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双十一快来了，你在小红书上被“视频号”种草了吗?

自今年起，小红书全面发力视频号，意图通过视频化驱动，进行社区2. 0 的升级。此举一方面是为迎接外界挑战，补全视频能力以夯实自己在时尚领域的头部地位;另一方面，则是利用视频的广泛承载力，来进一步拓宽内容垂类赛道，建立在除时尚品类外的影响力，以实现用户、创作者、品牌等的破圈和扩容。

那么，正式上线视频号的两个月里，小红书究竟干了些啥?站内原生图文创作者，与伺机而动的站外创作者，现阶段斩获如何?又面临着什么样的发展困境?一起来看。

为挺进视频内容生态：

小红书祭出了三板斧

8 月 15 日，小红书正式官宣开启视频号新功能，视频种草全面开局。

为此，小红书为创作者们升级了三大权益：1、视频发布支持最长 15 分钟;2、创作中心&视频数据开放;3、视频合集功能。

首先，从时长支持上看，小红书将视频时长限制在 15 分钟以内。此举既保留了 5 分钟以内短视频重点突出的优势，方便用户快节奏获取需要的信息;又能给有专业化视频制作能力的账号更大的发挥空间，让他们不再受限于短视频快节奏的内容消费模式，通过更为丰满的种草、干货内容，来深度沉淀兴趣用户，增加粉丝粘性。

其次，开放了创作中心&视频数据，则方便了创作者直观了解作品发布状态(笔记阅读量、互动量、视频完播率、播放时长)、用户画像(男女占比、年龄、兴趣标签)等，并可通过数据反馈及时调整创作和运营思路，让账号少走弯路。

如，发出一条视频如果互动数据不佳、完播率低，可以从平均播放时长大致推断出用户跳出的时间，仔细研究这段内容为何不吸引人，是进入主题太慢?还是话题不够吸引人?亦或是后端内容不够干货，用户有欺骗感所以跳离?这些都是可以从深度挖掘平台公开数据入手，从而转换内容策略来完善的。

此外，小红书还为内容创作者设置了视频合集功能，方便创作者规划内容体系，整理笔记内容，让用户快速找到自己想看的内容，大大提升了使用感。与此同时，也能让小红书的专业工具化种草属性更突出。

除了以上所提到的 3 大功能外，小红书还推出了体系化的视频号内容扶持政策，祭出百亿流量，提供运营一对一指导，以激发站内原生图文种草号的转型，并吸引外部创作者入驻。

2 个月过后：

小红书内容生态有何新表现?

内容多元性增强

不再以美妆护肤独大

在你心中小红书是不是还是小女生们种草服饰穿搭、美妆护肤的平台，其他类型内容与这里没有生存空间?其实，在平台鼓励及内容自发更迭演进的环境下，如今的小红书上不仅有美妆，内容类型愈发多元了。

在小红书官方发布的 9 月视频号红人榜单中我们发现，美食、音乐、知识、运动健身等多种内容垂类都有上榜，美妆穿搭只在其中占据三席，其他席位被各垂直类目分摊。可见在创作端：有越来越多不同领域的作者开始发力运营小红书;内容需求端：平台用户对多元内容的需求也极为明显。

如，@是你们的康康，在小红书 40 天凭借视频号涨粉超 40 万。他自称星座一哥，日常内容大多是星座解读和人际交往小技巧分享，其中还穿插美妆护肤推荐，这类内容主要是为商业恰饭。

从他的内容上看，多是学生党和年轻女性热衷消费的内容，如：获赞9. 5 万的《摆脱学生思维》，主要是教育刚出社会的萌新职场小技巧;同时，作为最强大脑选手、港中文硕士，他的学习技巧类科普视频也具备有很强的说服力，如：视频《如何进入学习状态》也收获了10. 3 万次赞。

