解读场景营销（1）︱场景是新商业逻辑下的核武器 过去，我们只需要销售商品，今天我们还需要经营用户关系。经营用户的核心就是创造新的场景、提供新的服务，这些都需要场景思维和场景构建能力。场... admin 2020-12-05 66
2020之后，未来的趋势是什么？ 对未来趋势的研判，我特别喜欢和投资人聊。 为什么？ 因为投资人会用真金白银为自己的研判买单，看错了，是要赔钱的。 2020年7月，我带领“问道中国... admin 2020-12-05 66
人人都追求好的“平台”，什么是好的平台？ 前几天参加一个CMO饭局，一位将三家公司做上市的大咖说的一番金玉良言令人印象深刻： 所有的烂公司都是因为有一个烂老板，然后再不幸有一个烂HRD。... admin 2020-12-05 68
算法时代，伟大的公司如何痴迷于客户 “伟大的公司必将痴迷于客户。” 在现今经济“弱复苏”的背景下，企业生存压力普遍增大，痴迷客户成为业务聚焦的最重要方式。 可能你会发问，除了... admin 2020-12-05 70
从流量到留量——存量博弈下的巨头增长新策略 巨头之间的竞争从未像今天这样激烈。 以前，巨头们会热衷于向投资人和公众讲这样一个故事——“你看，我所在的领域是一块肥沃的、未开垦的土地，在... admin 2020-12-05 69
如何做出好的产品 每一家公司都希望自己的产品能够大卖，自己家的APP能够被广为传播，每个人都自发的使用。 理想是美好的，现实是残酷的，多数情况是，公司的产品推向... admin 2020-12-05 68
产品要想得够虚，才能做得更实 不知道你发现了没？ 在工作中我们总有一些应激反应：上级指派任务下来后，立刻调资源排计划；接到一个新需求，二话不说拉会探讨方案；团队定了OK... admin 2020-12-05 67
关于公众号运营的10点思考 1、 如你所见，公众号做起来越来越难了，打开率、分享率都在下滑。我们不看大数据如何，就身边的这帮人，头部、腰部、底部号都有， 基本都反应数据... admin 2020-12-05 67
一个真相：消费者并没有那么爱你！ 我觉得，做营销最要命的，是品牌以为自己是在跟消费者谈恋爱，而且还把自己摆在一个以自我为中心的角色。 以为消费者每天会闲到，都是围绕自己转的... admin 2020-12-05 67
绞尽脑汁，依然写不出一句slogan？看看这三个思路 品牌slogan，看上去只有短短几个字，但却是品牌中最重要也是最难创作的一部分。 而关于slogan，我想你一定看到过以下说法，比如： 要简单直白 要口语表... admin 2020-12-05 67
珠宝大店是未来的主流，如何盈利你想好了吗？ 不知道大家有没有注意到：大店模式正逐渐成为珠宝终端的主流趋势。表现有两个方向：一是老凤祥、老庙、周大生、荟华楼等单一品牌店的规模越来越大... admin 2020-12-05 65
两年前刷屏的网红品牌，现在还活着几个？ 尽管今天来看，有很多新兴消费品牌冒了出来，比如说麦片有王饱饱、雪糕有钟薛高、蛋黄酥有轩妈、美妆有花西子和完美日记……各个垂直品类机会都能... admin 2020-12-05 65
护航全年品牌营销计划，企业数字峰会直播实操指南！ 一家重视品牌塑造及营销获客的大型企业，每年都会策划一些外宣渠道，与生态伙伴、投资者及消费者沟通交流。 前两年，一场耗时一整天的千人大会就足... admin 2020-12-05 65
实现阿里开创的“全域营销”？直播教你这么做！ 百货业之父约翰·沃纳梅克曾说过这么一句话—— “我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。” 这句话被称为营销界的“哥德... admin 2020-12-05 67
直播营销场景全盘点，如何适应云上经济新时代？ 近年来，数字化转型已来到前夜，加之反复的疫情影响，一时间，各类营销活动纷纷走上云端。支付宝理财直播节开幕、女大学生线上云摆摊月入4000元、各... admin 2020-12-05 67
当我们聊新消费品牌时，我们在聊什么？ 最近几年，中国迎来一波本土新消费品牌崛起的红利期，这也成为大多数做品牌的人逃不过的话题。 如果以时间线来看，完美日记、拉面说、三顿半、元気... admin 2020-12-05 66
