新号起步，为什么要做账号定位？

在抖音账号运营的四大维度中，账号定位是基础，也是后续爆发增长、商业变现、持续生存的第一步。

通过内容快速实现涨粉

用户从推荐流中刷到视频，觉得内容挺有意思，但是点进主页来一看，不知道你的账号在做什么，能够提供什么样的内容和服务，那么用户就会瞬间流失，不再关注。

获得算法流量，持续增长

账号的前十条内容做的剧情，后面又转做科普，又再转做美妆......持续地切换内容，会让整体内容十分混乱，导致系统无法给账号贴标签，会严重影响分发的权重。

更好实现商业化变现

前期没有做好账号定位，后续想要变现的时候就会纠结，到底是靠广告变现，还是靠直播带货？如何更好地让内容有商业化的空间，要从一开始就做好策略。

01 选择切入赛道

在开始做一个新账号前，要先考虑好账号的行业方向。热门赛道有更多成功案例可以参考，相对而言竞争也更加激烈。而一些小众领域虽然内容受众不够广，但是更容易做出创新的优势，尤其是近几年垂直类的内容在抖音大受欢迎。

02 确定赛道的功能价值

所谓功能价值就是，对观众来说，我的账号可以带给他们什么，对他们有什么好处，提供什么服务？简单来说，给观众一个关注账号的理由。如：

教你做好吃的菜教你买便宜优质的产品教你生活小妙招推荐一些本地好吃好玩的攻略介绍各地风土风情测评热门产品避免踩坑和你分享创业经验为你免费提供理财建议表演才艺、段子给你看......

03 找到角色定位

通常情况下，我们把抖音上的人设类型按照观众视角分为三大类，仰视、平视和俯视。

仰望型：打造仰望型的人设有三个要素：一是人设/角色有突出的品格；二是经历稀缺，难以复制，三是在专业领域有一技之长。

平视型：人设通常是“优点与缺点并存”的普通人，也是生活中交集最多的人，如同学、同事、亲戚、闺蜜、家人、伴侣等等。

俯视型：人设更多是娱乐、服务观众的存在，接地气，没有什么偶像包袱，常通过扮丑、反串等演绎来达到搞笑的效果。

04 设计人设的辨识度

辨识度就是，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，在设计人设/角色的时候，需要有能让观众印象深刻的“点”，观众才能真正记住这个人物、记住这个账号。打造人设的辨识度可以从：人物性格、经历、穿搭、口头禅（高频词）这四个方面入手。

05 形成完整的账号画像

在完成完整的账号设计之后，我们要用一句话来概括“这个账号是做什么的”。如果能狗清晰地用一句话来表达，那么说明对于账号的思考是很清晰的。如：

@MR-白冰：钢铁直男 - 爱好车 特宠粉 超爱吃 不挑食（人设清晰，突出车/吃/宠粉）@康仔农人：记录农村美好生活，和大家一起分享乡村传统美食，给大家传递一份小小的快乐。(突出农村、美食、快乐）@陶白白Sensei：关于星座的一切，我来告诉你（突出专注星座领域）

05 参考对标账号，优化调整

想要找到合适的对标账号，可以打开飞瓜数据的【播主排行榜】，选择相应的榜单，选择想要查看的行业，就可以找到该类型的优质账号。根据不同的需求，也可以查看不同的榜单来查找对标账号：

06 参考账号装修，完成内容信息搭建

账号主页：

1.昵称：一般分为两个类型，一是突出人设，二是突出账号功能。

2.头像：有人设尽量真人出镜，图像清晰，有辨识度。

3.背景：与账号定位相结合，突出账号的属性。

4.介绍：博主信息+账号介绍+更新时间+商务方式哦。

视频封面：

1.人设号建议突出出镜人设，加深观众记忆度。

2.封面带上视频关键词，更能激发观看兴趣。

3.连续剧集封面保持系列感，整体观感上统一。

07 分析账号数据，着重关注拐点

查看账号近90天内的粉丝增量趋势图，看看是否有爆发点,重点分析增长爆发点前后，视频内容的变化。同时也要特别注意涨粉的“低谷区域”，看看是什么原因导致涨粉效果欠佳。

查看涨粉高峰和低谷所对应的视频，对视频进行分析并形成表格，可作为素材库使用。分析可以从视频的选题、脚本、演员、音乐等方面进行。同时，可以关注该视频的评论热词，查看观众的喜好点，进一步把握同类视频的拍摄方法。

08 分析观众画像，聚焦目标群体

观众的性别、年龄、地域是最基本的观众画像特征，在此可以初步判断：

1.性别比例：男性还是女性更多。如果某种性别的用户占有绝对比例，那么内容可以更偏向某一侧。

2.年龄区间：青年、中年、老年群体的占比情况，作为视频题材类型、语言风格的参考。（比如，同样是剧情类内容，聚焦职场的受众多为年轻群体，拍摄家庭婆媳关系的受众多为中老年群体）。

3.地域分布：南方or北方观众更多？是否有哪一城市集中分布？城市级别如何（一线城市高端用户多，还是三四线下沉用户群体多？）

喜欢看该某一播主视频的观众，还喜欢看哪些账号的视频？利用【粉丝重合度】的功能可以帮助大家发现更多的同类账号，快速找到对标的竞品进行分析学习。

最后，祝大家都能顺利搭建一个成功的账号。