项目背景：哈啰校园车，是哈啰出行（支付宝旗下共享出行项目）针对高校市场的定制车项目，结合不同的高校，会融入校园元素进行定制和投放，为了扩大哈啰校园在高校中的影响和认同，除了常态的商业接洽，还会在高校群体活跃的社交媒体中，进行系列传播动作。本次海报项目，是结合母亲节的节点，进行的插画海报创作。

目标用户：在校大学生群体

品牌方需求：把大学生常用的生活场景，通过“骑车”的场景，和母亲做链接，创造情感认同。

项目构思：通过结合“微信60秒语音”、“网红店打卡”、“朋友圈晒图”等高频场景，并作为主要配文，结合大学生和同学骑行的插画画面，进行创作。

项目运用：通过哈啰出行全国的社交媒体矩阵、异业合作渠道及app端内资源位，进行集中投放传播。