简述一下个人投放技巧1

在百度信息流中，关键词定向和兴趣定向理论上来说是交集，但在实际投放中，选了关键词定向后再选择兴趣，量级也会有增加的情况，因此在跑量素材没量时，可尝试增加兴趣；有存在一些纯兴趣不跑量，但兴趣+词包跑量的情况。

曾经有个计划，一开始用词包跑，5天左右开始衰退，后面我新加了几个大流量的兴趣定向（生活服务、文娱、美妆购物），量级又能持续起来。

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兴趣不限vs兴趣全选：这两者能拿到的量是不同的，对于通投的计划，可多尝试全选/不限，可能最终的投放效果会不同；

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对于起量的ocpc计划，到了素材周期，慢慢没量了，别急着关，可尝试直接在原计划更换图片素材，会发现又能起量跑了；我有个计划每天消耗大概2w左右，1周后逐渐衰退，但由于前期积累了大量转化数据，因此我直接更换图片后，养了1天，后续又能跑到2w左右/天，总共跑了近1个月。

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贴吧的量对于部分行业来说是不错的，但量级很小，可尝试投放，不能忽略此广告版位。

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百度系广告，不能频繁修改预算，特别某条跑量计划限预算时，预算的修改幅度不能过大，尽量不超过20%。对于ocpc计划，出价也不能频繁调整，且当天调整的出价，个人感觉会在次日才生效。

6很多人说百度信息流波动很大，今天好的计划明天就不行了。除去时间段等影响，可能的原因是系统会在0点重新评估此条计划，给的流量不同了。因此可在0点附近调整计划预算，避免在凌晨时消耗过大，次日一上班就完全没预算且成本高，那这一天都会很痛苦。

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百度信息流算法（个人猜测）：百度根据搜索关键词+新闻关键词给人打上标签，这些标签属于中短期曝光，即一个人在短周期内的行为，且标签的底层数据更新频率很高（如按天、按周、按月）。根据标签划分流量池。在广告定向后，符合定向标签的，即被展示广告。

这可能是投放很不稳定的原因之一。身边很多朋友也都确实说起过百度信息流波动很大。百度feeds新闻的属性，使得百度信息流无法精准的定位性别/年龄，投放所能做的就是尽可能的获取到所需的人群，即不断尝试定向。