伴随互联网发展成长的年轻人，热衷于在网络上发表看法，偏爱娱乐化、趣味化的内容，也是网络流行语的创造者和传播者。“梗”是年轻人的流行符号和沟通神器，它能快速在互联网中掀起浪潮，引发全民参与，让消费者在不知不觉的欢乐氛围中对品牌产生好感。

玩梗逐渐成为备受网友欢迎的品牌营销手段。今天，我们就来盘点下2020年最会玩梗营销的品牌，了解“梗”的魔力。

01花式玩梗合辑一、流行梗

9月份，“秋天的第一杯奶茶”瞬间火爆全网，刷屏朋友圈，微博话题阅读量24.2亿，100.7万人参与讨论；小红书8万+篇相关笔记，浏览量4407.6万；在抖音，“秋天的第一杯奶茶”播放量甚至高达33.6亿次。

图｜微博

各饮品品牌自然不会错过这个全民热梗，喜茶、奈雪的茶等品牌纷纷掀起话题相关活动，在全网夺得了不少眼球，其中奈雪的茶单条相关微博转发量就有4.5万、评论2万、点赞量1.1万。美团外卖更是借这个梗展开营销，带动平台奶茶订单量的同时，也让品牌获得用户的好感。

图｜微博

“打工人”梗爆火之后，无论是朋友圈、微博还是抖音、小红书，关于打工人、打工魂的话题连绵不断，还有人发表了打工人之歌：“打工人，打工魂，打工人是人上人！”激起全网热议附和，微博阅读量快速蹿升至5.9亿，讨论次数达31.2万，小红书上搜索“打工人”相关笔记有18万+篇。

图｜微博

由此衍生出来的“打工人、干饭人”也是热度不断。美食作为小红书主要版块之一，在小红书数据工具千瓜——热门话题中搜索“打工人”，前五名相关话题都是“打工人美食图鉴”、“打工人在探店”、“打工人的打工餐”这类美食话题，浏览总量过亿，非常适合食品相关品牌的投放。

图｜千瓜数据

选择“打工人的打工餐”详情，三篇商业笔记中有两篇是肯德基品牌的投放，另一篇为轻食兽的品牌合作，浏览评论都是比较好的反响，可见投放实现了品牌种草。

图｜小红书

二、谐音梗

母亲节的时候，知乎和南方黑芝麻糊来了一次跨界联名，主题为“知妈乎”。既包含了“知乎”和“芝麻糊”两个品牌的名字，一个“妈”字又融入了节日基调，传达出对母亲这一群体的关注，展现品牌的同时又彰显了品牌内涵。

图｜网络

今年情人节，“七夕青蛙”的梗火了，在微博话题阅读量达6.3亿，17.7万次讨论。“七夕青蛙”的梗背后，是淘宝根据青蛙叫声gugua与“孤寡（孤家寡人）”发音相似，瞄准单身经济玩的一波谐音梗营销，为单身狗量身定制七夕陪聊服务。

这波营销不仅击中了当今时代下单身群体的情感需求，还重新定义了七夕的节日仪式感，让人不禁感叹“真会玩！”

图｜网络

一听到谐音梗就头疼的李诞，也无法逃脱真香定律，年初在快手上直播时便推出了“诞愿人长久”的打脸海报。

同样是今年年初，在央视联合淘宝发起为湖北带货的系列直播活动中，朱广权李佳琦组合的“小朱配琦”，传统官媒的严肃形象和泛娱乐直播的混合碰撞，使其广泛圈粉的同时逐步实现了品牌的全新赋能。

02“梗营销”是把双刃剑把握尺度别翻车

万事皆有两面性，“梗营销”的魔力不容小觑，它可以让品牌平易近人、快速出圈，也可以让品牌翻车、陷入负面舆论。

10月27日上午，宝马中国发布了一条微博：“我加满油了，你呢？打工人”，这条文案被网友疯狂吐槽，宝马很快做出调整重新编辑文案，将最后三个字“打工人”删去，但依然没有熄灭网友们的怒火，宝马也被推上风口浪尖，最后删除微博。

图｜网络

前段时间大润发的女性尺码建议表也引发了众怒，品牌用“烂”、“稀烂”、“稀巴烂”谐音形容尺码偏大的女性，为了吸引眼球拿低趣当个性，宛如搬起石头砸自己的脚，破坏品牌名声。

图｜网络

品牌营销切忌低级玩梗，因为它背后反映的是品牌态度，如果让用户产生品牌针对特殊群体的感觉、甚至违背社会道德，就会导致适得其反的效果，让品牌玩梗变“玩火”，陷入社会舆论、影响自身形象。

03总结

·在年轻化、泛娱乐化的网络营销环境下，玩转梗营销可以很好地让品牌靠拢年轻人，传达亲和力。

·品牌玩梗要注意时效和尺度，需要品牌跳出单一的思维模式，用更有趣、有洞察的创意玩法玩出品牌风格特色。