从被嘲掉队入局短视频，到如今形成一个喷发的流量口，视频号背靠微信打了一场翻身仗，无数人在探索着视频号中存在的新机会。

一、企业微信更新，视频号再上一分

近日，企业微信悄然更新。此次更新，视频号成了不可忽视的主角。用户可以在企业微信接收到微信用户分享的视频号内容，还可以通过群发助手发给客户或者客户群。

更重要的是，用户还可以将视频号内容一键发表到客户朋友圈。

不过需要注意的是，用户在企业微信内目前只能对视频号内容进行观看和转发分享，无法点赞和评论，视频号内容插入的文章链接也暂不支持打开，话题内容也还未实现连接。此外，直播内容也暂不支持接收查看。

如此看来，企业微信此次打通视频号，不仅简单粗暴，还似乎未免过于鸡肋，但事实当真如此简单吗？

二、打通视频号意味着什么？

不可否认的是，企业微信的每一次更新都是在与微信进行互通升级，每更新迭代一次，两者的联系就更加紧密。

自2018年开始上线的“企业微信—微信消息”互通功能，企业员工可以通过企业微信与客户微信添加好友并发送消息。到逐渐关联小程序、开通企业支付，再到“客户朋友圈”、“客户群”、“客户联系”齐上线，企业微信俨然成了另一个专业版的“微信”。

打通视频号，不过是企业微信与微信连接必走的一步路。企业微信连接的不仅仅是企业员工手里的客户，更是连接拥有12亿月活跃用户的微信。

对于企业微信来说，这将是另一个精准定位目标客户的手段。企业微信里的“客户朋友圈”，可以允许员工发表内容到客户的朋友圈。对于做直播带货的企业来说，“客户朋友圈”以及“客户群”都将会是很大的精准流量来源。此外，视频号的打通，也意味着企业可以实现更多元化的传播，吸引不同领域的客户。

除了此前的文字、图片等形式的内容，企业还可以借助视频号的多样化内容，传递企业能给用户提供的价值，视频化的表达方式更能让客户快速接收重要信息，在视频内实现新一轮精准转化。此外，多样化的素材推广，无形中也会为企业树立良好的形象，更有利于企业与客户建立互信互赖的关系。

对于视频号来说，这将是一次涨粉的机会。尽管目前在企业微信内还不能实现一键关注视频号，但视频号内容有了新的曝光渠道，可以被更多用户看到，只要你的视频号内容足够吸引人，引流新用户并不是不可能。

其次，不同于早已成熟的公众号图文内容创作环境，视频领域还依然是处于摸索前行的状态。无论对于已进入**期的创作者，还是新入场视频的探索者，新曝光渠道的出现或许能够为他们打一记鸡血，充分利用现有的资源再次闯入这片流量洼地。

为了能在新的曝光渠道中脱颖而出并有效涨粉，内容创作者们也将会更注重产出优质内容，毕竟内容才是王道。这也将推动着视频号内容生态朝着更多元化、健康的方向发展。

三、为什么是视频号？

张小龙曾在今年的微信之夜讲到：“视频号的发展速度，才是微信正常的发展速度。视频号的目标是'连接'，会变成一个基础设施，重心不是做内容，而是做连接。”

善于做连接的微信抓住了视频号的工具特性，实现了与企业微信的再一次联动升级。那么，微信为什么要这样做呢？

1、微信里盘踞的巨大流量

时至今日，微信“国民APP”的称号当之无愧，庞大的微信用户量和超强的用户粘性使其稳居流量洼地首位。

但如今的微信生态里承载的内容过于繁杂，图文、视频、链接等信息网贯通着整个微信生态，企业与客户的联系往往被淹没在各种各样的信息中，很难实现快速高效对接。企业微信的出现，相当于承载了微信的商业职能，一边将微信的流量收归于旗下，一边为微信做减负，不得不说是一桩两全其美的事。

2、帮助企业积累私域流量

在移动互联网时代，信息流动的效率就是企业的生产效率。从线上入手为企业实现增量，降低获客成本，帮助企业积累私域流量，拥有天然流量优势的微信是最好的选择。

企业微信和微信连接，打破了员工作为“中间人”的局面，帮助企业实现真正把客户掌握在自己手中。通过连接微信，企业可以从微信这个庞大的流量池里筛选、过滤出优质流量，从而打造出一个新的精准触达客户的流量池。

此前，张小龙在今年的微信之夜上还曾提到视频号将是每个机构的官网。

我们希望视频号是每个机构的官网。这是合理的，官网是需要进化的。所以未来视频号会承接一个机构的很多服务内容，并不局限于视频。比如一个企业的服务，可以通过小程序的方式，展示在视频号下面。所以我开玩笑说，如果有一天我们在每一个广告牌下面，都能看到广告主的视频号的二维码，那就说明视频号做成了想要的官网了。

企业微信打通视频号，是希望利用视频号为企业建造一个“官网”，一步步实现全方位的企业服务，这显然符合张小龙的愿景。尽管目前的视频号内容在企业微信中只有观看的份，但未来谁又能说得准呢？

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