2021年春节档开局，《唐人街探案3》以票房绝对优势，成为最火爆的电影！可万万没想到的是，最后结果却反转了！《你好，李焕英》以迅雷不及掩耳之势，完美逆袭。目前，这两部电影票房几乎同时突破40亿，而值得注意的是，当《唐探3》已出现疲态，口碑下滑时，而《李焕英》却还在持续收割长尾票房，口碑炸裂。 这似乎有些出乎意料。按理说，《李焕英》改编自贾玲小品，见惯了小说、游戏、漫画等知名IP改编电影，小品味儿的电影感觉并不讨喜。而且玩的还是老套的穿越剧情。要知道，穿越小说早就遍布网络，而穿越影视也早在几年前出现了。杨幂主演的《宫》，刘诗诗主演的《步步惊心》，不仅电视剧爆火，还让主演直接晋升为一线明星之列。再说电影，2015年，沈腾和马丽主演的《夏洛特麻烦》，也成为当时的票房黑马。再去爱奇艺或腾讯视频走一圈，你会发现铺天盖地的穿越剧。也就是说，对于这类穿越剧，失去了新鲜感，观众早就腻了！为何，《李焕英》取得口碑和票房双赢？当被安利走进电影院，差点哭短路、笑岔气的我，终于领略到《李焕英》的魅力。1用真诚，击中观众的泪腺《李焕英》这部电影，是贾玲为纪念母亲李焕英所拍，用她自己的话来讲，就是为了拍李焕英，才去当的导演。正是因为来源真实的生活，电影更贴近我们的生活，更容易引发情感共鸣。无论是剧情，还是台词，都戳开了用户的情感阀门。剧中的女儿晓玲，就是大家眼中的“熊孩子”，因为调皮，经常把裤子弄出洞洞；成绩不好，经常被罚站不说，还连累母亲一次次去学校；考大学也不让人省心，为了让母亲高兴，居然伪造假录取通知书。这是现实生活中多少孩子的缩影！自认为自己不好，没有一天让母亲高兴，借穿越的机会，一心想改变母亲的命运。比如让母亲成为厂里第一个买上电视的人，帮助厂长儿子追求母亲等。以及李焕英对女儿的态度，“我的女儿，我就要她健康快乐就行”；当李焕英穿越过来，看到晓玲从天而降抓过去叫“我宝”。母子之间的情感，满屏溢出来！导演贾玲用缺憾的母女情，精准击中观众的泪腺，让受众达到情感共鸣，这也是这部电影的最厉害之处。据说，关于这个电影的剧本，贾玲写了整整三年。并且在医院陪护母亲的戏份，贾玲因为情绪失控，重拍了20多条，眼睛哭成了桃子。影片传达的“子欲养而亲不在”，也特别有共情力。可以说，贾玲用最大的真诚，把最痛的伤疤撕开，用欢笑的方式讲给观众那些关于爱的故事。正如，她本人自己所说：“我没有什么才华，也没有天大的本事，我的才华就在于情感浓度比较高，能够把自己的情感很顺畅地表达给观众，我只能做到这一步。”2符合春节档的诉求不得不说，《李焕英》很适合春节档上映。或许，换个时间节点，《李焕英》很可能是一部反映平平的电影。春节，是中国传统节日，是合家大团圆的日子，最是能撬动年轻人亲情的节点。再者，老百姓在春节看电影，就是图一乐，并不追求太过刺激，或者太烧脑的娱乐节目。而《你好，李焕英》，恰好是一部合家欢风格的喜剧片，它符合春节档的诉求。同时，春晚小品是必备的项目，是老百姓最喜为乐见的，再加上贾玲是春晚的常客，受欢迎程度高，自然带动一波流量。《李焕英》故事虽然平凡，但除了融入真实的情感，能让人哭得梨花带雨外，还融入不少梗，让用户看到十分带感和爽。比如，9斤重婴儿降生，自带灌装笑声的沈腾出场，让观众产生了一种在看春晚小品的错觉。特别是晓玲为帮助厂长儿子追求母亲，一同划船的情节，剧情中的“沈腾”饰演的角色，由于吃坏掉的豆子，肚子不舒服，在各种不可抗力的外在因素下，不得已直接在河里洗，让人哭笑不得。反观同档位列第三四的《刺说小说家》、《狂野大陆》，观众反馈平平无奇的原因，无非是不太应景。3超出观众期待之外《李焕英》虽然披着穿越剧的外衣，剧情也不算特别，但最后神转折，还是让观众泪目了。按照穿越剧的套路，本以为是贾玲一个人穿越了，回到母亲花季少女的时代。然后，为了让母亲高兴，策划一连串的事件。剧情的发展，似乎这样自然而然的。而最后，万万没想到的是，一个裤子上“补丁”小细节，让晓玲认识到，原来母亲也穿越了，本以为是自己一直讨母亲高兴，原来母亲什么都知道，一直在配合自己而已。这也算是这部电影的神来之笔，恐怕好多人好看到这里，眼泪再也崩不住了吧。反正我承认，我是快哭成了狗。看来，达到情感共鸣是本事，而能够超出期待之外，更让能观众回味无穷。4口碑，自来水式传播《李焕英》这部电影逆袭成黑马，可以说是靠口碑支撑起的。之所以拥有炸裂的口碑，一是没有限于自嗨，剧情贴近用户真实的生活，二是电影三观也很正，价值观取向和公众保持了一致性。近年来，出现很多三观不正的广告营销，比如京东金融广告，为了吸引眼球，不惜冒天下之大不韪，歧视农民，将网贷包装成救世主；全棉广告，茶颜悦色的文案，更是侮辱女性。这种价值观不正，影响社会风气的营销，无不例外遭到用户的集体抵制。结果得不偿失。而这部电影里，每个人都在努力过自己的人生，没有黑暗面，没有鸡汤，即便人生有遗憾也没关系的。而且，无论是孩子希望母亲高兴，还是母亲对孩子无限包容和爱，都透露出正能量的价值观。也正因为此，观众给了贾玲这场电影足足50万条+自来水式评论。在微博上#张小斐演技#张小斐那句我宝##妈妈原来什么都知道#等关于剧情话题，以及延伸出一系列情感、社会性话题，带动了观众看电影的热情。同时，也让这部电影进入社会舆论，成为被讨论的对象，引发了自来水评论和传播，增强了的声量。可见，自来水就是最屌的营销。有时候，似乎无营销，就是最好的营销。5我的总结：做营销，你自己爽了还不够，还要让用户爽。《李焕英》这部电影很好的诠释了这一点。虽然这部电影，是贾玲根据和母亲李焕英之间的真实故事创作的，但显然已经超出自我，折射出的是千千万万家庭母女情感的缩影。而且，无论是剧情还是对白，都透露一股毫无瑕疵的真诚。这种对电影创作真诚的投入，也就是当下很多广告或营销最缺乏的。真诚有梗，让用户不仅笑，还要让用户哭，这是一种最难得的本领，它远比高明的创意特效、打低俗擦边球吸引眼球，更深入人心。