内容原创：微播易易姐

内容来源：微播易（ID：weiboyiweiboyi）

正值消费季，商业化内容充斥社媒的11月，“耗子尾汁”和“理塘丁真”作为审丑与审美两端，以其独到性瞬间成为现象级顶流网红。前者内容随着恶搞、非主流文化传播最终惨遭“下架”，后者却随着对多样文化的推崇逐渐破圈，带动了地方、文化的又一次突围。

随着热度不断攀升，丁真是如何在“机缘巧合”下走向顶流网红之路？“丁真效应”能被复制吗？

甜野兼备，一眼少年

11月11日，抖音账号@微笑收藏家·波哥更新了一条视频，视频中的丁真眉目清秀，笑容澄澈，“甜野”一词，也随着丁真的出境火热起来。

丁真短视频截图

从寂寂无名的康巴小哥，到四处争抢的热手网红，丁真仅用了20多天。截止目前，其个人账号仅8条视频，首条视频点赞量高达200w+，个人话题页浏览量突破15亿。

如果说丁真第一阶段的小范围蹿红是依托颜值与高原真实生活，那第二阶段现象级刷屏、破圈，则是如大众所愿，摆脱了过分商业化的俗套剧情。

1月18日下午，随着丁真与理塘文旅公司的签约，成为仓央嘉措博物馆讲解员的消息一出，热度迎来了第二波高涨。与一般的MCN、网红经济公司相比，理塘文旅公司更注重丁真所带来的文旅长线价值，丁真作为理塘土生土长的原生态素人，用人格化的表现方式，通过流量将理塘的文化风貌传播出去。

如期如愿，“一个人带火一座城”的现象再一次出现。12月1日，丁真已入选2020十大旅游事件。

微播易大数据监测平台

据微播易大数据平台统计，社媒热议内容中，谈及丁真，热度最高的词汇以“区域词”为主，其中包括四川&西藏、甘孜&理塘县，热度词中还包括的丁真的“周边”以及带火的经济现象，如珍珠&赛马、旅游等。

是谁在助推丁真的破圈？

大众从不排斥营销，只要营销的内容有价值。

丁真的爆火，免不了媒体、社交平台头部KOL的推助，通过微播易大数据显示，B站、抖音和微博是助推“丁真”爆火的主流社媒平台。

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自11月18日签约消息传播开来，丁真效应在不同圈层渗透，#丁真用藏语接受央视采访#、#粉丝寄给丁真的书堆成小山#、#华春莹连发三推为丁真打call#、#甘孜机票预订量增长超5成#、#黄子韬要去四川找丁真#等丁真话题屡登微博热搜：

1、以央视/地方官媒为发生核心地带，传递丁真代表的地域性文化及正面形象，媒体包括人民日报、央视新闻、头条新闻、新华视点、中国新闻网等。在B站平台，头部KOL中高达91.6%为央视/地方媒体。

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2、头部KOL借丁真之势，做新内容的创造。例如B站知名up主@肌肉山山，街头采访韩国人看一夜走红的康巴汉子丁真，观察韩国人的反应视频

3、明星转发，引爆流量魅力，例如@黄子韬官微喊话丁真，引发80w+点赞、10w+转发及5w+评论，催助其正面形象发酵。

@黄子韬微博截图

流量，让更多文化与消费力走出去

丁真的人设难以复制，但助推文化、带动市场的现象却屡见不鲜。不倒翁小姐姐带火了西安；孟婆摆摊推助郑州升级网红打卡地；成都小甜甜带动成都网红城市发展...

据数据显示，在丁真爆火的阶段，截至11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预定量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。

在当今流量凝聚的社媒平台，任何一种有价值的文化都有爆火的可能性，主流媒体在对于丁真的报道中积极运用了短视频的优势，迅速构建起了丁真的“人设”。其发展逻辑，对特色文化与地方发展，有极为有效的规律可循：

1、正面审美与大众需求

恶趣味虽以娱乐大众的角度出发，但价值难以长存，虽然丁真偶然性爆火的视频离不开抖音、微博等平台的瞬时流量机制，但最内核的根源，是丁真所代表的特质，正是大众匮乏与渴望的。

在快节奏的文化中，丁真作为家乡形象大眼人，其真诚、纯净、澄澈的形象过于意外，社媒用户在差异性形象中，重塑对高原、淳朴生活的审美。

2、快速与大众进行价值共鸣

在第二阶段的爆火中，《丁真的世界》高质量宣传片是核心。后续官媒、大众、头部KOL的话题围绕其宣传片展开共议。让用户既定印象中去高原旅行只有西藏的观念发生转移，中国还有广袤的美景值得探寻。

《丁真的世界》视频截图

3、巧用高粘性社媒平台

据微播易大数据平台显示，近期内容中，B站的评赞比、转赞比表现最佳，同时，B站平台也是内容占比最高的平台。在现象级的话题之下，内容的优质度和切入角度、传播的渠道，是宣发主体最该思考的问题，通过B站的官媒渠道与视频化内容形式，让其形象更加立体真实。

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4、联合头部KOL挖掘良性营销循环

个人的产出与创造，离不开全平台媒体的助推，此次丁真的爆火虽以抖音为根基，却跨平台实现破圈，从舆论阵地微博吸纳流量，到短视频平台多样化内容的展示。在用户的简单评论中找寻更深入的创作灵感，从UGC内容与PGC内容交叉的内容创作模式，催化了以丁真为核心的内容共创生产。

丁真，从素人到优质网红；

理塘，从轻热门景点转化为网红城市；

流量的魔力从未消失，良性营销催助更多文化带动消费。丁真不可多得，但城市奇迹仍会再现。

以上内容数据来源：微播易大数据监测平台，在六大主流社媒平台以“丁真”为关键词检索超2000条数据做分析；

数据周期：2020.11.18-2020.11.30