从找号、筛选账号、合作沟通、投放，每一步如何行动请往下翻：
公众号投放-找号在众多的公众号中找到到适合投放的公众号，对于新人来说，或许难度不亚于大海捞针，没接触过投放的人，在找号这一步就要花费大量的时间。
根据以下几种方法找号，可以帮助你省时省力：
a.设定标签，分类账号一个公众号会带有相应的标签，在实际投放中会根据行业类型、地域、发文情况、用户画像等数据去给一个账号贴标签。
公众号所带的标签能够很直接地帮助我们归类账号，为什么要归类账号呢？
生态中目前的公众号通常被分为以下4类：垂直号、泛粉号、男粉号、女粉号
垂直号：教育、旅游、职场技能....
泛粉号：地方号、生活、资讯...
女粉号：美妆护肤、娱乐、母婴...
男粉号：财经、科技、汽车...
相比之下，垂直号直接对标用户群体，粉丝也就潜在更多目标用户，投放的价值显而易见。所以给公众号打标签分类的好处便是在做好账号归类后，方便于判断投放账号的优先级，由此增加找号效率。
所以，在找号前先设定好这些标签，就可以通过西瓜数据【高级搜索】功能进行精准的公众号查找；
设定标签还有一个好处就是当大量媒介找上来的时候，有这样一份相对明确的需求，也能提高与媒介合作沟通的效率。
b.竞品文案找号通过竞品的投放数据找号也是一种高效的方法，我们可以通过竞品的关键词筛选出广告文案，找到该广告文案投放过的公众号，将这些公众号列为备选账号。
尤其是竞品复投过的公众号，需要我们着重注意，复投过就说明该公众号在首次投放过程中的转化率是良好的；
但是投放此类公众号需要注意的是，与号主沟通好档期，尽量不要造成与竞品撞档的尴尬，排期应尽量隔得远一些。
c.寻找头部公众号带货头部公众号的粉丝大群体能够帮助品牌更快速地打开国民认知度，我们可以根据行业、地区、原创等排行榜快速寻找头部账号。
d.发掘相似公众号在初步寻找到一批优质的公众号后，此时还可以做一个动作，那就是寻找相似公众号。
①通过西瓜数据【查看相似公众号】
②公众号文章文末点赞
还有一种方法能轻松找到发文风格类似的同类账号，通过点赞该公众号文章，底部会自动跳出主题相似的文章，这些文章所属的公众号没准也会是你需要优质账号。
e.批量投放同主体公众号
同一主体下的公众号矩阵一般具有相似的粉丝画像和主题内容，可以选择批量投放同主体下的公众号制造广告声量。
通过西瓜数据【同主体排行榜】功能可以快速查看同主体的公众号：
f.媒介合作
不少广告主会选择与专业的媒介合作，媒介丰富的资源库和专业的配号能力会为执行阶段省下不少精力。
通过西瓜资源会中可以对接经验丰富的媒介伙伴，实现轻松搭桥。
公众号投放-筛选账号a.历史文章数据公众号的历史推文能反映公众号及粉丝特点，如果某个公众号主题调性是和你投放产品有相关的，说明粉丝对于这类产品本身是有潜在需求的，同时可以通过粉丝留言、点赞在看等数据来综合分析一下。
如何根据历史文章内容鉴别账号是否适合投放呢？可以从文章的内容和数据两方面进行推理：
①文章内容是否符合你的定位？通过翻阅公众号的历史推文，分析文章的标题及内容与你所要投放的产品是否有足够的关联性，或者文章的调性是否符合你的产品定位。
同时，文章内容也能很直接地体现出粉丝画像，拿健康类账号举例，有的账号写的是穴位、节气等内容，面向的便是中老年群体，有的账号写的是减肥、护肤等内容，那粉丝中年轻女性的占比便更高，所以同类型的账号粉丝画像也有可能是截然不同的，这就体现了我们对公众号文章内容分析的重要性。
②文章数据是否有异常？
文章数据是否异常最明显的就是体现在阅读数中，首先可以通过西瓜数据【投前分析】功能查看阅读曲线，数据正常的曲线是一段平滑的曲线；
当文章阅读数据有刷量的时候，阅读量将会在某个时间段暴涨，阅读量的曲线便不再平滑，以下是几种常见的异常曲线：
除了观察曲线，也可以通过自己观察账号的阅读数据来判断，尤其是一些新号，如果阅读数据十分稳定，那么这些数据很有可能不太真实，正常情况下账号内文章数据有所起伏波动才是正常情况。
其次，数据还体现在点赞在看数是否异常，如果阅读数很高的情况下，点赞在看数很少的话，那刷量的情况便比较明显了；还有一种原因是内容不优质、粉丝黏性不高，这种黏性不高的号同样不是投放的好选择。
b.历史广告数据
账号优质的前提下，还可以判断下该公众号的广告投放价值，最直观的方式就是观察该公众号接广告的情况：其中有多少品牌广告？是否有同个品牌进行过复投？
通过西瓜数据可以查看公众号的【历史广告推文】，了解品牌投放和复投次数的情况。
c.留言评论分析
对留言评论的分析，本质上就是对粉丝用户的筛选，同时也能判断出粉丝黏性。
我们可以观察下每篇文章的评论情况，如果评论留言内容大致相同、简单敷衍，那么很有可能是虚假评论，可能是刷的，也有可能是号主找身边的同事好友写的。
除了观察留言内容，观察留言用户的昵称头像也能顺便判断出账号的粉丝类型，年龄、性别这些特征通过头像是很容易判别出来的。
d.用户画像分析
进过前面两轮的分析，其实已经能大概看出一个账号的粉丝画像了，不过自己判断可能不准确，还是需要实际的数据作支撑：
①向号主索取后台用户画像
②通过西瓜数据【账号诊断】查看用户画像
该画像是通过公众号近期发文内容结合大数据算法得到的预估值，非公众号后台粉丝画像，仅供参考
公众号投放-合作沟通筛选到合适的公众号后，就可以进行与号主的合作沟通阶段：
a.如何获取号主联系方式？①公众号留言
一般通过在公众号回复“商务合作”就能获取账号的商务联系方式；
②选择与媒介合作
媒介的资源库里有大量的号主联系方式，选择与媒介合作可以免去很多沟通的时间
③借助工具
通过西瓜数据可以查看已收录公众号号主留下的联系方式
b.有哪些需要和号主沟通的事项？
①后台数据：此时应先索要公众号的后台数据，包括粉丝数、用户分析、内容分析等数据；
②档期：时间档期可以根据号主的发文习惯来做调整；
③发文位置：沟通广告文案投放在头条、次条或其他位置；
④价格
⑤留言：可以提前要求号主在推文后及时放出正面留言，起到对用户的正向引导
⑥社群宣传：在沟通过程中不忘询问号主是否有经营粉丝社群，如果有的话可以沟通时是否可以在发文后进行转发宣传；
⑦文案保留时长：和号主提前确定好广告文案的保留时长，发文后留意是否有提前删文的情况。
公众号投放-投放确定好档期、价格后，就可以进入签订合同的阶段，按约定的时间付款后，监督号主按时发文、留言、宣传等动作。
本期公众号投放的执行阶段分享到此结束了，下期将会为大家带来复盘阶段的技巧分享。如果想要认识更多同行，了解到更多行业消息，或是对接广告资源，欢迎加入西瓜资源会！
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