排浪式消费特征：消费缺乏创新，热点比较集中，一段时间内，以一种消费为主导。排浪式消费具有从众模仿的特征，在特定的历史条件下形成不同的排浪式消费，与个性化消费和多样化消费相对应。
如今，消费开始向“个性化”转变。可口可乐的昵称瓶、江小白的表达瓶、味全果汁的拼字瓶等就是最好的说明。这些昵称瓶、表达瓶、拼字瓶确实打破了以往产品在包装方面千篇一律的视觉展示印象，在消费者第一次接触的时候，会给人耳目一新的感觉。
但这些产品仍有局限：
首先，仍然摆脱不了流水线批量化生产的模式，无法做到真正的个性化；这些产品拼尽全力地在寻找一个东西、或者说一种感觉，那就是——“共鸣”或者叫“共情”。
既然是与“共”有关，也就与大多数人有关。
比如旺仔的民族风，寻找的是不同民族人民心中的认同感、归属感，所以至少得是一族人的共鸣或共情。
而昵称瓶、表达瓶、拼字瓶等，也是在寻找某“一族”或者“一类”人的共鸣或共情，江小白找的是有故事的人；昵称瓶找的是内心有社交渴望、寻求认同的、对网络语言敏感的年轻人；拼字瓶找的是内心有趣、有点调皮，偶尔恶搞、喜欢表达的年轻人。这些瓶看起来是在追求个性化，其实更是在迎合年轻消费者的情感世界。
为了迎合年轻一代的消费者而做出的改变，并没有做到真正的个性化，但已经收割了不少年轻人对他们的喜爱之心。
所以，不少机智的品牌商也想到了用快消品身上的广告位去做联合营销推广，并不忘打通线下和线上，仅需一个二维码即可。比如常见的扫瓶身关注领奖类活动。
但这类品牌联合营销的弊端也非常明显：有可能耗资巨大，却只是为他人做了嫁衣裳。
比如你投入不少，在一个大品牌的果汁或矿泉水的瓶身上加了自己公司或产品的二维码，消费者也关注了，但会不会以为你是大品牌企业旗下的一个分公司或者子品牌呢？最后在消费者印象中，只是那个大品牌做了一个推广新品的广告，会不会记住你花巨资投放的公司或产品的名字呢？所以和大品牌快消品做联合营销，是一把无法估量最后获益者的双刃剑。
这也解释了近期定制水，特别是高端定制天然矿泉水在品牌营销推广方面越来越受欢迎的原因：首先，你的定制水，瓶身上只有你自己的公司或产品信息，不会给消费者造成认知困扰；其次，定制水的成本相对而言更低廉，你不用担心自己的推广费用超过预算；第三，定制高端天然矿泉水，含有丰富的矿物质，对人体大有裨益，适合几乎所有成人，面向的消费群体突破了年龄限制，受众更广泛。
最重要的一点：定制水才能做到真正的个性化，你的创意和想法，可以被自由表达，一般定制水公司都有专业的设计师，可以将你的想法完美地呈现在瓶身上。如果想打通线上线下，仅需一个二维码即可。无论你的阵地是公众号、小程序还是网址或者商城，都可以通过二维码来引流到线上目的地，还可将线下用户转化为私域流量。
任何企业、任何个人都可进行“私人订制”的定制瓶装天然矿泉水，在选择时也要注意：要选资质齐全的、拥有食品经营许可证、采矿证的正规公司出品的偏酸硅指数较高的天然矿泉水，这样的天然矿泉水安全健康、口感清冽，消费者的满意度也较高，更有利于品牌营销推广。
