前言：

初恋，如果你经历过一份美好的初恋，未来让你心动的人，多少会沾染些初恋的影子。

但相信我们的读者，大部分都离初恋有一段光景了，毕竟...对吧...（声音很小的画外音：都在水深火热的营销圈混了这么久，怎么也得上些岁数了吧

当然，如果你是万里挑一、情窦未开的锦鲤，这篇内容对你也依然有用，可让你触碰到初恋的轮廓。

正文：

开门见山，伊利味可滋近日拍了一套文艺感浓郁的「初恋小剧场」，分为「遇见」、「告白」、「相恋」三篇，为用户娓娓道来初恋的三个阶段。

一个乳品，不老老实实的谈营养，居然和用户谈恋爱？

毕竟，「爱」这个话题对广告来说，就像海里的水一样泛滥，品牌要出圈很难。尤其是「初恋」这件事，更是一个人恋爱历史中，最细腻、最柔软的部分，要打动人心更会难上加难。

那么，味可滋挑战爱情到底成功了么？

从三支片子中，我们拆分了「9个初恋的经典瞬间」，做出解答。

这些“瞬间”，就像一副画作里的线条一般，正是通过一笔一划的细腻描述，最终组合动人的初恋故事。这9个瞬间，更是品牌创意的功底，是成功激发用户共鸣的关键所在。

接下来，我们一起来欣赏「初恋三篇」，并盘点这9个精彩瞬间，去感受创意的出彩，也顺道回味自己的初恋吧。

第一话：【遇见】

遇见篇，讲述的是每个爱情故事的开端。

在细节上，遇见篇刻画的经典瞬间，既有天意的巧合，还有常见的等待、无奈、害羞... ...

第二话：【告白】

告白篇，讲述的是一个鼓起勇气第一次邀约的故事。

在经典的生活场景中，故事把邀约前的小心机、邀约后的紧张不安、“签”约后的开心，都刻画的入木三分。

第三话：【相恋】

相恋篇，想要告诉所有人，若不勇敢一点点，一定会有一个人先离开，但好在... ...

是不是想起初恋啦？好了，好了，回回神。

挑战爱情，味可滋赢在哪里？

作为一个针对Z世代后浪少女的产品，这系列创意正是想挖掘TA这个阶段的「初恋」话题，用他们喜闻乐见的传播风格，在讲故事的同时，把品牌的核心利益植入其中。

同时，这九个瞬间，从暗恋到告白再到相恋，把经典的场景、情绪串起了一个简约清新且动人的初恋故事，受到了非常多的用户好评。它的成功正是来自，品牌对细节的精准捕捉，找到击穿用户心智的关键钥匙。

整体来看，味可滋这三支片子，值得学习的地方还有很多。

1.审美是创意的第一关

视觉体验，作为广告的第一观感，这三支片子在视觉呈现上，都文艺感十足，靠拢年轻人喜爱的风格。无论是颜色的搭配，还是咖啡厅、客厅沙发、离别的火车轨道这些经典场景的布景，还是后期成片都非常符合TA审美，从而更容易引发他们的共情。

针对年轻人的审美能力，是今天很多品牌缺乏的一个关键能力。

广告在某种层面，除了创意部分的精妙设计，还是一种最基本的视觉艺术。这要求品牌在传播语言风格上，面对多元化的用户群、多元化的用户审美，找到更匹配用户的审美表达。

2.讲故事始终是好办法

「相遇」、「告白」、「相恋」三篇，以三个经典的场景，三个最常见的故事桥段，九个经典的情绪瞬间，讲述了初恋故事中最“惊心动魄”的几个时刻。

在广告行业里，10个优秀的广告可能有8个是讲故事的，讲道理始终不如讲故事。

这是因为听故事的人，总能获得与现实不一样的人生（情感）体验，或者是借助与自己同样的故事找到情感宣泄口，这让故事化的广告获得了天然的亲和力，同时故事也能缔造出更饱满的情感内容，能够为品牌创造更深刻的沟通机会。

3.让品牌成为隐藏的C位

把故事讲好的一个重要原则，是不要让品牌的突兀破坏整个故事的体验，而是通过技巧让品牌成为隐藏的C位，不会喧宾夺主，而是恰到好处的彰显自我。

在味可滋这系列广告中，「初雪」作为一个神奇的天意存在，还化身为品牌的核心物料「初雪杯」，无论是抱起杯子许愿下一场雪、还是透过杯子偷瞄他的回复，在每个故事中「初雪」都作为点睛之笔，捧红味可滋「初雪杯」成为爆品，以这种方式来带火不适宜在广告中频繁露出的「味可滋」。

不得不说，这是一个品牌聪明的选择，为了保证故事的完美不被“广告破坏”，而是让品牌化身为剧情亲和力更高的道具。表面看是品牌露出机会少了，其实反倒是在传播上保障了品牌创意得到了更广泛的用户喜爱。

作为「味可滋少女心制片厂」的最新作品，「雪至」三篇，其实是味可滋重庆快闪店落幕后，迎接双12东北某城市全新快闪店的预热创意。该城市作为一个北方雪都，自然「初雪」就成为这次沟通的核心信息点。

作为一个快消品牌，味可滋推出线下店铺，针对少女心推出系列创意，未来还将持续推出精彩小剧场，时有趣也会持续关注，带你体验恋爱中的万千滋味。