都进入数字广告时代了，我们传统媒体还有机会吗？

有！当然有！

这个世界从来不是一刀切的，机会对于努力的人而言都是均等的！

是不是看起来像毒鸡汤，但我手按着#桓说新语 向你保证是真的！没有撒谎！

我们先说说过去的媒介安排！

甲方广告策略做完就会把媒介费用分到各个平台：中央台若干、各卫视若干、分众广播若干、腾讯、爱奇艺若干......

每个投放波段都有一个总GPRS，从点成本最低的媒体开始购买，实现最优排期，达成某频次、某到达率！

记得我刚入行时，入手一本陈俊良先生的《广告媒体研究》。这其实是过去各方所有媒体人员的共识，当然现在大家各有想法。

但问问来路，也许能晓知落叶归去处！小荷露尖时！

顺便推荐一下《蔚蓝诡计》（乔治·路易斯），这本书绝不是古董，比起过去的十年，它离我们更近了，读了你就会明白！

（T_T小编：《蔚蓝诡计》已售罄，要不看看乔治·路易斯的新书吧）

现在到了数字广告时代了，甲方的想法发生了什么样的改变呢？

媒介碎片化并不可怕，雾霾化才是大变革的动力。

用户戴上了“防雾霾”口罩，屏蔽一切和自己无关的内容！

换句话说，信息像雾霾，只有与用户需求、情绪匹配的信息内容才能穿透用户的雾霾口罩，实现触达！

于是甲方的广告Campaign不再围绕平面广告、15秒电视广告展开，而是围绕内容展开！

举个例子。

四年前的感恩节，正是微信公众号、朋友圈的红利期，999感冒灵和舞刀弄影一起推出了感恩节甜品“总有人偷偷爱着你”。

短短三天，曝光超过三亿次，好评如潮，于是999感冒灵迅速在城市地铁推出了《寻人启事》专列车厢，寻找在光阴长河中曾默默帮助过你的陌生人.....

当然有坏就会有好！

雾霾化的好处就是能穿过口罩的内容，会引起用户的评论、分享....

比如999小儿感冒药合作了《熊出没》，那么当《熊出没》在春节档上映时，就会有成千上万的用户有交互分享的热情需要释放。

此时一个候车亭的特殊广告可能会触发他们，一个广播的广告也可能会触发他们的激情。高铁、电梯都有可能，关键是创意！

如果你的媒体CPM偏高，那么引起用户交互分享的创意将完全扭转你的劣势！

但关键是，你的观点转换过来了吗？

你的创意能力培养出来了吗？

用户的互联网行动是所有媒体的共同财产，谁挖掘就是谁的！

在这里，传统与数字融合为同一个世界！

进入数字广告时代，标准化广告变成了个性化内容，搭载品牌信息的个性化内容。

数字化的是用户，所以不管是传统媒体，还是数字媒体，其实都不是问题。

形式不重要，关键是内容！

主动应变是重点！

当然甲方难搞还有一个原因——

甲方总用自己做得最好的媒体项目的CPM来要求你。

而你明知道，其实只要我能达到甲方平均CPM，就可以取代那些低于平均CPM的媒体项目。但是你却不能这么说！

不平等真难！

换一个角度，这正是甲方碰到困难的标志。

其实甲方在榨取乙方、丙方的创意能力、超链接能力、创新能力，以求在新的生态中取得更多的助力！

甲方的每一位营销人员，都期望有一个自己的外部智囊团，来应对日趋严峻的市场和不讲理的股东！

准备什么才会不难呢？（待续）