随着碎片化以及人们生活压力的不断加剧，综艺节目成了许多人消遣放松的方式之一。正是基于这样的消费环境，《脱口秀大会》、《中餐厅》、《我就是演员》等综艺节目如雨后春笋般走进大众视线，相关话题更是引爆社交媒体。

年轻人在哪里，品牌就在哪里！综艺节目在赢得欢声笑语的同时，越来越多的品牌将其作为营销主阵地，借势综艺的话题度和内容场景，将品牌形象打入用户心智。12月份，表演竞技综艺《我就是演员3》火爆开播，新锐护肤品牌——蔓之研，以首席护肤官的身份赞助了这档节目，引起了受众的广泛关注。通过借势这档节目，蔓之研向受众精准传达了“定向护肤”的全新护肤理念，强化了品牌专业标签印记。01基于洞察完成品牌升级提出定向护肤理念，重建用户认知随着时代的不断更迭，行业发展、消费需求以及营销审美，也随之发生变化，品牌也要不断对自身进行升维，以适应或引领新的消费环境和商业趋势。可以说，对于品牌来讲，品牌升维是商业层面和营销层面的重要课题。从品牌层面，只有基于用户群体的消费需求洞察，对品牌和产品进行升维，通过全新的品牌理念和价值观，和用户建立高效沟通，引发价值共振和情感共鸣，才能改变和重建用户对品牌形象的新认知。从护肤品行业上来看，当前国内护肤品呈现如下三点特征：其一，经过高速发展后，护肤品行业已经迈入成熟期，消费者趋向于理性消费，追本溯源，更加关注功效更为精准的护肤产品和方式。其二，年轻一代生活和工作压力不断攀升，衰老现象也不断提前，对专业性护肤需求迫切。其三，根据国际护肤中心研究发现，85%的肌肤问题都和“盲目护肤”有关，因为每个人的肌肤都不一样，盲目选择美妆博主安利的各种护肤产品，效果并不明显，甚至会产生反作用，这也是当前用户护肤的痛点。基于上述的消费和行业洞察，蔓之研突破传统的护肤模式，将品牌重新进行战略升级。立足于皮肤生物学真相，通过破解不同个体的肌肤密码，实现从根源鉴别并优化肌肤问题，为用户提供精准长效的定向护肤方案。正是基于这样的护肤理念，蔓之研明星产品SkinDNA能量源液系列，从肌肤问题五大维度进行根源修护，将“定向护肤”品牌理念落到产品端，为用户提供真正专业高效的护肤体验。 02聚焦“定向护肤”心智找准营销跑道，强化品牌标签印记在传奇营销大师艾·里斯先生看来，品牌则是对消费者心智的占领。无论如何，企业一旦拥有消费者所广泛认可的品牌，生意就成功了一大半。因此，品牌战略升级之后，如何通过有效的营销打法，聚焦用户心智，构建和强化品牌专业标签印记，进而实现品牌和销量双增长，是品牌面临的核心问题。近年来，围绕热点内容的线上借势营销已然成为品牌关键发力点。在诸多内容中，综艺是最能够创造热点、吸引用户关注的类型，也成为Z世代群体更为追崇的娱乐消费场景，因此也一举成为品牌的热门选择。为最大化触达消费群体，加强用户对品牌的认知，蔓之研携重磅星品SkinDNA能量源液，以首席护肤官的身份赞助了《我就是演员3》，启动亿级流量，全面提升品牌知名度。《我就是演员》作为国内演技竞技类综艺节目的“开山鼻祖”，专为发掘演技派、实力派、潜力派演员。一如蔓之研在行业内的敏锐洞察力一般，相信这也是蔓之研作出此投放选择的原因。为了聚焦品牌“告别盲目，定向护肤”心智，蔓之研参与内容共创和场景植入，通过多元化的品牌露出触点，反复高频地与用户建立高效的心智沟通，完美将节目内容场景和产品价值点结合起来，降低了用户抵触心理，增加对品牌的好感度。 03赛道背后的品牌护城河科研实力，铸就竞争壁垒如果说产品是1，营销和品牌就是0，对于很多消费品牌来讲，抢占一个细分赛道，树立差异化的形象背后，需要铸造产品的品牌护城河，否则很容易被复制和模仿，从而让品牌缺乏持续的生命力。蔓之研除了在品牌定位以及营销层面打造差异化形象外，同时也靠科研实力打造了竞争壁垒，拓宽了品牌的护城河，为全新品牌理念做强有力的支撑。蔓之研国际科研团队，皮肤基因检测开创者澳洲SkinDNA跨越基因学、营养学、皮肤管理等众多领域，通过研究超6000多种基因，发现200多个以SNPs形式存在的异常基因性状，最终确定了16个与肌肤老化有关的基因位点。结合创研的DG算法和Mazy衡量法,揭示遗传密码与五种衰老类别和早衰倾向之间的联系，跨越行业标准，使皮肤基因检测检测准确率高达到99.98%，打破行业记录，被澳洲政府认证为“国际抗衰老专家”和“预防医学专家”。目前，蔓之研与澳洲SkinDNA在国内已联合创办基因公司，将领先的SkinDNA皮肤基因检测技术引入中国，同时积极与国检实验室合作，使国人不出国门就能享受到全球最高检测准确率的皮肤基因检测技术。与此同时，蔓之研与德国巴斯夫集团展开长期战略合作，巴斯夫集团是全球最大的化妆品功效活性物/活性成分研发生产巨头，也是全球第一家研究表观遗传学活性原料的公司。借势其国际化研发生产能力，为蔓之研独家定制表观遗传学活性原料，为蔓之研的定向护肤产品功效提供高效的保障，这在大中华区是唯一一家。04结 语

消费升级时代下，护肤领域的品牌竞争越来越激烈，品牌要想脱颖而出，必须找准前沿的差异化的护肤理念。为了将“定向护肤”这种具有突破性的护肤理念打入用户心智，蔓之研借势S+级IP流量，通过内容共创聚焦“定向护肤”理念，引领女性向内探索专属之美。我们相信，在未来，差异化营销才能为品牌构建“破局”的利器，也只有这样才能真正助力品牌成为消费升级浪潮下的新主角！