看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
在这个年代
敢“自以为是” 需要多么大的勇气
来自《乐队的夏天》大张伟。
每个人的一生都不断徘徊在 “懂事” 与 “不懂事” 之间，每个人都要被推着长大，长成理想的大人模样。
而自以为是，从来都是被认为不成熟的表现。大张伟这句话是对那些倔强的人，心有不甘的人的鼓励，也是对自己的鼓励。可能你的 “自以为是” 错了，但如果心中那点傲气都没了，可能你也会不开心吧...
毕竟这一生有一些 “不成熟”，才显得更可爱和珍贵。
02
我不是漂亮
我是任何我想成为的
名词、动词、形容词
出自MAIA ACTIVE新品广告《我不是漂亮》
这是服装品牌MAIA ACTIVE与7位真实用户的一次撕开女性刻板标签的演绎，鼓励女性在 “漂亮”、“年轻”、“瘦” 等标签之外，展示独一无二的真实自我。摆脱社会对女性的刻板印象，展示自己不被定义、自信自洽的魅力。
我这么独一无二，你却只关心我漂不漂亮？
说实话我刚看到海报的时候，还以为是品牌内外的，风格和理念真的太像了。不过真正吸引我的还是 “我不是漂亮，我是XXX” 这种句式，它自带强烈力量，还有着打破定义的感觉，最关键是一旦文案成功，之后可延续性和延展性都很强。
03
读书不是为了雄辩和驳斥
也不是为了轻信和盲从
而是为了思考和权衡
出自弗兰西斯·培根 《培根论人生》
很多人读书喜欢填鸭式的灌进脑子里，一股脑照单全收，只是为了短时间内战斗力爆表，或完成一种偏见，当然这比完全不读书要好。
而实际上，读书不在堆积数量，而是在思考和便于思考，这让人心明眼亮。
白岩松之前谈到自己读《曾国藩》时说：“当时我用一个多月时间全部看完，一下子觉得自己成长了不少。隔了24年重新看《曾国藩》，大部分情节我居然都忘了，但是我发现书里相当多的价值观已经是我的了。读书有时就是这样，你以为许多细枝末节都忘了，你都没看过这本书，不对，它已牢牢的地塑造了你。
04
日后若是听说某人如何成功
我们理应半信半疑
成功从不被谁 终于拥有
我们至多与它 片刻并肩
出自奔驰与李宗盛合作的微电影《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》。
李宗盛每次的广告都很有味道，他平和的说，我安静的听，可能是这个男人本就充满故事。
近10分钟的视频，交错呈现了人生的四个不同阶段，讲述了一个普通人走向成功的人生故事，也是一群人的人生写照。画外是李宗盛娓娓道来的独白，讲述他所理解的人生真义。
奋斗时的坚持、低谷时的陪伴、成就时的淡然、成功时的壮阔。文案并不那么激昂澎湃，但却格外的真实。
虽然其中的一些话，现在的我还不能真正体味到，但我确信我们追求成功，实与旁人无涉，无论宏伟卑微，自知个中滋味。
05
瞅、啾、揪、愁
他出现的那一刻啊
风景才有了焦点
想家不会每时每刻
而是刚好某一刻
我们开始有时差
爱却没差
啾一口妈妈酿的米酒
梦想和身子一起暖了
出自美的秋日系列海报。
还记得美的在夏天推出的 “听觉系” 文案——“嗝、咔、滋、呼、嘶、咣、嗡、咚”，描绘出蝉鸣蛙叫，冰镇西瓜，夜市熙攘，碰杯欢笑……看完会心一笑，很生活，很治愈。
这次的秋日文案也不落下，还是用日常生活中的一个个片段演绎出秋天的小美好，很贴切，没有刻意强调秋日的思念，但那种气息都在里面了。我分明看到了2个字：想你。
缓缓飘落的枫叶像思念，我点燃烛火温暖岁末的秋天......
06
不知从何时起父母从走在我前面的人变成了跟在我后面的人蒙牛中秋节微电影《背后》
好吧，虽然是在打老套的亲情牌，但在当时那个节点看，确实也打动到我了。
不知从什么时候开始，我们就和父母悄悄换了位置，以前是我们跟在父母后面，现在父母只能跟在我们后面，以前都是父母在教育我们，现在我们已经开始动不动教育父母了。这个背后不止是位置上的，也是父母在我们身后的默默支持。
特别是有小孩后，父母小孩在一起时，有很明显的对比，有时候真挺伤感。
07
我们不需要广告
这片冰川就是最好的广告
出自网易严选#我们不需要广告#主题海报。
网易严选的文案，一直很有质感，能看到他们的细腻。背靠大品牌，敢玩、能玩、玩到出众，但核心都是在体现用心生活的态度。
这样的广告，知乎之前也玩过，“我是一个广告，我喜欢你盯着我”。其实你细看的话也没觉得文案有多好，而恰恰是这种反套路的策略抓住了观众的眼球，让人愿意看下去，且印象深刻。
当所有人都朝着一个方向走的时候，有时候你走一条不同寻常的路，反而容易出彩。
我们不需要广告
这块湿地就是最好的广告
我们不需要广告
这片湖泊就是最好的广告
我们不需要广告
这座牧场就是最好的广告
08
生命就该浪费在美好的事物上
出自台湾曼仕德咖啡。
这句文案一度出现在台湾广告精选系列，重点不是它的文字，而是文字策略。
90年代初，咖啡逐渐走进台湾人的生活中，除了星巴克这样的成熟连锁店，当时还有左岸咖啡这个文艺科代表，大家都在讲精英范，用心生活这种调调。
而曼仕德咖啡找到了一个完全不同的方向，他们说不一定要那样活着，想笑就大声笑，能接吻就不忙着说话，生命就应该浪费在美好的事物上。而他们聪明的把这一种状态与曼仕德咖啡画上了等号。
09
突破时间的壁垒去拥抱每一个人存在的印记有趣的、无趣的，有用的、无用的悲欢离合、婚丧嫁娶、跌宕起伏每一个人的历史，才是所有人的历史
出自快手品牌焕新TVC《拥抱每一种生活》
只能说广告依旧很快手，透过一种平等对话的方式，展示出快手的群像，让每一个看的人都仿佛看到周遭生活。
而其中快手Slogan从一直以来的 “看见每一种生活”，升级为 “拥抱每一种生活”，也暗藏了平台的野心，它要容纳每一种社会价值的多元趋向。
10
旅行回来试试像在远方那样仔细看看眼前的生活
出自OPPO《未完的旅行》
这个广告立意真的很不错，一到国庆放假，大家都用远走旅行，来逃离平淡的生活。在旅行中发现美好，体验新鲜事物。
而OPPO把这个视频放在国庆旅行回来时，告诉大家日常和远方一样总有新鲜事等你发现，生活中也有很多感动在。
现在可以试试像在远方那样，仔细看看眼前的生活，把生活当做旅行，延续未完的旅行。
