前两天，年仅29岁的大胃王——泡泡龙去世的消息，再次把人们的视线拉到了“吃播”上。

吃播盛行已久！为什么“吃饭”这样一件平常的事会引来众人围观？这些KOL又是如何做到将吃饭这一日常行为进行陌生建构满足受众需求的？

01 个性化的IP博人眼球

什么是IP ？IP可以是一个故事，也可以是一个概念，或者一个形象。一个优质 IP 可以延伸至各个方面，从而延展出一系列的产品。

对于吃播博主来说，吃播风格迥异。有泡泡龙这样“吨位”重的，也有如大胃mini一般娇小的。但即使风格千差万别，但看其IP都很鲜明。

对于视频类博主来说， IP 主要分为和人和内容这两个部分。

体重320斤、没脖子是泡泡龙鲜明的形象特征，并以“给自助餐老板上一课”等暴饮暴食等内容作为记忆点刺激粉丝。

反观大胃mini，娇小可爱的外形与巨大的食量形成的反差满足受众的猎奇心理，“大胃mini”还会COS僵尸新娘、圣诞小麋鹿等扮相吃播以激发粉丝猎奇和审美心理，使受众观看后既熟悉又惊喜。

02 “陌生化”的美食探险的既视感

吃饭本身是普通的一件事，而“陌生化”就是要把吃饭这件普通的事物变得不普通，进而吸引人们的注意力。

博主通常会在每期吃播视频里加入不同的选题策划，如：大胃mini曾做过电影中的经典食物系列、“聚宝盆”系列、“带你吃遍大厂食堂”。

一些博主也会和演员、科学家、公司总裁等不同职业的人一起吃饭，可参考如大logo吃垮北京。以及结合热点如“用李佳琦的方式吃火锅”等主题。通过用不平常的主题，使观看者获得超出自身日常生活中饮食的体验。

03 日常生活审美化

“日常生活审美化”指的是审美活动超出所谓纯艺术、文学的范围，渗透到大众的日常生活中的一种文化现象。

吃播受众多数为学生和上班族，他们因为学习、工作的原因，吃饭一般都在学校或者公司食堂，因此对“审美化”的吃饭环境有向往。

大logo吃垮北京的视频中，以外出去各个地方吃一些“高端”美食为主；大胃王泡泡龙的视频中自助餐占有一定比重，琳琅满目的大分量的美食给人一种满足感；大胃王mini”的视频大多是她外出在各种不同的饭店进行拍摄，热闹熙攘的环境给受众营造一种“这家店生意很好，食物应该也不错”的感觉。

04 干货分享完，最后说一些闲话……

吃播盛行，一些博主为博人眼球会产生很多低俗的内容，超量进食、虐式“吃播”屡见不鲜。如：10分钟吞下36个粽子、一口一个直播吃100对鸡翅、刻意将食物摆成不雅的造型或发出夸张咀嚼音、冰冻火鸡面等等。

在这种内容的刺激下，受众原有的审美自然而然容易变得僵化，甚至逐渐出现退化。

2020年8月，央视也曾发文批评大胃王吃播：全球每年约1/3了事被损耗和浪费……现在有些所谓大胃王吃播秀更是浪费严重……

作为一名新时代的媒体人，我们要明白单纯娱乐所带来的快感是短暂的、虚拟的放纵，受众会不愿回到现实生活。我们更要肩负起一名新媒体人的社会责任与使命，在追求10W+的路上，警惕这种负面效应，适度娱乐，理性创作。