总的来说他的内容涉猎范围较宽泛，多垂类共建，打开了内容受众，可以说是对平台全域用户都有很强的吸引力。

生活类账号加速齐飞

但多学会了因地制宜

作为一个有 8 成用户为女性的创作者平台，小红书一直被视为美妆、时尚类达人的创作天堂。

但如前文所述，小红书的内容包容度在增加，除美妆护肤外，生活方式类内容，如：美食、居家、旅行等也极容易在这里找到生存土壤。与此同时，泛娱乐类内容，如：音乐、舞蹈同样具有较高的接受度。

但无论是娱乐类达人，还是生活方式类达人，想要在小红书上扎根，前期善于从女性视角出发，以此来建立账号与粉丝的信赖度都是非常必要的。

如@帅soserious，作为一个运动健身类账号， 9 月份，他登上了小红书视频红人榜第十位，凭借的就是 3 支视频爆款。分别是：

8 月 27 日发布的《 5 分钟全身体态纠正训练》是他账号的第一个爆款，获赞4. 8 万(起前期蓄力作用);紧接着是 9 月 6 日的《这个习惯正在让你慢慢变丑》获赞5. 4 万， 9 月 14 日的《这个习惯差点毁掉我的人生》获赞2. 4 万。

这三支爆款视频有一个共同点，那就是男女通用。

分析帅soserious的内容，多是面向较为细分的健身男性用户，内容干货硬核，如先增肌还是先减脂、锻炼胸肌、腹肌的方法，这种内容专业度够，对于抖、快这类男女用户相对均衡的平台的来说是没有问题的。

但是对于女性用户占绝大多数的小红书平台来说，可以说几乎没有参考价值，女性运动健身和男性相比在身体结构、体型目标和适合的运动类型上都有着极大的差异，所以直接照搬其他平台的内容在小红书上做分发是很难起量的，因此视频点赞量一直在 200 左右徘徊。

而上面提到的三个视频之所以能成为爆款，重点就在于视频主题较为宽泛，并不是聚焦于专业化健身，而是对于形体、生活习惯的调整。贴合女性用户的实际需求，因此能一下子在数据上看到反馈。

原生图文创作者仍按兵不动?

我们给出 3 个建议

虽然说，小红书的视频化战略加速了站外达人的入驻和更新，但就卡思数据观察，目前平台上很多原生的图文种草红人还没有完全参与进来。

其实他们的优势很明显：

1、有一定粉丝基础。账号与粉丝间有一定信赖度，对内容的包容度高，有先天内容优势。2、了解平台用户对内容的喜好。不需要前期大量试错，已经在过去图文种草的过程中吸取了大量内容制作及运营经验，了解平台用户取向，能更快速、准确的产出受用户欢迎的视频内容。

但图文内容创作者的转型也面临很多的困难。

受限于目前平台图文仍有红利，有得赚让很多图文作者转型积极性不大;视频内容类型制作较难，周期也长，因相关技能受限，很多原生账号仍在观望。

那怎样才能尽快入局视频号呢?

卡思数据认为，首先，应该发挥自己写图文种草的优势，制作出详实的内容脚本。详细的展示产品、使用感、效果比对等内容，并发挥之前拍图时对画面构图、色彩应用的心得，提升视频高级感。

其次，不用非要使用特别专业的剪辑软件，那样上手难，可能在前期付出和收获不成正比，很容易半途而废。可以选用手机剪辑类APP，只要在保证画质的前提下，用这类产品进行基础剪辑都是不成问题的。

最后，利用好自己的粉丝优势及开放数据，对发布的每条视频内容做复盘。可以多与粉丝沟通，吸取粉丝对视频内容的建议，结合视频数据表现，做内容调整，在转型的前期不怕错，就怕你不做。

总的来说，小红书在视频种草带货领域还是有可开发的空间，不管是对于平台原生创作者的转型、还是其他平台内容创作者的迁移，都存在着半年以上的时间窗口。如果你还在以观望的心态想再等等看，可能真就来不及了。

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