当初主持人李湘转战直播带货时，外界尚有缺钱了、过气了的狐疑，引发过几轮男女老少齐上阵的讨论。也不过是两年时间，直播间就成了娱乐圈论剑的新华山。还没尝试过直播带货的明星，倒显得有些跟不上潮流了。就说今年双十一，随便打开快手、抖音、淘宝，哪哪儿都是明星带货，那个锣鼓喧天、人山人海。再翻下微博、豆瓣、公众号，吃瓜群众已然将此轮激战视为考场，忙着给明星主播进行等级划分。而对于经常被诟病缺乏创新的国产综艺人，直播带货显然也是个全新的机会窗口。要硬糖君说，不妨就地取材，依托“自我成长”“职场观察”“中年危机”等流行主题，做一档真实的带货选秀综艺嘛。淘宝输出多年逐梦的前辈，抖音强推风头正劲的网红，快手则适合选送神秘惊喜的个人练习生。节目口号不整虚的，咱就用：玩跨界的话，要连内心也进入状态！电商选秀名门的练习生都不错，但要说最有讨论度和出道潜质的，还看快手系。其自造节“116购物狂欢节”启动后，华少、王耀庆、王祖蓝等相继秀出公演舞台，以亮眼表现成功俘获大众芳心，赢得了不输专业主播的赞美。更重要的是，比起单场拿下几亿选票（销售额），快手明星主播让人看到了更清晰的发展路径和长期价值。可以说，快手在打破直播带货“出道即巅峰”魔咒的同时，也为明星直播怎么做、做多久给出了一份标准答案。谁是年终限定？直播带货和选秀综艺其实有着天然相似性。任何选秀节目，选手如果前两期无法获得充分曝光，势必丧失先机。而一场直播动辄几小时、十几小时，用户留存和转化都是棘手难题。前期噱头再多，预热再强，主播若表现得像是毫无感情的读广告机器，要追完整场，臣妾真的做不到。为保证直播效果，随机抽奖、签名赠送等成了明星主播的常规战术。坦诚说，这些改善策略缺乏创新性，虽能一时吸引追星族、福利党，但仍然难以真正沉淀直播间里的粉丝。因此，靠谱的练习生往往会通过金句、冲突制造话题，尽量吸引镜头和观众注意。而老练的明星主播，则擅长重构角色关系和互动模式，增加直播内容的延展性和趣味性，在用户开心的前提下完成带货。在这点上，快手明星主播无疑走在了前头。看过华少、王耀庆、张雨绮等人快手直播的观众，普遍觉得轻松有趣。几小时里，他们能迅速找到有别日常的风格，有效完成信息输出和触达。用户可以唠家常、听段子，甚至嗑带货CP，这谁顶得住？116期间，快手就来了一波明星、主播的破壁乱斗，让我们见识了华少x尤长靖、孟美岐x瑜大公子、佟丽娅x散打哥等众多神奇组合。私域流量搭配明星引流的特色模式，让每场直播都能在火热气氛里书写佳绩。其中，华少的直播风格最是特立独行，比其电视主持人的形象更为丰满。他会在嬉笑怒骂里，上演着“打压”金主、互怼员工、带偏嘉宾等精彩戏码，逗得直观众直呼上头。马天宇、杨幂、尤长靖……这些走进华少直播间的明星，没人能逃过“你竟是这种人”的感慨。不久前，尤长靖现身华少直播间，清唱《如果不是你》《昨日青空》等曲目，现场气氛宛如过年。最惊喜的是，温柔慢热的主唱小尤全然不顾偶像包袱，搞怪地模仿起吉祥物，留下了诸多经典表情包。一时间，粉丝争相打趣“华少直播间，明星变形计”。每对组合皆有快乐源泉，但硬糖君心里的年终限定必须给“王耀庆ｘ腾格尔”。追宝藏舅舅和钢铁萌叔，咱是认真的。王耀庆自带喜剧人气场，跳绳、吃播、扮鬼脸等热场技能一个接一个，极其好玩。长在大众萌点上的腾爷爷，直播时吃惊、发呆的微表情不断，实在有趣。尤其是两人探讨怒音，将直播间气氛瞬间推向高潮，碎片视频也迅速传到站外。在愉悦满足的氛围里，用户的购买欲望随之飙升。因此，快手明星主播总能创下优秀成绩，让外界看到其强大势能。若是每个选手都这么玩，还愁没流量、没发展？从尝试到模式明星主播养成中2014年前后，影视行业骤然爆发，原有的人才储备无法适应迅速膨胀的市场，引发对明星资源的哄抢和催熟。而随着流量偶像霸占荧幕，尴尬演技又掀起了一轮又一轮的舆论讨伐。影视圈的故事也在直播圈重演。直播，尤其是带货直播这两年强势起飞，让各平台展开了明星争夺赛。相对职业主播来说，这些明星就类似荧幕上的“流量鲜肉”。光鲜亮丽，自带粉丝，但活儿差点意思。市场急于消耗明星主播，鲜少关注其技能养成。缺乏上岗培训的明星，便只能在战斗中学会战斗。平心而论，大众诟病的明星直播尬聊、翻车，其实是产业发展的必然。在这样的大背景下，直播江湖有人坠落，但也有人飞升。