“我变秃了，也变强了。”

papi酱在9月7日无预警回归，并回应了几个月前的网络风波。正如她回归rap里的歌词写的，她还是那个毒舌女段子手。

距离papi酱休产假前最后一个视频，已经过去将近8个月，但以papi酱为中心的papitube，却没有因为papi酱的怀孕生子停下前进的步伐，而是借着这个空窗期，成长为一个全面的“MCN帝国”。

一、papi酱与papitube

2016年，是papi酱作为网红“破局”的一年。

15年开始做短视频，16年便获得了微博十大视频红人奖，papi酱最让人吃惊的不是她走红的速度，而是她走红的持久度。从16年到现在，走红的博主一批又一批，爆红又消失的博主更是数不清，但4年过去了，papi酱到现在依然是全网顶级网红。

papi酱似乎不满足于当一个网红，她转身与泰洋川禾创始人杨铭创立了短视频MCN机构papitube，papi这个名字完成了从网红到品牌IP的“破局”。

目前papitube有150余名签约短视频博主，抖音MCN8月机构榜中，papitube位列第20位，而在微博8月机构原创榜单中，更是位列第4位。

在papi酱停更的这段时间里，papitube旗下的艺人都十分“争气”。从抖音粉丝破千万的@玲爷，到参加《创造营2020》的@爆胎草莓粥-张馨文和获得《认真的嘎嘎们》第十名的@楼楼楼炅择，papitube正在一步步扩大影响力。

二、papitube正在打造“MCN帝国”

单从名字上，papitube就已经深深地打上了papi酱的烙印，Papi酱休息的这半年，看上去papitube要陷入头部无人的局面了。

因疫情用户被困家中，短视频需求大增，papitube旗下多位博主粉丝量先后破千万。这个结果有疫情环境的原因，但papitube对这个结果并不意外，他们一直都在各大短视频平台乃至娱乐圈描绘着自己的MCN帝国蓝图。

1、抖音千万粉丝博主Papitube除了papi酱之外，目前已经有3位博主在抖音上粉丝已经破千万了，分别是：@玲爷（1773.2W）、@无敌灏克（1225.5W）、@网不红萌叔joey（1012.0W）。

而各个博主的定位都不一样。玲爷的定位是花样挑战达人，她在抖音上的“踢瓶盖挑战”视频目前已经有4亿播放；无敌灏克是幽默搞笑博主，翻唱各种热门音乐；网不红萌叔joey是搞笑测评vlog博主，小号“种草大户萌叔Joey”在抖音上也有475.7W粉丝。

2、B站百大UP主

目前papitube在B站上粉丝破百万的UP主有4位，其中@马壮实Hera（2019年百大UP主 158.3W粉丝）、@王咩阿（2018年百大UP主 154.5W粉丝）、@kei和marin（2019年百大UP主 145.8W粉丝）三个账号成为了B站百大UP主。

马壮实Hera是美食区UP主，视频主要是法餐美食教程；王咩阿一开始发的是手绘视频，后面转向测评，现在又偏向于做美食教程类视频（难怪个人主页和公司介绍都没有成功总结出一个定位）；而kei和marin是一对中日情侣，定位是搞笑生活vlog（撒狗粮）UP主。

3、突围娱乐圈

Papitube今年旗下有三位博主参加了综艺选秀节目，分别是参加《创造营2020》的@爆胎草莓粥-张馨文、参加《认真的嘎嘎们》的@楼楼楼炅择和@杨三金。

爆胎在抖音粉丝超过768.8W，@楼楼楼炅择 微博粉丝超过190W，@杨三金 在微博的粉丝也有120W。

papitube旗下签约的博主都是由团队独立运营的，爆红之后，很多粉丝才后知后觉地说：原来你的老板是papi酱！对于papitube来说，其他博主的爆红，代表了机构业务的成熟化，慢慢撕掉“papitube只有papi酱”的标签。

三、“我们没想再造一个papi酱”

papitube总裁霍泥芳曾在接受采访时说道：

papitube目的不是再造papi酱，papi酱是个独一无二的存在，我们所有的博主也是独一无二的存在。我觉得我们从没想过再造一个papi酱。

papitube并不想要快餐式的“爆红”，他们正根据博主的特点，打造多个独一无二的IP，谋求着更长久的发展。

1、精细化运营

凭借挑战活动，玲爷成为了抖音千万粉丝博主，快手粉丝数也达586W，她的团队抓住玲爷擅长挑战类视频的特点，从一开始参与“踢瓶盖”挑战，到带起“挑战玲爷”话题，在挑战类视频中树起标杆；而在内容选题中，也从单纯的挑战引入主题，试图把挑战类内容做细做透。

玲爷的内容和调性，都比较适合做一分钟内的短视频，所以团队着重运营抖音和快手平台，目前并没有进驻B站，微博的内容也跟抖音相呼应。根据博主的特点，选择博主侧重发展的平台，而不是大水漫灌，这也是papitube精细化的运营之一。

不过玲爷团队的做法也有弊端，第一是博主的选题被局限，第二是博主与平台强绑定，其他平台用户不熟悉甚至不认识博主。

2、个人IP打造

以@网不红萌叔Joey为例，萌叔在微博的粉丝也有250W粉丝，他在抖音上的视频大多是一分钟内的竖屏搞笑吐槽和种草视频，但微博和B站发的基本上是5-10分钟的横屏生活类测评vlog，封面字体、甚至选题都会根据平台特点进行调整。

▲ 图1、图2为萌叔的抖音视频，图3为萌叔的B站视频

papitube在保持博主人设的同时，会根据平台调整内容选题和调性。这样一来更容易获得平台用户的认可；二来通过多平台多角度所塑造出来的博主人设会更加立体。

3、多平台战略

papitube是根据博主选择平台，而不是根据平台选择博主。这让博主最大化发挥能力，也能机构在各大平台上都能拥有中腰部甚至头部博主。这对谋求持续发展的papitube来说，是一个十分正确的战略方向，既能拓展渠道，又能分散风险。

但这些能说明papitube已经解决顶级网红孵化问题了吗？

即使现在玲爷、无敌灏克和萌爷当红，但依然没有全网爆红级的博主出现，papi酱依然是papitube的天花板，papitube不会也造不了另一个papi酱。在顶级网红孵化问题上，papitube还有很长一段路要走。

从papi酱到papitube，从个人顶级网红到全网头部MCN机构，papi完成了品牌IP的打造，papi酱对于papitube来说是灵魂，但papitube的野心绝不仅在于papi酱，毕竟一个博主的爆红只是一时的，如何解决打造顶级网红问题，甚至打造自己的网红生态，这样才能得到真正的持续发展。