冒着出差上海健康码会变红的风险，跑到陆家嘴开营销技术峰会（GMTIC）。

会外还有个闭门会，一堆甲方和平台，还有少数数字技术公司，关起门来聊两个话题：

A.品牌如何在有限预算下引爆

B.如何沉淀数据，通过精细化运营实现品效合一

大家一看都笑了。

A——务实型甲方老板命令，别的老板们不少都已经享受到数字化红利，什么时候才到我们？

B——战略型老板的期望！新锐品牌大出风头，老品牌正在努力，但是老板们已经迫不及待，毕竟数字化投资可不小……

看到这里，乙方、丙方的同学们应该发现，甲方的小哥哥小姐姐们有多难了吧。

天下老板一样狠呐！

说完老板的坏话，我们继续说工作，解决A、B问题。

以下都是闭门会上众人的智慧。

运气极好时，会引爆品牌、某爆品或者某个品牌话题。

如果人品一般，请不要抱此希望。

至于预算，当然是钱多些，胆子大些，甲乙丙丁各方也开心些。

品效合一的“品”，是指让消费者在未来需要产品的时候选择本品牌。

“效”，是指让眼前的用户马上就买本品牌，绝不等到你需要时。

每逢双11，效果转化很不幸与低价挂上了等号。

既然当下不需要，便宜、很便宜、全网最低价，确实是个杀手锏。同样跟便宜瓜葛极深的大咖直播和品牌私域也遭到了连累。

不妨参考嘉宾周大福陈总的分享，关于直播的忠告——

直播总要加点什么！

千万不要大家播，我也播，为了直播而播！

说到品效合一，999感冒灵和拉面说在疫情期间做了一波关爱年轻人的活动——999暖心猪肚面。

几十万预算，999感冒灵赢得了几亿话题量，而拉面说卖了三千万！

倒是个挺成功的品效合一！

你问感冒灵的销售？唉，大家戴口罩不出门，也就不感冒啦，销售自然只有下滑了！

所以，品效合一，真难！

大家都关心999感冒灵×拉面说是哪个公司策划的？

莫急！我们让他在评论区自我介绍一下，哈哈！

要看到最后才有广告收入呢！奸诈不？良心纯洁的同事请跳过这一段。

现在乙方丙方丁方的同学们应该知道甲方的药葫芦里有什么新料了吧！

没错！就是这样！

短期抓精准流量要销售，同时期望小预算引爆品牌话题。

长期收获沉淀数据，提升品牌心智资源。

过去有句话叫

“与其临渊羡鱼，不如退而织网”。

现在的甲方是

“临渊捉鱼，转化率总是越高越好”。

所以广告能不难做吗？

做广告真的要技术了！

记得当年SK-II《恨嫁》、招商银行的“番茄炒蛋”爆了之后，迅速窜红了短视频十大公司，各品牌纷纷跟进，百雀羚的“国货当自强”，999感冒灵的“总有人偷偷爱着你”。

现在甲方正在开发适合效果转化的新品，建设着DMP、CDP等各种数据系统，同时策划着成百上千的内容，试图用数字化重构品牌资产。

乙方、丙方等等，你们的人手准备好了吗？

技术准备好了吗？

可不能只有公关的销售员了！

还好！有GMTIC来提醒大家。

GMTIC张家春先生认为，

当处于稳定的市场环境中，可以学习学院派的营销理论，可以依赖总结型的咨询公司，再加上实践型的各种营销服务公司。

但，在市场发生大变革时，理论会过时，咨询公司的最佳实践会失效。

只有面对真正的市场问题而展开探索的甲方，才掌握真正的杀器。

所以才有了GMTIC大会和和更开放的闭门会，让大家畅所欲言，真理越辩越明！

感谢张总，我要补充的是:

合作之路越走越宽！

999愿和大家共同面对数字化，反正拉面说已是品效合一了！

还等什么！

感谢他们，让各方都知道甲方难搞的秘密！

大家明年一起再来！