logo不仅是一个企业的标志，更是一个企业的文化理念与精神，代表了一种优秀的企业文化。从一枚小小的logo的进化史中，可以折射出一家企业的发展史。logo是徽标或者商标的英文说法，可以对公司产生识别和推广作用。事实证明，一个形象的logo可以让消费者记住该公司的主体和品牌文化。这样，企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖在标志中，通过不断地刺激和反复刻画，深深地留在消费者心中。logo对于企业，正如名字对于人一样重要。为什么人们能够将大众、肯德基等品牌脱口而出，正是因为他们的logo 为众人所熟知。每一个品牌背后都隐含着丰富的文化背景。星巴克之所以有那么多的消费者，除了咖啡诱人之外，其神秘logo背后隐藏的故事更吸引人。很多人都不明白，为什么一家咖啡公司会使用一个头戴桂冠的少女图像作为商标。其实，星巴克第一个版本的棕色logo, 是一幅15世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案。这条美人鱼头戴桂冠，赤裸着乳房，飘动着长发，还长有清晰可见的双尾。1987年，这个logo做了一些改动，棕色改成了绿色，塞壬的乳房也用长发掩盖了起来。1992年，又将塞壬的肚脐隐藏了起来。这一年，公司举办了四十周年庆，并改进了logo, 只留下了少女形象的塞壬。现在我们所见到的星巴克的logo设计，主要重点放在了营造一种温暖氛围以及表现少女亲切的面庞上，以此来吸引人们进到店里面来上一杯美味的咖啡。logo的设计是将具体的事物、事件、场景和抽象向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到商标的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。事实证明，logo与企业的经营有着紧密的关系。商标是企业日常经营活动、广告宣传、文化建区、对外交流必不少的元素，它的价值会随着企业的成长而增长，有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭其商标，也能重新站起来。”因此，具有长远眼光的企业，一般都非常重视和了解标志的作用。那么，如何才能做好一个logo呢？下面从5个方面来说明。1. 有代表性的寓意中国银行的logo的经典之处就在于它所包含的寓意：首先，中国银行图形部分的中间实际上是一个中国的“中”字。其次，外圆中方的造型，代表着我国的古钱币，将银行这一特性鲜明地表达出来。最后，圆形的外观则指中国银行面向全球，着眼世界。2. 用色具有特定含义一个好的logo应该有能够表达企业特性的色彩。MicrosoftCoca.cola上两幅图为美国两家著名企业的logo.它们都是以大量的字母为基础造型的logo, 却带给消费者两种截然不同的感觉。其中，色彩的运用发挥了重要的作用。其中，第一幅图是著名的微软公司的logo.图形采用了黑色调，这种沉重的颜色，可以传达给用户沉稳、深度、专业、严谨等信息；第二幅图是著名的可口可乐公司的logo.这幅图中，色彩鲜亮，配上活跃飘逸的字体，给人以年轻、活力的感觉。今天，色彩扮演的角色越来越重要，涌现出了大量色彩丰富绚烂的优质logo。因为，搭配协调的多种颜色的组合确实能够给消费者带来更加强烈的思维记忆和视觉记忆。3. 选择字体别具一格在设计制作logo时，字体的选择和设计也是一个比重非常大的部分。不管是以字为主体造型的logo 设计，还是以字体为辅助图形的logo, 字体在整个logo中占据的位置都是非常重要的。（1) 纯文字类logo 设计作品中字体的表现微软的logo用的是粗壮的黑体，给人的感觉就是成熟、稳重、严谨，加上一目了然的公司名称和少许的字体变形及设计，一个大气沉稳有安全感的气质就显露出来了。可口可乐的字体飘逸、圆润、活跃、跳动，加上巧妙的穿插，突出了可口可乐的产品特点。（2) 图文组合类logo中的文字表现4. 注重整体性一个好的logo, 会保持最基本的整体性，在视觉上不会太散，彼此之间会有联系，能给人以整体、统一的感觉，不会轻易彼其他元素干扰。REMY MARTIN5. 容易得到应用一个好的logo只有容易应用，才能更易于传播。也应用在各种不同的领域，墨稿和反白稿都是必不可少的。即使你的产品logo 带有很强的立体效果，或者是颜色变化，都要考虑到单色的转换和应用。

下次我们聊聊，

企业如何树立自己的品牌。