真实的快手内容生态究竟是怎么样的？恐怕很难以一概之，毕竟一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

今天，我们不妨结合新榜旗下快手数据平台“新快”，从数据的角度，看看在刚过去不久的2020年，快手老铁最喜欢什么样的内容？

通过新快，我们整理出“2020年快手爆款视频TOP100”，带你窥探2020年快手年度爆款的真相。

一、100个爆款分布在76个账号

根据新快数据，我们筛选出2020年快手上播放量最高的100条视频（统计时间统一截至2020年12月22日中午12时），下文我们先从这100条视频的分布账号进行观察：

首先，这100条视频分布在76个快手账号。

其中，“辛巴辛有志”露脸次数最多，有6条视频入围TOP100，这6条视频的播放量分别为2.9亿、1.24亿、1.21亿、8568万、8383万、8369万。

作为账号粉丝量超7千万、快手上原生的超级带货主播，辛巴不仅在条数上占优势，还拿下了榜首的位置。

据新快数据，辛巴去年播放量达2.94亿的这条视频，也是去年快手上播放量最高的一条视频。视频内容是辛巴为演唱会预热，称两天后他的直播间将举行线上演唱会，有吴亦凡、张信哲等超一线明星，以及“几百万单的超值福利”。

周杰伦的快手账号“周同学”有4条视频上榜，仅次于辛巴。2020年周杰伦入驻快手，直播首秀更是引来众多“老中青杰迷”围观，被业内称为魔幻直播事件。“快手直播”官方账号上榜的视频也与此有关。

快手账号“鬼哥”、“哈k”、“时大漂亮”分别有3条视频出现在快手年度爆款TOP100。而“保镖犬”、“渝大公子”、“岳老板（梵.高）”等分别有两条。其余账号均只有一条视频上榜。

不过，播放量最高，并不意味着点赞量最高。

基于新快数据的不完全统计，2020年快手视频中，点赞量最高的一条来自“吉林森林消防”。这条视频中，有5个帅气的消防员小哥哥，1个劈叉，4个敬礼，并配上了温柔版《惊雷》的背景音乐。该视频播放量为7602万，不在TOP100之列，但点赞量却高达1163万。

除了播放量、点赞量，评论数也是衡量视频爆款的一个指标。

基于新快数据的不完全统计，2020年快手视频中，评论数最高的一条来自“阿巴：）”，达到1347万。

这条只有9秒的视频，“阿巴：）”只是看着镜头，并未说话。快手老铁的评论集中在“美女”、“赞赞赞”等。

根据账号简介，“阿巴：）”是湖南省的一名13岁的学生。在快手上，她只发布了7条作品，其他作品评论量只有几十或者一百多，只有这一条评论量达到了千万级别。

二、年度快手爆款，直播引流短视频占到了16%

从爆款视频的类型来看，直播引流短视频占有比较大的比例，总计16条。

这些视频，绝大部分来自“辛巴”、“时大漂亮”、“安九”这三位辛巴大家族成员。

其他的则来自一些垂类主播，包括服饰直播“徐小米”、卖纯银首饰的“老银”、美妆主播“瑜大公子”、卖紫皮糖的“义拼go大掌柜-大情”等。

看完这些内容，我们总结了一些共同的“套路”。

第一，他们会将直播间卖的产品，以及送给粉丝的产品堆起来，来凸显自己是多么的“宠粉”和“豪横”。

第二，他们会亲切地称呼粉丝为“家人”，以此拉近与粉丝之间的距离。

第三，在视频最后和视频描述文案中，他们通常会引导粉丝关注，“一定要关注我，只有看直播才能享受批发价”，“这个小哥哥想破6500万（粉丝），需要所有用户助力前行”。

快手招股书显示，截至2020年6月30日，快手商品交易总额已经达到1096亿元，用户平均月复购率超60%，为仅次于淘宝的全球第二大直播电商平台。

三、快手爆款哪些都拍了哪些内容？

除了直播引流类短视频，内容创作型的视频都讲了什么？

按照视频所属账号类型来分，这些视频主要分布在搞笑、娱乐、美食、萌宠等14个领域。其中，搞笑类、娱乐类账号在总体中占比较高，分别为24个、13个。

搞笑类视频，是当之无愧的快手爆款常客。搞笑类视频主要分为两种：

一种类型是搞笑类剧情，典型账号包括“鬼哥”、“疯狂小杨哥”、“莫邪MM”等。

以鬼哥为例，他的一条上榜视频展示的是和母亲之间斗智斗勇的生活。不过，姜还是老的辣，最终以鬼哥的落败结束。视频结尾，母亲穿上容嬷嬷的衣服，说道“看我不扎你”。

搞笑剧情类视频可以在快手发酵，与快手官方的大力扶持有密切关系。2020年，快手加强在短剧领域的投入，措施包括发布“剧星计划”，流量扶持段子、短剧视频，上榜作品有机会获得短剧IP联合出品，影视媒体等合作。据快手发布的短剧报告显示，截至2020年6月，快手已收录2万部以上的剧情类短视频。

另外一种类型是对一些素材做出搞笑化加工，典型账号包括“花一村”、“大天【搞笑配音】”等。

“花一村”的内容多为视频段子。上榜视频中，“花一村”用3分39秒回顾了近几年快手上的梗，并将歌词毫不违和地融入情景，连贯有序。有网友评论，“3分钟让我看到了好几年前的快手”。

而“大天【搞笑配音】”的上榜视频，则是对一个三轮车卡沟里的画面做了搞笑配音。

爆款上榜数量排名第二的账号类型是娱乐类。

本期数据中，有6条爆款视频来自明星，比如周杰伦、陈坤、沈腾、水木年华缪杰。

其中有陈坤素颜出镜分享野外风景，也有沈腾在14秒视频中展示自己就着蒜吃面的样子，并配文“吃面不就蒜，味道少一半”。

2020年以来，快手在明星内容上频频发力——2020年6月，周杰伦入驻快手，这也是他首个中文社交媒体账号；8月17日，沈腾入驻快手；9月1日，快手又官宣陈坤为其品牌代言人。

除了明星内容，其他内容则来自快手的原生内容创作者。例如，超500万粉丝的“花宇歪唱歌手”，自称“专业毁歌100年”。

这条上榜视频中，一家人围坐在桌子前，唱了首原创歌曲，反映三十年前后的生活变化。。

除了搞笑和娱乐，还有一些爆款视频类型也值得关注。

据本期数据，美食、萌宠类视频占比仅次于搞笑类和娱乐类视频，为快手内容中重要的类别，而且这两类视频多结合剧情进行创作。

比如，美食类创作者“一根面西施”的上榜视频，并不是教人们做饭，而是设计了“一根面西施”因玩手机坐错位置，而发生的故事。