标题相当于你80%的工作——大卫·奥格威

拟写标题，是内容运营的基本功，也是重中之重。好标题在庞大的信息流中吸引用户，是读者与内容之间的桥梁。

运营在日常的工作当中要写稿阅稿审稿无数，常常要为写出一个好的标题绞尽脑汁。

今天分享关于拟写标题的思路，以及撰写爆款标题的技巧，希望可以对你有所帮助。

1.拟写标题的思路第一、熟读文章，提炼文章要点对于一篇完稿的文章，我们要先熟读它，提炼文章中的关键元素，包括文章里的人物、故事、观点、经验、结果等等，把这些关键要素罗列出来。这个时候标题拟写的工作其实就完成一大半了。在2018年李小璐PGone事件发生时，有一篇标题为《贾乃亮什么都知道》的文章短时间内阅读量就达到了10W+，短短的几个字激发了读者强烈的好奇心和窥探心理。而在干货类文章中，将成果提炼到标题中前置，可以大大增加点击率。当然前提是你要清楚用户关心的是什么，比如《兼职代运营月入3W+，一个广告优化师的经验分享》这个标题。第二、包装核心观点先用一句话概括文章的核心观点，然后你需要将这个观点包装得更犀利、更有传播力。让读者看了之后更有认同感、分享欲。如何包装核心观点？可以采用强化、放大、对比、对仗、借势、冲突等包装方法，将普通的表达变为金句。我放几个例子，你们感受一下：《苏炳添，太妖了》《佟丽娅：结婚不一定通往幸福，但离婚一定是》《我为你雪中送炭 ，你让我家破人亡》——这篇文章讲的是刘鑫江歌一案第三、提炼与用户有关的信息点，让用户对号入座读者在看到与自己有关的话题时通常会想要点进来看文章，所以你的标题必须体现出与用户有关的信息，可以从读者的身份背景、基本属性、痛点、爽点入手。《“对不起，教培行业出来的，我们不要”》《北上广的真实情况，超出你的想象》第四、让标题凸显内容价值读者在阅读文章前都是带着某种预期的，作为写作者，在写作前后你都需要问自己：你的文章能帮助读者解决什么问题？能给读者提供什么价值？把你认为的最有价值的点概括一下，放进标题，吸引读者点击阅读。2.爆款标题技巧通常我们点击一篇文章，都是不带思考的瞬间反应。没有人会在点击一篇公众号的时候想着我该不该点击去吧？在心理学上有个词叫做“生理性动机”，指的是以生物性需要为基础的动机，如饥饿、渴、睡眠、空气、性、躲避危险等动机。“生理性动机”可以很好的解释为什么网民在网上冲浪，一冲就是一天。在面对庞大的信息流时，人们根本来不及进行理性思考，就深陷图文和视频的海洋。言归正传，好的标题也理应能够激起读者的生理性动机。总结了几个高点击标题的撰写技巧：1）激发好奇心好奇心是人的天性，而好标题会像鱼钩一样，抓住用户的胃口。《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》——到底是哪部片？《想要培养高智商宝宝？3 岁前这件事一定要做好》——什么事？《想要XX？X之前这件事一定要做好》，这是一个很好的句型，可以直接套用。2）与“我”有关，给“我”价值在信息超载的网络时代，用户的专注力十分有限，他们会倾向于选择与自己有关、对自己有用的内容看。标题如何让用户对号入座，核心还是在于你要清楚目标用户是哪些，他们有哪些痛点和需求。《漏尿、阴道松弛……生娃后的「尴尬」问题，要怎么修复？》——抓住了产后妈妈的痛点，且给予了解决办法3）激发认同感、分享欲当你的标题说出了读者内心的真实想法，表达了他认同的观点，就会激发读者的安全感和认同感，这样的标题通常也具备高转发的特质，读者可以通过转发文章来表达个人的立场。《一段“不合作”的关系，比出轨还要糟糕》《我，一个被生育困住的职场女性》4）激发危机感人们害怕什么，就会关注什么。譬如今年“双减”政策下，教育行业大地震，当看到“裁员”、“教育行业”相关的词时，行业人就会产生危机感。《“对不起，教培行业出来的，我们不要”》其它例子：《远离高血压，这2种饮食要避免》以上的标题撰写核心技巧，也可以作为日后写标题的核验标准。3.标题撰写关键要素抓好关键词：关键词一般是带有流量或话题性的词，抓住用户痛点的词。巧用数字：数字可以表示年龄、时间、金钱。更加具体直观，也更有辨识度。重点前置：标题太长会被折叠，且人的视觉习惯是从左往右，重要的信息尽量写在前面。4.标题撰写注意事项忌夸大事实、题文不符。当标题给了读者很大的心理预期时，文章的内容价值如果没有跟上就容易让用户产生失望。长此以往，用户会失去对你的信任感，得不偿失。忌用复杂长句、晦涩词语。合格的标题首先是要让读者一眼看懂，复杂长句或者包含很多晦涩词语的标题会增加读者的理解难度。好标题，千锤百炼。在日常中可以将看到的爆款标题收集到自己的标题库，多分析多总结，在工作中灵活运用，一定可以越写越好～