小龙哥果然诚不欺我！

在2020微信公开课上，张小龙说：

很多人说视频号的迭代速度特别快，其实视频号这个速度才是微信正常该有的速度，我们下一年如果还是做得这么快，大家不要觉得有什么，是正常的一个状态。

前不久，微信刚高调引流视频号直播，“视频号推广”这个重磅赋能工具就全量上线了，可真是一刻都没闲着。

其实上年九月，视频号就曾开启过“视频号推广”的内测，果酱妹也谈过视频号推广对内容创作者的影响，但没过多久，内测版就不了了之。果酱妹今天继续关注“视频号推广”，看看这个视频号版“DOU+”，究竟作用如何？

01视频号推广要咋操作？

2月25日，“视频号推广”小程序正式全量上线，用户在搜一搜上搜索“视频号推广”就能找到（或者戳下面小程序卡片便可进入）。

开户

进入小程序后，点击“立刻开户”便可申请个人或企业推广账户。

个人账户只需要选择行业类型和提交创作者身份信息，便可提交审核；而企业账户则需要提交企业营业执照以及企业法人代表身份信息。

▲ 左为个人推广账号所需提交资料；右为企业推广账号所需提交资料

充值

审核通过后，号主可以选择推荐自己的视频或直播（直播推广目前还在灰测中）。

推广需要的花费需要充值到视频号余额中，再行扣除。而推广未消耗的花费，会自动转入可用余额中。在投放过程中，运营者可以也可对预算进行追加或调整。

视频号推广的价格和上年九月内测版本曝光的推广价格一致，200元就能获得10000的曝光量，运营者可以自定义“期待可以获得的曝光量”，后台会根据运营者期待的曝光量得出推广报价。

但要注意，创建推广页面中显示的仅为期待曝光值，而非最终会得到的实际曝光。

自定义选项

除了曝光量，运营者还可以自定义推广内容的推广人群、曝光时间、朋友圈文案以及视频封面（图片可使用默认封面，即视频原本封面，或选择上传自定义封面，图片上传后可自助裁切，尺寸为：竖屏960*1280、横屏1280*960）。

其中，推广人群可以选择“智能匹配人群”和“自定义人群”，目前自定义定向人群支持选择年龄、性别以及地域维度的定向。

推广形式

视频号开始推广后，相应用户会在朋友圈看到运营者投放的动态，样式与好友分享视频号动态卡片的样式一致，但右上角有广告标识。点击广告的头像或昵称，即可跳转至该视频号主页，而点击视频卡片即会跳转至视频播放详情页。视频下方的关注按钮会一直展现（非广告视频的关注按钮仅在播放完成后才会展示），而且用户往下刷时，仅会推荐本账号的其他内容（非广告视频的下刷场景会出现其他账号的内容）。

而如果运营者推广的是视频号直播（或直播预约），用户点击头像和昵称会跳转到该视频号的主页，而点击“观看直播”的按钮和卡片图片则会直接跳转到直播间（直播预约则是跳转到预约页面）。而视频号直播间广告主还可以自定义直播间背景和喝彩图标。

▲ 左为视频号朋友圈曝光样式；中为直播推广样式；右为推广直播间样式。图源微信广告

这一次全量上线的视频号推广和去年九月份的内测版本，在功能和推广价格上来说都大体相同，但投放的效果怎样呢？

02视频号推广，有作用吗？

果酱妹了解到，很多群友申请视频号推广时都遇到了一定的阻碍，驳回原因也千奇百怪。

果酱妹用小号申请时，并没有提供上半身手持身份证的照片，但驳回原因中并没有出现上述右图的驳回理由，那果酱妹修改完这一次的驳回理由后，下一次等着果酱妹的，是不是还有别的原本可以一次性修改完的原因呢？

视频号推广才刚上线，微信的审核可能会比较严格，但是这样不清晰而且稍显漫长的审核流程，可能也会劝退部分运营者。

虽然大部分号主都拿着号码牌在门外等过审，但还是有朋友顺利跨过门槛，替咱们都试了试水。

先看看微信官方给出的案例。

果酱妹从微信广告在2021年2月对外发布的《视频号商业产品能力介绍》的PDF中了解到，视频号头部大V“夜听刘筱”利用视频号推广宣传预约直播，广告外层的点击率达4+%，用户进入视频号的成本低至0.2元，还额外产生了视频观看、主页浏览和关注。

只是，大V毕竟有一定的名声和影响力，如果投放人群刚好是自己的粉丝，那命中率高一点也是情理之中，但大部分视频号主并不是大V，这些普通视频号主的投放命中率又如何呢？

据公众号“铭则网络营销”称，一位视频号主花费一百多元投了20000+曝光，推广他的视频号视频。这一次的推广获得了900多次的点击，30多人点进视频下方的链接，加入了他收费365元的付费社群。

▲ 图源公众号“铭则网络营销”

4.47%的点击率和微信官方所说的点击率大致相同，推广成本低廉而且都有在后续带来浏览或点击，对于普通运营者和视频号主来说，或许是个不错的选择。

而视频号推广有这样的效果，因为它串联着微信最大的流量池——朋友圈。

上年九月份“视频号推广”的内测版本中，主打卖点之一是：“连接微信生态”，而这一次却改成了“连接社交生态（让你的内容展示在朋友圈广告）”，之前的口号让大家觉得，视频号推广能把视频投放到微信生态的每一个角落，而现在的口号看上去似乎只能在朋友圈上推广。

但果酱妹在微信广告的PDF中却了解到，视频号推广在2021年Q2季度中有上线支持公众平台流量的核心能力计划。

后面视频号推广会不会有更多的能力、甚至推广到除朋友圈之外的其他地方呢？这些都是未来可期的。

但果酱妹上述的这些，都是站在视频号运营者和广告方角度分析的，而当角度转到用户身上，这又不一样了。

从使用习惯上来说，用户习惯了朋友圈作为一个私密的朋友圈子，当大量广告卡片和陌生人视频动态涌入，果酱妹可以大概猜到用户在被冒犯后的反感心理了。

最近果酱妹发现朋友圈中的信息流广告是肉眼可见地增多，之前一天只会出现一次广告，现在最多的时候，变成隔三四条消息就会出现一条广告。

▲ 朋友圈截图，两条广告中间只隔了三条朋友圈

广告入侵原本私密的朋友圈，对用户来说不得不说是一种打扰，用户可能会减少甚至停止刷朋友圈，毕竟，谁也不愿意在自己私密圈子里刷广告。

视频号推广，作为微信势在必行的大动作，最终会助力视频号长成什么样子，这还得让时间和用户来回答。果酱妹还是愿意相信微信会控制好账号审核和内容把控，毕竟视频号推广才上线几天，一切都不宜过早盖棺定论。