随着抖音、B站等短视频平台的崛起，以图文为长的微信平台，已经很久没有掀起大的营销水花了。

微信红包封面，正在给品牌微信营销带来新的活力。微信官方消息第一出口“微信派”透露，春节期间，从2月1日到2月14日，将有至少上百个品牌商家，发布60多款，共计5000万份微信红包封面。这其中的参与者，既包括肯德基、必胜客、coco这样的食品零售商家，也包括阴阳师、王者荣耀这样的游戏品牌。这些品牌的红包封面，整体设计相当有年味，同时品牌logo等元素，不仅没有喧宾夺主，还与春节主题完美契合。不难预料，今年春节，抢红包封面将成为全国人民的集体狂欢，也成为品牌们的低价买量狂欢。01“红包封面”成为一门暴力生意也成为品牌的一把营销利器节日给人们提供消费的机会，也给了品牌提升影响力的机会，因此，每年新春佳节之际，对各大品牌而言都是一次重要的营销战役。纵观近些年的春节营销大战，必不可少的两个保留节日也先后上线了。一个是连续6年如期而至的“支付宝集五福”活动，另一个就是微信的红包玩法了。今年，微信开放了红包封面定制功能，启动了红包营销新玩法，吸引了众多品牌和用户的热情参与，甚至有人靠这个月入10万+。截止目前，Gucci、LV、蒂芙尼、vivo、中兴、小米、哔哩哔哩、腾讯游戏等众多知名品牌都推出了专属红包封面。其中，被抢得最疯的是明星代言相关的封面。DW 手表代言人张艺兴主题、安慕希代言人迪丽热巴主题、红米手机代言人王一博主题、蒂芙尼代言人易烊千玺主题等红包封面成为抢手货。对于各大品牌来说，这又是低成本圈粉的一波好机会。按照微信红包封面1元1个的定价，相当于品牌只需为每人花不到1元钱就能吸引大量微信用户花更多的时间和精力与品牌进行积极互动。而且流量明星粉丝人多势众，品牌通过发红包和抢红包的环节，无形中做了一次宣传，并且这种宣传是“隐形”的，让你没有拒绝的理由。以红米手机推出的王一博主题红包封面为例，要领取封面需要先关注“Redmi 红米手机”微信视频号，从1月28 日-1月29 日，每天 10 点，12 点，14 点，18 点获取领取口令，然后在“Redmi 红米手机”公众号回复口令，领取红包封面。这样一来，红米的视频号和公众号就在粉丝的关注列表里。红米手机视频号在开始该活动之前，发布的作品点赞量多则数百，少则数十，冷冷清清。开始赠送封面后，单个作品点赞量飙升至上万，更有上万人在评论区分享抽奖经验，或抱怨发放数量太少。在微博上，王一博超话有粉丝分享抢红包封面经历，有人定闹钟在红米视频号蹲守口令，很多人抱怨“陪跑”三四波（指参与三四轮抽奖）仍然抽不中。红米这只是基础操作，更过分的如Gucci，要抽哆啦A梦主题红包封面，需要先进入Gucci小程序预约，允许Gucci使用微信昵称、头像、地区及性别信息，然后要验证手机号码、填写个人信息注册成为新会员，允许Gucci向你发送活动提醒和预约提醒，这才算预约上。而且，预约后只能免费抽一次，要想获得更多机会，还得邀请好友助力。多啦A梦的粉丝争相注册成为Gucci会员，易烊千玺的粉丝频繁刷新蒂芙尼小程序商城，王一博的粉丝不断在小米公众号下回复“骁龙750G”、“Note 9 系列”、“小金刚品质”这些和娱乐圈毫不相干的词汇……对于品牌来说，这一切实在来得太容易了。不出意外，这些低价买来的活跃粉丝，会在春节期间频繁使用他们抽中的红包封面，把它送到朋友、家人、同事们面前。那张红包封面上不仅有他们的偶像，还有他们代言的品牌logo和产品图，甚至还有关联的品牌视频号。02大牌们为什么纷纷打起了红包封面的主意？微信红包封面已然成为又一全新的商业模式，不仅用户对此依然乐此不疲，而且也成为品牌争相抢夺的流量入口，这背后离不开以下几大原因：1 强化品牌认知。春节期间发红包的频率肯定会有所上升，这样一个红包封面最低曝光是一个用户，如果领取封面的用户给其他用户发红包，或者将红包发到群里，品牌曝光成本又会降低。同时还可以在隐藏区域中讲述封面背后的故事，与微信用户对话，增加红包场景的趣味性。