哪里有流量，哪里就有生意。

2020年1月，抖音平台的DAU已达4亿，且平台上已有400万企业号，企业号发布的内容每日曝光200亿次，日均关注企业的粉丝有6000万人次。

同比淘宝、京东、拼多多等成熟的电商平台，抖音在短短几年内以“病毒式”的增长速度发展。

很多人也趁着这个风口，抢夺这块蛋糕。但对于，没有运营经验的人来说，账号要做起来并不是这么简单。

那么要做好抖音号，内容策划、账号定位、人群画像、发布时间该注意什么呢？

01

抖音用户画像和人群分析

人群性别：

抖音用户中，52%的用户为男性，48%的用户为女性，男女比例基本持平。

另一方面，抖音的男性大多是理性消费者，女性大多是感性消费者。

如果你的产品的针对人群是男性，内容应该偏向性价比、功能、实用性；而产品的针对人群是女性，内容应该偏向感性，如包装、故事、使用效果等。

人群偏好TGI：

在抖音人群的整体偏好上看，25-30岁人群较为集中；其中男性19-24岁、41-45岁，而女性19-30岁的用户偏好度高。

城市分布上，新一线城市、三线城市以下城市的用户的偏好度较高。

总体来看，抖音的下沉市场人群的态势明显，而这类人群所关注内容更为多元而分散，所以在账号运营上要注重类别细分，也就是说内容越垂直，用户越喜欢。

02

抖音用户活跃时间

用户的活跃时间，决定了我们发布内容的关键时间点。

抖音用户都喜欢在哪些时间活跃呢？

从数据来看，抖音用户更喜欢在下午17点开始活跃，直到晚上20点为高峰期。

所以，在还未测试出账号粉丝在哪个时段更活跃时，可以先尝试在17-20点的中间时段去发布内容。

如果测试效果不佳，还可以调整到上午9-12时的时段尝试。毕竟每个账号的受众不同，且抖音的下沉用户占比大，他们的闲暇时间段比较分散，因此内容发布时间，可以不断地调试。

所以，作品的发布时间，没有最好，只有最适合。

当然，账号有一定的粉丝基数时，最好固定时间推送，并且要保证每天有优质内容输出。

03

抖音用户兴趣偏好

抖音的“红人”文化，从用户偏好的视频类型可以明显感受到。

在2019年的上半年和下半年，用户喜欢的视频类型top3，都是演艺、生活、美食。

当然，多人看也意味着这类的视频的竞争大，且有许多头部账号都在这些领域布局了。所以，不一定局限于偏好度高的类型，只要不是很冷门的类别，把账号做细做精，吸粉能力也很强。

在男女用户的偏好度细分上，男性较为关注军事、游戏、 汽车、电子产品；女性较为关注美妆、母婴、穿达、生活用品。

尤其在美妆、母婴类，这类账号在抖音平台有不断上升的趋势，且广告主也更喜欢在美妆日化投放广告。

年龄段细分来看：

00后（18-19岁）、95后（20-24岁）对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频的偏好度高；

90后（25-29岁）对饮食、母婴、美食类视频的偏好度高；

80（30-39岁）后对汽车、母婴、美食类；

70后（40-49岁）对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度较高。

如果你的账号定位的用户群体非常垂直，如童装、3C产品、汽车，可以根据用户偏好度来定位内容。

04

运营抖音需注意提升4个指标

抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要是看完播率、点赞量、评论量、转发量这4个指标。

因此，想获得推荐就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：

1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

比如，很多短视频会在视频描述和视频开头写到“一定要看到最后”，或是在片尾提示“喜欢小哥哥的快点赞吧”，都是为了提升完播率和点赞量。

2、在视频描述里，设置一些互动问题或是提示留言，引导用户留言评论，从而提升评论量。

3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，吸引更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。

4、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，让用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。

最后，切记：别刷粉、别刷赞、别刷任何量，千万别刷！

因为机器刷粉的机制和路径与抖音官方的逻辑是相悖的，一旦被平台发现，账号就会被限流，，甚至被封号，想要重新做起来就很难了。