2020即将落下帷幕，崭新的充满希望的2021很快就会到来！

新年的第一个月，有哪些值得关注的营销节点呢？

月度关键词

【祈福与展望】

前情提要

新年伊始，离不开祈福展望的话题。告别有些匆忙的2020，新年第一个月的表现显得格外重要。

此外，象征寒冷的小寒、大寒也被赋予了忍耐天寒地冻、静候春暖花开的美好涵义。

01、元旦

元旦，初始之日，标志着新一年的到来。各种有仪式感的“跨年“活动，是现代年轻人最喜欢的。

关键角度：

1.视觉上：建议使用暖色调及中国风元素，营造喜气洋洋的氛围。

2.创意上：突出辞旧迎新、万象更新等观念，将重点放在“转变”上，传达对新一年的美好期许。

3.线下活动类：围绕“跨年“的主题，品牌可以做线下的跨年活动，吸引年轻人打卡分享。

案例展示：

1、腾讯地图

快速闪动的动图，每一帧都是一个美好的新年愿望。不管截到哪张都让人充满期待。

2、网易有道

配色复古、配图新潮，不管是“新年第一笔”还是“新年switch一下”都传达出了对新年新气象的向往。

3、卫龙

将新年主题和商品本身巧妙结合，十分诙谐幽默。Flag的存在，不就是用来推翻的吗？

4、麦当劳

新年转运符在此，每张都欧气满满！（最强的是这张2020元旦海报居然预知了2021年度流行色，确实是灰黄一整年）

海报模板

02、小寒

小寒，作为二十四节气中的倒数第二个，意味着我们即将进入一年之中最冷的时候。尽管天气还没有冷到极点，但保暖工作一定要做足了才行。

关键角度：

1. 视觉上：参考品牌风格，大量使用暖色调来营造柔软、温暖、安心的氛围；或者在冷色调中点缀暖色调元素，通过对比凸显品牌带来的温度。

2. 创意上：强调自家产品对用户的关怀与帮助，展现贴心暖男的一面。

案例展示：

1、饿了么

一句“有你在身边”着实道出了外卖的伟大，哪怕是数九寒天，外卖员们也依然在努力为我们送上热气腾腾的饭菜。希望他们也能注意保暖呀~

2、360安全卫士

整张图都给人浓浓的温馨和安定感，“安全卫士”确实名不虚传。

3、叮当快药

这张不仅是单纯的海报，还很有教育意义。寒冷的天气确实很需要注意身体，这份体贴真是很暖心呢。

4、加多宝

对于所有为生活奔波的“风雪夜归人”们来说，还有什么能比回到温暖的家中与亲人团聚更美好的呢？

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03、大寒&腊八节

俗话说“过了腊八就是年”，腊八节基本算是春节前最大的节日了。巧合的是，2021年腊八节的日期还和象征一年中最冷时节的大寒重合了，看来确实得隆重地过一下啦~

关键角度：

1. 视觉上：腊八节撞上大寒，建议以暖色调为主，将寒风凛冽的室外与热气腾腾的食物进行对比，才能“暖胃又暖心”。

2. 创意上：提到腊八节就不能不喝腊八粥，因此各种食材都是海报上必备的元素，可以尝试将产品与冬日养生粥品的形象结合。

3. 线下活动：较为大型的线下产品售卖现场可以免费提供腊八粥给到场群众，通过实际服务拉拢人心。

案例展示：

1、比亚迪汽车

将粥碗与车头的形状巧妙融合，让人看了之后忍不住鼓掌叫绝。

2、百雀羚

一边是呵护脸，一边是呵护胃。百雀羚巧妙抓住了自身产品与腊八粥的相似特性，做到了“内外兼修”。

3、美团

“周到”和“粥到”，让人会心一笑的谐音。就算不想出门也能喝到热乎的腊八粥了~

4、三星

尽管是卖手机的三星，也不愿意错过腊八节这个热点。巧妙的构图既展示了手机的高像素，又展示了全面屏给人的视觉享受。

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04、春节

尽管大年三十要等到2月，但各大商家在1月就已经坐不住了。要想借势借得好，准备工作要趁早。

关键角度：

1. 视觉上：春节自然是要喜气洋洋，饱和度高的大红色必不可少。

2. 创意上：春节相关设计的包容度很高，可以较大限度地展示自己的产品，以产品形象和风格为中心构思整张海报。

案例展示：

1、腾讯动漫

既然是动漫领域，那萌妹自然是必不可少。树枝上挂的图片还秀了一把自家旗下的漫画角色。

2、五粮液

妥妥的中国风。磨砂的质地与红金配色一起打造出豪华又高档的视觉效果。

3、360公司

别致的手绘风，线条流畅、配色新潮，尽管是正统的中国风元素，看起来也不乏现代感。文案的寓意也与产品调性和节日性质相符。

4、Canva可画

这张海报第一眼看上去显然是相当的酷炫狂霸拽，尽管为观众打造了俯视的视角，但图中的鼠仙大人却像是在腾云驾雾不断上升，可以说是动感十足。

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写在最后

不得不说，每年的开头都让人充满期待。一切遗憾都会到此为止，一切幸福都要闪亮登场。就让我们深吸一口气，大跨步迈进2021~

注：以上设计模板均来源于Canva.cn