创意十足的图片、精心拍摄的视频、表意丰富的文字都可以被用来演绎封面背后的故事，更有趣地展示品牌调性、推广品牌文化。2 让营销更精准。根据2019年的数据，微信日活已经达到 10 亿，而2020年微信小程序日活破4亿，视频号日活超两亿...这些数据背后体现的是，微信的私域流量池越来越庞大，微信生态的价值也在不断提升。微信红包封面的爆红也让各类品牌主、明星开始定制红包封面皮肤进行营销推广了，作为微信生态里的一环，微信封面红包已经打通了视频号、小程序、H5页面，这也意味着，在微信这个私域流量场里，每一个带有品牌信息的红包封面发出去，都将是一次精准的营销推广。可以说对于零售企业来讲，这相当于是一个详情页转化路径，直接把抢红包的用户吸引到商城当中，尤其是针对有私域流量的品牌来讲，这是一次非常大的转化机遇。同时，微信的红包封面有效期为三个月，这对于品牌来说，也是一次为期三个月的曝光机会，此举也大大延长了品牌营销的周期，让品牌延展了传播时长的同时，更助力品牌信息实现了“长效沉淀”。3 带来多维沟通触点在数字化时代的推动下，品牌们逐渐体会到了基于社交生态的数字化社交营销的重要性。作为国内数一数二的社交生态，微信近两年也成为品牌们营销的主阵地。通常而言，品牌对于微信生态的利用主要集中在平台内的公域流量，如朋友圈、公众号、搜一搜等渠道，而今年全新推出的红包封面定制玩法将品牌信息曝光的场景由单一的朋友圈广告拓展至“微信对话框”的用户场景，由用户主动发出红包自主扩散，助推品牌信息的进一步传播。此外，微信红包封面新增的封面故事、视频或图文等展示功能，也为品牌们提供了更多维的沟通触点，有利于品牌实现多次传播裂变和再营销。03助力消费者完成个性化表达的品牌更能脱颖而出当下，越来越多的年轻人愿意为个性化买单。春节的节点特性加持，是红包发放的高峰期，传统红包封皮较为常规，没有特性，而定制的封面则能够满足当下年轻人对个性化的追求，体现出一种“人无我有”的优越感。而品牌们正是精准洞察到大多数人的这一心理，将品牌信息加持在微信红包封面上，当用户向好友发送红包时，上面就会显示品牌相关信息，既让传统红包充满趣味性，又能像游戏皮肤一样，拥有了“红包封面”，才能成为整条街最亮的崽。在品牌营销中，｢年轻人｣一直是机会和趋势。如何俘获他们的内心、建立有效并持久的情感链接，是每个品牌都在研究的重要课题。只是这一代的年轻人太与众不同了——他们从很小就开始接触互联网，也拥有比上一代更强烈的个性化意识和自我感知。相比那些“集体标签”来说，他们更宁愿用兴趣来界定自我深度、用爱好去构筑属于精神世界。持续不断的“个体化进程”虽然给品牌洞察增加了难度，但这也意味着：越是年轻的群体，越倾向于将“消费什么样的东西”和“成为什么样的人”划上等号。正如法国社会学家让·鲍德里亚阐述的观点：在社会生产力得到极大发展之后，消费者对物本身的需求，来到了对物品背后符号的需求阶段。简单来说，那些能够帮助消费者完成个性化自我表达的品牌，更容易从竞争中脱颖而出。个性化主导品牌创新。在电商平台上，搜索“私人定制”，出来的结果五花八门：印着自己照片的T恤和棒球衫，简约时尚、带着自己LOGO的手包首饰，可以刻上自己名字的水杯笔筒，根据你家尺寸定做的古典家具……在网络上，许多个性化需求都可在此得到满足。“营销方法千千万，总有一种得人心”，不得不说，眼下微信红包封面已然成了一种社交圈货币。由于今年疫情原因，估计拜年红包80%都得转线上，红包封面热度只会增不会减。而随着消费者个性化趋势越来越明显，微信红包封面营销在品牌新年营销中将占据越来越重要的位置。相信今年微信红包封面营销号一定会成为今年春节一个亮点，毕竟社交环境下，每一个品牌主都不会放掉微信这么庞大的流量池。04结 语不得不说，在现在的封面定制门槛下，微信红包封面俨然已经成了一种社交货币。加上前几天，微信还官宣了微信红包封面已经打通视频号，在红包领取界面下拉，就可以跳转到品牌小程序、公众号、视频号，可谓是曝光与转化双管齐下。再结合今年疫情原因，估计拜年红包 80% 都得转线上，红包封面热度大概率只增不减。