始，大家都已经做好参与的准备了。不过，哪怕已经成为全民狂欢式的活动后，支付宝每年的集福还是会添加一点新的创意，今年这个“福”的元素怎么用，看你的了。

【参考案例】

支付宝集五福

可口可乐中国福娃

*以上三个只是比较常用的传统元素，大家实际操作时不必拘泥于此，实际上可以用的传统元素还有很多很多，在其中做出新意也并不难哦。

三、新年新运势

新年是辞旧迎新之时，这时候的大家都会祈求新一年的好运气，那么在春节借助运势这一点来营销就再合适不过啦。

常见的运势营销有锦鲤抽奖活动、转运款商品等等。

【参考案例】

星巴克新年锦鲤系列

MAC：「波普开运」系列

宝洁：家有xǐ事2019

宝马：家有一宝

京东：食来运转

王老吉：吉运当头

四、适度煽情

煽情式的营销，让很多人害怕、不敢用，因为觉得自己把握不好。其实春节利用好煽情，真正地打动消费者，可以给品牌带来难以估计的好感度。这个重点就落在了如何适度地进行煽情营销。

【参考案例】

Keep《我的时光列车》（H5）

微信支付：新的陪伴方式

肯德基：开始的力量

云闪付：城市守岁人

Vivo：照亮全家福

每日优鲜：奶奶的家常菜

五、回家团聚/就地过年

往年，回家团聚也是春节营销的一大重点。不过，今年因为疫情形势，就地过年似乎成为了新的趋势。

新的趋势必定带动新的热点，这一波热点当然要赶紧准备起来了！（一般人我不告诉他去年春节抗疫主题的海报可以复用！）

【参考案例】

人民日报：鼠年抗疫海报

360：相念胜相见

苏宁易购：春节自救指南（H5）

华为：让新春更智慧

网易云：离家最近的路

宝洁：来我家拜年吧（H5）

今年春节，你打算怎么玩营销呢？你还有哪些更优秀的营销创意呢？欢迎在评论区我们分享哦～

祝各位营销人，今年春节玩出爆款！