快速找准品牌定位的两大绝招：关联与对立 在十二大类上百种品牌定位的方法中，有两类品牌定位的方法最是“快、准、狠”，运用得当甚至能起到四两拨千斤的效果，这两类方法就叫做“关联定位... admin 2020-12-05 67
抖音带货为什么如此火爆？ 一、“网红效应”现在的社会现象，似乎已经成了只要加上网红二字，就会有人跟风，然后买账。如：之前抖音特火的蜜雪冰城摇摇奶昔，蜜雪冰城大家都... admin 2020-12-05 65
抖音短视频带货与直播带货有什么区别？ 我们很多人在做的时候搞不明白到底直播跟短视频应该投入什么样的精力，这里都是在大家做之前可能需要澄清和了解清楚的地方。我们还是回到我们的前... admin 2020-12-05 65
数字化转型下的人才能力进化与需求 如今，数字化已经渗入经济和社会各个领域，数字化转型已经不是企业的核心命题，随着整体社会的全面数字化，我们步入了全方位数字经济时代。 你是不... admin 2020-12-05 66
找到问题、解决问题，才是好文案第一重要的。 在前一篇文章《关于文案的11点小思考》中，我提出了一个小观点： “想写出一篇有效文案，就必须去找出真正的问题，然后去解决真正问题。” 之后有人... admin 2020-12-05 65
一杯3元，年赚65亿，「蜜雪冰城」如何让年轻人实现奶茶自由？ 自然界中，有一种叫做「豚草」的植物，它所在之处，其他植物几乎难以生存。 蜜雪冰城就像新茶饮市场中的豚草，它的生态如此独特，以至于在它开店的... admin 2020-12-05 67
迈迪品牌咨询战略与布局：某新能源企业的百亿品牌路 本期导读 新能源产业在国家战略面上可以提高资源利用效率和清洁化水平，减少经济增长的能源成本和环境成本，有助于经济的可持续快速增长；在企业运... admin 2020-12-05 66
战略与布局：某建材家居企业的百亿品牌路 前言：大风起于青萍之末。 大多数企业都有起家的业务，品类或者超级产品，在一般性规模时还游刃有余，在企业组织、部门与人数有限可控时甚至可以追... admin 2020-12-05 67
战略与布局：一个小家电企业的百亿品牌路 本期导读： 从单一品类品牌的产品性局限，走向多品类的战略全局洞察，品牌布局可以改变的是业务全景与格局。 每家企业所处的阶段再不同，业务问题... admin 2020-12-05 66
迈迪品牌战略与布局：某化工原料第一品牌的百亿布局 本期导读： 难道有多少品类，就需要多少品牌？难道品牌越多，就规模越大，盈利越多？各行各业都有很多百亿规模的企业与集团，对此中的道理，不是不... admin 2020-12-05 67
2万亿市值的苹果帝国最大隐患是什么？ 2万亿！ 狂奔的苹果最近刷新了科技巨头的市值记录，疫情和经济衰退丝毫没有阻挡这家巨无霸继续高歌猛进。 在接过乔布斯衣钵之的9年之后，库克带领苹... admin 2020-12-05 63
【持续复购】是新消费品牌的“命门” 今年俨然是新消费的热门之年，关注消费和相关投资也标志着整个社会的经济形态进入了稳定缓慢的发展趋势，既是无可奈何也是必经之路。 大开大合的流... admin 2020-12-05 63
场景营销，在珠宝行业已经成为潮流 现在不提场景好像就很LOW。确实场景营销在其他行业开展的如火如荼。那么珠宝行业也不甘落后，不仅悄然跟随，也是有滋有味，让人叹为观止。珠宝行业... admin 2020-12-05 65
做公众号，如何做好系统内容规划？ 时至今日，做新媒体运营，内容依然是核心。 好内容带来粉丝，好内容形成产品，好内容构建出一个账号的核心竞争力。 但很多公众号运营者每天就是惯... admin 2020-12-05 65
埃森哲互动Lamy：企业应加速营销与技术的融合进行营销数字化转型，实 埃森哲大中华区数字营销顾问咨询董事总经理 Lamy 近期，Linkflow邀请了埃森哲大中华区数字营销顾问咨询董事总经理Lamy，共同研讨近几年数字营销的趋势，... admin 2020-12-05 65
净利大降54%：董姐姐的直播带货是救了格力，还是害了格力？ 近日，格力电器发布上半年财报。与同日发布财报的美的相比，格力电器上半年的营收几乎只有对方的一半。 而在财报发布前，格力电器董事长董明珠就曾... admin 2020-12-05 66
为什么流量产品一定会走向平庸？ 做马三爷还是网红小姐姐，自己选一个 1 相声和春晚 1985年的春晚，相声泰斗马三立先生接到了演出邀请。 马老十分重视，专门为这次春晚准备了一个作品... admin 2020-12-05 64
