作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源|公关界007（ID:PRCN007）
临近春节，想必大家的节前综合征也开始犯了，注意力不集中，工作效率低下。这不，在这度日如年的日子里，网易云音乐决定手撕酷狗音乐，给大家助助兴。然而，网易云音乐没想到的是，酷狗音乐也不是吃素的，用大招给了有力的回击。让我们看看这场battle到底谁赢了？网易云音乐和酷狗音乐battle始末！Round1：网易云音乐怒怼酷狗抄袭，老阴阳师了！2月2日10:40，网易云音乐发布了一条微博，文案是@酷狗音乐，狗年快乐！有喜茶和茶颜悦色合作联名在前，看到这条微博，我的第一反应是，难道云村要和酷狗组CP搞事情吗？然而点开长图才知道，网易云音乐洋洋洒洒写了一篇长文，目的是diss酷狗音乐对自己的抄袭行为。这篇长文想必吃瓜群众都已经看过了。简单来说，就是网易云音乐逐条罗列了酷狗音乐抄袭“一起听”功能和“云贝听歌”功能的10大罪状，有图有真相，有理又有据。把“一起听”功能“酷狗化”，成了如今的“跟听”，网易云音乐称之为“像素级致敬”。<< 滑动查看下一张图片 >>
致敬网易云音乐“云贝推歌”，酷狗音乐“山寨办”推出了“音乐推”。<< 滑动查看下一张图片 >>
不过，最能激发吃瓜群众兴奋点的，还是网易云音乐在字里行间各种阴阳怪气的用词。比如整个长文是以“网易云音乐给酷狗音乐进行工作总结、申请年终奖”的名义来写的，最后一句“对于酷狗对网易云音乐的肯定，我们也表示充分的肯定”可谓伤害性不大，侮辱性极强，冷嘲热讽、阴奉阳违的段位实在是太高了，大熊猫没有笋吃，一定是被网易云音乐给夺走了。难怪网友说，阴阳师不愧是网易出品的。严重怀疑网易云音乐这是借机在给阴阳师做推广。酷狗音乐的评论区，很快也涌进了大批吃瓜网友。大家都在等待，酷狗如何回应网易云音乐的拜年。 Round2：酷狗高管回应：能不能告别人山寨了我呢？在网易云音乐发文1个多小时后，酷狗音乐的高管疑似在朋友圈做出了回应，表示2006年自己就在QQ开放了“一起听”的功能，还晒出了当年写的需求文档。换句话就是：我才是原创爸爸，你网易云音乐才是那个山寨货。Round3：酷狗官方回应：我有专利申请2月2日晚上18:35，千呼万唤始出来，酷狗音乐做出了正式的官方回应。针对网易云音乐的抄袭指控，酷狗音乐霸气地亮出了自己关于“一起听”和“音乐推”的专利申请，这一反击无疑狠狠地打了网易云音乐的脸。酷狗还在最后附上了一个链接，点进去一看，是周杰伦的《黑色幽默》，仿佛听到酷狗音乐对网易云音乐说：我有周杰伦歌曲版权，你有吗？我有版权专利，你有吗？大过年的，玩什么黑色幽默呢？对于酷狗这稳准狠的反击，也得到了网友的一致好评：拿出事实说话，比网易云阴阳怪气的强多了。截至目前，网易云音乐没有做出进一步的回应，这场两个音乐软件之间的battle告一段落。网易云音乐和酷狗音乐，谁赢了？其实，从整个事件的舆论发酵来看，先发制人的网易云音乐，并没有占到什么便宜。一开始，网友还是抱着吃瓜态度力挺网易云的，但是，在酷狗晒出专利之后，舆论风向就明显发生了改变，偏向了酷狗音乐。这是因为，在版权方面，网易云音乐也同样有“黑历史”，并非清清白白。这次不少网友也提到了2018年非常轰动的“周杰伦下架事件”。当时，周杰伦的歌曲在网易云音乐即将到期，而网易云音乐则非常鸡贼地在下架前推出了《周杰伦热门歌曲合辑》，以400元价格进行售卖，而且在版权到期7个小时后，售卖才结束。这件事情在当时引发了周杰伦粉丝和用户大量讨论，最终网易云音乐副总裁王诗沐还以视频采访形式进行道歉回应。在版权上有前科的网易云音乐，这次公然炮轰酷狗音乐抄袭，如果有铁打的证据，还能赢得舆论同情分，但没想到被酷狗音乐用版权专利反将了一军，还被网友扒出了黑历史，简直是偷鸡不成蚀把米，给人一种“小丑竟是我自己”的尴尬。再反观酷狗音乐，又能冷静机智地进行回应，又能不露声色地嘲讽，这样的公关更能踩中网友的嗨点，赢得了不少好感度。网易云音乐的真正目的，也许不是反抄袭其实，这次网易云音乐手撕酷狗音乐的时间点非常值得玩味，那就是在2月5日虾米音乐正式关闭的前夕。随着虾米音乐正是停止服务，目前国内的数字音乐市场也就仅剩下网易云音乐和腾讯系两个玩家，网易云音乐将面临以一敌三的局面。然而根据2020年前瞻研究院发布的一份关于在线音乐市场的数据显示，2020年10月QQ音乐的月活用户达到20122万人，酷狗音乐月活为18769万人，而网易云音乐的月活为8895万人，存在着明显的数量差距。所以，不少人认为，网易云音乐选择手撕酷狗音乐，其实不是一场版权战，而是舆论战。就好像汉堡王经常碰瓷麦当劳一样，其实是为了给自己“抬咖”。项庄舞剑，意在沛公。从《关于给酷狗音乐相关团队申请年终奖励的建议》的长文中，我们就能感受到网易云音乐在努力给自己打上“用心做产品”“行业先行者”的标签，而酷狗音乐则是“山寨者”“追随者”。将自己对标酷狗音乐，不仅可以博得关注度，还能拔高在行业中的地位和影响力。但结果呢？适得其反。我想在大多数人眼中，一直把网易云音乐放在第一梯队里和QQ音乐对标。网易云音乐此举，反而拉低了品牌的档位，突显了酷狗音乐的实力。就问网易云音乐公关部现在郁闷不？原创不易，如需转载请后台回复「转载」
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