细究起来，晚来的华少、王耀庆等典型代表能够跨界蜕变、“艳压”前辈，靠得是结合个人调性选对平台，在长期摸索和尝试中不断成长。华少拥有丰富主持经历，早已培养出灵活的应变能力。他极擅长把握现场气氛、及时调动粉丝互动，比普通明星更适合直播间。也正因如此，华少快手直播带货首秀就卖出了1.74亿的总成交额，毫不逊于薇娅、老罗等顶流选手。难能可贵的是，华少跨界直播并非单纯追逐风口，而是一次有着成熟规划的跨界尝试。入局直播六个月的时间里，他在频率、细节、技巧上均有调整和打磨，才得以屡屡创下破亿成绩，顺利嵌进电商产业链。光鲜成绩的背后，华少经历过硬件问题导致直播失声、自掏腰包补贴口播错价等诸多历练。即便如此，看中快手私域流量价值的他，继续选择用传统电视人的“专精细”，和新兴的直播行业死磕。走进华少直播间，用户可以感受到难得的精致感。多机位确保品牌无死角露出，微距镜头呈现产品细节，连灯光布置都追求视觉美学。不少直播片段放出来，网友竟以为是广告片，足见匠心。除直播效果把控外，明星主播也要有清晰的职业规划和定位。选品时，华少在严格把关质量的基础上，尽量选择符合自身形象的品牌，以此和用户搭建稳定的信任机制，完成行业资源和流量的积累。华少几番透露自己不只想带货，而是要在快手做“肥仔华”品牌、开一家百货公司。“直播电商不仅仅是销量，更重要的是帮助品牌成长，它会深刻影响未来中国广告的投放。如果你把品宣做好，就可以把认知、认可、认购一起解决了。”华少对直播电商的理解有着远超同行的前瞻性。其实，翻阅王耀庆、张雨绮等快手明星主播的往期“舞台”，我们都能从中看到个体、集体的成长。一旦明星卸**份光环，培养起积极职业态度，便能构建具有品牌效应的直播间，从专业主播手头抢到市场蛋糕。战役刚刚开始一个新事物的诞生和发展，往往要经过好奇、尝试、去魅、理性回归、重新探索，最终从时髦变成日常。明星直播也不例外，在集中爆发和吐槽唱衰过后，现在走到了重估价值的时刻。去年，外界热衷探讨明星直播的合理性，认定这种行为只是短线收割。到今年，明星直播队伍愈来愈壮大，表现越来越不俗，吃瓜群众开始关心起：这门生意能做多久，未来路在何方。在这个层面上，华少、王耀庆等直播生涯的阶段性成果，对整个明星带货生态都极具示范意义。他们在快手的优异表现足以证明，明星直播已初步摆脱自我消耗的浮躁，开始朝着生产、营销等上下游生态延伸，寻求深度长远的发展。其更大的商业价值、情感价值正在酝酿。明星带货直播能否实现可持续化，平台是最重要的衡量标准。华少跨界电商之初，便是绕开众多橄榄枝，一把牵住快手。常规电商平台合作明星，主要是想借明星影响力来丰富直播生态、扩展用户圈层。这种情况下，明星被动地充当工具，无法真正接触行业资源、业务，势能注定不能长久。而在快手，明星拥有极高自由度，能够大胆探索个人风格和定位，并在平台资源扶持下快速圈粉，在激烈赛道上占据一席之地。进驻快手后，华少在官方、品牌助推下，和张翰、杨幂、陈数等明星同屏开播。这种搭配容易聚合流量，成功为直播活动造势，也给合作品牌带来巨大的传播效应。此外，不同属性明星、主播的摩擦碰撞，亦能为彼此撬动起粉丝增量。日活3亿的快手用户圈层多元，在助力跨圈传播上有着极大的想象空间。孟美岐x瑜大公子、佟丽娅x散打哥等众多案例里，前期靠“当红明星＋人气主播”暖热气氛，而后以趣味片段、精彩瞬间风靡站内，在娱乐、搞笑、主播等内容间跨圈传播，直至流向全网。华少在谈及快手电商时，也多次强调“平台垂直度很高、私域度很高”。这意味着明星主播前期可以尽快打开市场，并在高黏性的粉丝生态里，持续完成对新用户的引流、转化。私域和公域的打通融合，赋予了直播带货更多的娱乐营销价值。而主播、品牌、平台都能借此力量，实现大众范围的话题爆破性传播。正是看过瑜大公子直播后，硬糖君才知道山支大哥发了新歌，周洁琼代言过伊贝诗……而随着明星直播常态化，品牌主评估明星商业价值的标准也势必改变。市场不再一味追逐流量偶像，华少、王耀庆、王祖蓝等优秀主播更得商家青眼。不久后，“肥仔华”和喜临门将推联名款，带给粉丝专属福利。明星、品牌、平台相互赋能、彼此成就，推动着整个直播带货生态朝着更健康的方向发展。先到者尽享红利，刺激着更多人投身其中。而要想在这场“真人秀”里站得更久，硬糖君觉得先得练就一身好体力。毕竟，快手明星主播一播就是几小时。