鬼知道中元节文案怎么写？ 明天就是一年一度、非常刺激的中元节，又称“鬼节”。这个节日应该没啥品牌想要借势吧？有的话，算你够胆。 就当做是日常练笔吧，也当做是给大家提... admin 2020-12-05 65
预测：未来品牌打造的两条必选之路 品牌打造最近几年时间乱哄哄的，原因是眼看着大家都陷入了困惑：一方面我们看到很多品牌打着消费升级的旗号，不断的把品牌这件事情做的越来越重越... admin 2020-12-05 64
从用户决策路径来看，为什么19元的价格比99元好卖的多？ 先抛出一个问题，同类型的产品，为什么在直播带货中19元的价格比99元的要好卖的多。大家下意识的可能会给出一样的答案：便宜呗。如果这个回答能解决... admin 2020-12-05 64
只做内容营销，没有用 前几天，我看了一份内容营销的调研报告。报告上说：2020年，中国71%的广告主想加大内容营销的预算。 不断增长的内容营销预算，看似是个好消息，但我... admin 2020-12-05 66
10条原则，让你的工作更值钱 上次写了《30个精辟的职场道理，早知道早受益》，后台反应挺热烈。看来大家都比较喜欢这种言简意赅的职场心得，那么今天继续分享关于工作的10个思考... admin 2020-12-05 66
2020年8月的一些思考 一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。 捷克小说家米兰·昆德拉说：“人类一思考，上帝就发笑。” 为了上帝多笑，我一直都给自己定了个小目标： 思考并... admin 2020-12-05 62
瑞幸、连咖啡之后，新一波咖啡热潮又来了？ 最近一年来，继茶饮之后饮品行业又掀起了一股咖啡热。 同仁堂开始卖养生咖啡，新式茶饮网红品牌喜茶、奈雪推出咖啡饮品，加拿大国民咖啡品牌Tim H... admin 2020-12-05 66
文案人的自我修炼 1 文案，人人都会写。 生活中处处藏龙卧虎！ 文案的标准是什么? 文案没有标准。 但有一个说法是：“ 辞达而已矣 ” 什么意思呢？ 我的理解是： 文案只... admin 2020-12-05 63
很多大坑跨不过去，很大原因是你没有「概念」 在开始之前，我们先解决两个特别关键的知识： 什么是概念？ 概念与我们有什么关系？ 概念，就是指一种假想物。我们人类创造概念，目的是为了达到认... admin 2020-12-05 63
元气森林最大的竞品竟是7-Eleven便利店？渠道的进击，拆解真实的流量逻 元气森林作为褒贬不一的饮料新秀，最新的估值已经达到了140亿，更是在小红书上火的一塌糊涂，成为年轻人新宠。当然，它的竞品也没闲着，喜茶也推出... admin 2020-12-05 65
直播半年，人间三年 自2020年疫情开始，直播带货成为营销领域最炙手可热的营销方式。从2020年农历年后直播带货概念的兴起到现在，差不多走过了半年时间，从趋势来看，其... admin 2020-12-05 68
这5个直播带货的坑，99%的操盘手都交了学费 单场直播带货GMV突破2亿的接力棒，老罗传递给了雷军，也让被唱衰了好几个月的抖音直播，再次成为焦点。 实际上，对于甲方品牌的电商操盘手来说，大... admin 2020-12-05 65
可能，你理解的顾客忠诚度是错的 前言 顾客忠诚度，是对产品销售，客户服务策略制定的核心内容。但是，大多数人对于顾客忠诚度的理解存在很大的误区。 概念是概念，可落地的才是有... admin 2020-12-05 65
不赚钱的“消费品牌”没有价值 今年2020年，我会认为是中国的消费品牌元年，或者说中国的品牌元年。 进入到2020年，很多投资人发现并没有太多的投资热点方向可以追随了，疫情的突如... admin 2020-12-05 63
老乡鸡网红董事长在线邀请岳云鹏代言，能成吗？ 还记得年初蹿红的老乡鸡网红董事长吗？没错，就是手撕员工联名信和200元开发布会的那位。 最近，这位段子横飞的60后董事长又上热门了。这次，爱好说... admin 2020-12-05 67
直播不是未来，打造新营销价值链才是。 构成我们消费决策基础的认知系统有两个：系统1和系统2。 诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼，将这两个系统分别描述为“直觉”和“理性”。直觉产生... admin 2020-12-05 64
