这些是最近这段时间，脑袋里蹦出，又随手记下的一些关于文案的思考，分享与你。

1

“产品不好，文案不可能让它起死回生”，这句话绝大部分文案人看到都会赞同，在我向大家讲解文案的时候也一定会说产品是核心，文案是助推器。

这句话作为一个基本原则或理论，我是完全赞同的。但如果把它变成一个借口，特别是文案人的借口，我觉得就变味了。

回顾一下我们身边的产品，超级好的产品是极少的，糟糕透顶的产品也很少。绝大多数产品，算是过得去吧，谈不上多么好，也算不上有多坏。这就是问题所在了，干文案的很少会打心底觉得自家产品多么好，然后就“破罐子破摔”？有点扯淡了。至少你得给产品加分吧！

2

文案是生活常识，不是高深莫测，首先你得知道常识，然后你得把看不见摸不着的东西/复杂的概念都变成人们眼中的常识。

3

当然，有时候，文案就得把一个简单的东西复杂化、概念化，变得不那么常识。毕竟，卖水的不能都喊我卖的是水吧，卖衣服也不能都在比谁家衣服耐穿吧？

这其实也是从常识出发的，只不过是在打破常识，关联到新的常识。

4

谈文案理论模型的，别瞧不上聊技巧方法的；聊技巧方法的也别看不起谈理论的。两者都重要，缺啥就要补啥。

5

文案的技巧就那么多，总能学完，多练也总会习得，或者一招鲜就够了。

咱们真正缺的反而是执着的态度，以及一腔热血的投入。这玩意现在可真特么稀罕。

6

做新媒体的说新媒体最苦逼，做文案的说文案最苦逼，做运营的说运营最苦逼，做营销的说营销最苦逼，最品牌的也说最苦逼......

我5个都做，那岂不是苦逼它妈给苦逼拜年——苦逼到家了？

7

别反感改文案，大多情况，写文案就是为了改文案。

我认为文案的2大核心就是看和改。多看，才能开始写；多改，才能结束；而捷径就是多改多看。不看不改，写再多，那不也没结果？

8

文案写得再好，碰到满脑子都是 “想法” 的领导也无济于事。

所以别让你的文案在各个审阅者那里单打独斗，去主动出击，学会 “自卖自夸”，“刻意包装”，推销出自己的文案。

那些厉害的广告人总是擅长把自己的创意卖出去，或者说，他们就是干这个的。

9

世事洞明皆学问，人情练达即文案。文案最忌枯燥乏味，而深刻、走心则来自那般细微的洞察力和浑身都是戏的想象力。

余华在《活着》一书里，有这样一句话：月光照在路上，像是洒满了盐。你看，精彩绝伦。

10

所有牛逼文案作品背后，比拼的就是文案基本功。

所有牛逼文案人背后，比拼的则是对行业的了解，对市场的分析，对自身的判断，对用户需求的洞察，以及不断的积累。

11

有人说，好文案都是坏孩子；有人说，好文案都叛逆；有人说，好文案带有流氓气质......我从中听出了8个大字：特立独行，忠于内心。

他们爱挑战常识、挑战规范，不按套路思考，也不按图索骥，而最关键的是他们不听话，不容易受人指挥，更不是什么人见人爱的YES先生。“坏” 就 “坏” 在了不迎合、不随波逐流、就要搞点不一样。

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世上卖得最畅销的产品不一定是品质最好的产品。获奖最多的广告文案也不一定是最好的广告文案。

你是要做最好的广告，还是要做获奖最多的广告？这是两条不一样的路。

以上。如果你愿意细品，那功夫在文案内，也在文案外。