近日一场蜂花保卫战在网上如火如荼的进行，起因来自一条关于蜂花倒闭的传闻，随即类似于鸿星尔克式的戏剧火速上演，“野性消费”被再次拉回大众视野。

网友们一边大喊“救救蜂花”，一边疯狂开启“野性消费”。根据蜂花直播间消息，因为网友的助力，蜂花旗舰店一天就获得了2万多的订单，这个数字是平时一个月的销量。

那么问题来了，36岁的国货老品牌“蜂花”怎么就火了？是一场偶然or必然？

复盘“蜂花”的走红之路，我们发现事情并没那么简单。

01

超强网感小编功不可没：

在线自黑式宣传，真实圈粉

老牌国货是怎么没落的呢？对蜂花来说，被吐槽最多的还是那跟不上时代的包装设计。市面上一众洋货洗发水，却少见蜂花的身影，人们有理由相信，蜂花快要倒闭了。

面对质疑和传闻，蜂花的抖音小编是怎么做的呢？

第一，在线自黑，搞笑捧哏收获流量

第二，真诚自证，传递正确的信息圈粉

蜂花借双十一宠粉节，顺势推出了新的包装设计和按压泵头。网友却依然“嫌弃”。

被吐槽也没关系，蜂花小编格局打开，一边说自家设计师是直男，一边听话接梗网友的“欺负”。

“研发小姐姐，设计大直男”

老包装像洗洁精

而面对“公司倒闭”的传言，小编借机澄清，公司没有广告部门，从来不打广告所以渐渐被遗忘了，连主播也都是车间和研发室来的。

有网友建议品牌参加全国大广赛（全国大学生广告大赛），既可以打响知名度，还可以收获许多设计方案。小编回复“这个要花钱吧？”。

真是印证了这句评论

为了自证没有倒闭，小编甚至特地跑去线下超市的洗护货架找了一下自家产品。

小编的态度就是品牌态度的体现，真诚自黑式互动圈粉无数。蜂花抖音视频的点赞数，从一百左右涨到几千几万，就是最好的证明。

02

官方趁热打铁：

承接UGC热情，落地设计大赛

小编的幽默自黑吸引了众多关注。昔日国货竟沦落到“既土还穷”的地步？热心网友纷纷在评论区出谋划策，私信官方自己设计的瓶身图。

没多久，话题#为了蜂花不倒闭也是拼了#就有了1.1亿次播放。

官方趁机围剿舆论热度，上线策划好的包装设计征稿大赛。董事长亲自下场拍摄视频，为蜂花打call，并向网友表示感谢，顺势呼吁抖音网友参与活动。这一波可以说是趁热打铁，将国货情怀具象化为大赛活动，落地到真实的事件中。

目前参赛视频光播放量就已超过三千万，相信后续会有越来越多的网友参与到这场共创挑战赛中。

03

国货联动：

多家品牌现身，推动热度高潮

但你以为这样就结束了吗？并没有。

一波老品牌也顺势“蹭”了一把热度。

例如，空有“大牌”之名但粉丝不到一万的百年乳企@光明乳业 也忍不住卖惨：“大家都在帮蜂花出主意，羡慕死牛牛了，热心网友能不能也帮咱指条光明路。”

好在有热心网友围观，@光明乳业 粉丝迅速破万，光明本牛成功挽回牌面。

同样羡慕嫉妒恨的还有百年品牌的@上海硫磺皂，连发数条抖音，为自己打气，并告诉自己“皂皂也不能倒闭”。

在@光明乳业 的账号下，@上海硫磺皂 也不忘刷一波存在感，不过却遭到了@光明乳业 的婉拒，哈哈，这波互动梅小花表示没笑。

此外，在各大社交媒体上，恒顺香醋、汉口二厂、洽洽坚果、恒源祥、盼盼食品等一批国货纷纷现身，为蜂花加油。

随着越来越多国货品牌的共同参与，话题热度越来越高。

11月16日晚，蜂花在微博感谢各家国货品牌对自己的支持：“破防了，谢谢全村的龙鳞，#国货#一起加油！”

看到这里，也终于明白了。这些披着老字号知名的老品牌们，真的一点也不老，卖得了惨，耍得了萌，会蹭热度，还对‘全村的龙鳞’这样年轻人的梗了如指掌，要说他们不火谁火。

结语

国货自信大背景下，越来越多的老字号品牌迎来发展机会。

“蜂花”的走红看似偶然，实则也是一种必然。我们看到洋货冲击、新消费等大背景下，一批老字号品牌们早已开启了转型之路，招聘新媒体人才、开启直播带货、重视用户反馈并反哺产品等等。本次蜂花的走红，正是上述转型带来的成功示范。

可以预见，在鸿星尔克、蜂花之后，将会有新的一批国货品牌流量登顶。

下一个刷屏的国货品牌将是谁，我们一起期待吧~