3月28号，腾讯公布了一则数据，说2022年，视频号直播带货GMV同步增长8倍，直播看播规模增长300%，万粉作者数量增长308%。

显然，这些辉煌战绩引起了老匡的注意。其实，几乎所有互联网创业者头顶上都有个巨大的问号——视频号折腾这么多年，到底怎么样了？到底牛不牛逼？值不值得搞？

哎，有问题就有答案，这就来了。

5月，老匡同事花了近2周时间，深入研究了300多个视频号+直播间，详细记录并统计了大量数据，得出以下8个结论，只为搞清楚一个问题：2023年，视频号到底还有没有搞头？

二话不说，直接开始！

▌结论1：2023年，视频号“商业变现”生态逐渐完善！ 

2022年至今，视频号更新了40多个新功能，65%以上都指向——商业化。

他们在3个方面开始发力：

1、降低了达人商业变现的门槛，吸引更多达人入驻；

2、陆续推出视频号小店、优选联盟等，完善电商带货功能；

3、开放信息流广告、评论区广告位，满足广告主的投放需求和创作者的盈利需求。

可见，视频号已初步进入商业化阶段，但客服服务速度与质量堪忧（目前只能发邮件）、投放工具过于粗放等问题，仍有待完善，这也使得众多持币待入的商家不敢进入，持续观望。

相比抖音成熟的商业变现生态，视频号任重道远。2022年至今，抖音搞定了本地生活服务，搭建了“货架电商”，抖音超市也开门营业，商业闭环持续完善。

▌结论2：视频号内容多为二创、分发！ 

在推荐页随机刷150个账号，我们发现：发布分发、二创视频的账号占比89%，视频质量鱼龙混杂。视频号近期上线了「创作分成计划」，100粉+的原创视频账号可以获得广告收入，旨在提升平台短视频质量，做账号的朋友不要错过。

▌结论3：用户平均每天花35分钟刷视频号，超过了朋友圈使用时长的29分钟！ 

根据2022年第4季度数据，视频号用户日均使用时长为35分钟，是朋友圈使用时长的1.2倍。而抖音为118分钟，仍是不可撼动的短视频之王。

因为信息流广告、直播电商等商业化，都需要增加用户时长来实现，所以毫无疑问，对于视频号里的一切内容，完播率或是第一考核指标，是不是很像几年前的抖音？

▌结论4：视频号重点扶持这9大产业带！ 

据官方消息，2023年，视频号将重点扶持9大产业带，包括：广东女装、连云港海鲜、云南茶叶、杭州丝绸、清河/德州羊绒，景德镇/德化陶瓷、 海宁皮草、濮院羊绒、无锡紫砂。为的是开发稳定供应链，提升货源优势，扩大优选联盟的规模。B端商家可重点关注。

▌结论5：视频号GMV最高的6大品类是：服装鞋帽、知识教育、食品饮料、翡翠珠宝、家居生活、美妆护肤！ 

统计视频号GMV前500小商店的数据，TOP6品类是：服装鞋帽、知识教育、食品饮料、翡翠珠宝、家居生活、美妆护肤。

客单价超千元的细分赛道是：翡翠珠宝、真皮女鞋、真丝女装、二奢、二手手机、英语培训等，是个路子，可重点关注。

▌结论6：视频号直播今年利好有品牌资源的商家！

视频号GMV前500的小商店里，91.8%是个人、白牌店，仅8.2%是品牌店。视频号4月发布了品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括：流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益。显然，视频号不想搞价格战，他们试图借助视频号用户的超强购买力，拉拢优质品牌商家，培养用户停下来看播与消费的使用习惯。

▌结论7：时政资讯、教育、金融财经、生活方式、健康类短视频最受欢迎！ 

统计2023年1-4月热度TOP 500账号数据，我们发现，视频号博主行业分布TOP 5分别是：时政资讯、教育、金融财经、生活方式、健康；而抖音博主行业分布TOP 5则是：影视娱乐、音乐舞蹈、种草、美食、搞笑…差异明显。

究其原因，因为视频号人群年龄偏大，且基于熟人社交的压力，点赞最多的内容是时政资讯类内容。知识教育、生活、健康类赛道则是因为变现能力较强，商家多，内容丰富而已。

相反，抖音人群偏年轻，泛娱乐、泛生活是主流。“种草带货”类短视频商业变现能力强，成为大量抖音创作者的入局首选。

▌结论8：有私域生意的商家，建议尽快布局视频号！ 

据腾讯公开数据，2022年，私域贡献了30%的视频号直播总GMV。有私域生意的商家，建议尽快布局视频号。一是私域流量在视频号冷启动有优势，可以撬动公域流量；二是流量可以复用，细水长流，可穿越周期。视频号目前的推流机制，仍有私域红利：1个私域粉丝预约直播，奖励1-2个公域流量。

2023年，抖音直播的获客成本越来越高，必须花钱买量、精细化运营，对新手小白专业能力要求近乎苛刻，大部分赔钱赚吆喝。引流私域只能靠偷人，谨小慎微。