新消费品：天时地利人和的产物 前一阵，看到一个新消费品价值TOP100榜单，非常有意思。榜单里除了像李宁、百雀羚、雅戈尔和回力这样为数不多的“老将”之外，基本都是最近三年内火... admin 2021-03-13 68
年货节营销混战，天猫国际靠“奇葩”出圈？ 作者 | 黄毅（公关界007主笔） 来源|公关界007（ID:PRCN007） 作为在中国延续了上千年的传统节日，春节的影响力已经走向世界。逐渐全球化、国际化的春节，... admin 2021-03-13 65
可口可乐跨界开服装店，这潮酷劲连superme都怕！ 提起可口可乐，你能想到什么？百变的瓶身？夏天的少年？年轻的颜色？爽到打嗝的青春？ 作为全球最大的饮料 企业 之一 ， 可口可乐 一直 很会搞事情... admin 2021-03-13 67
IP⁺品牌内参02辑：视频号、虚拟偶像、快手、B站、内容电商、李宁空山 点击上方 蓝字 ▲即可关注IP蛋炒饭 IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例 加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群 聚焦IP孵化与IP化品牌的成长 《IP⁺品牌内参 》... admin 2021-03-13 67
海底捞开了第一家奶茶店！只因太“暴利”？ 近日有网友爆料，火锅界的扛把子海底捞开了自己的第一家奶茶店，取名为「制茶乐园」，9.9元一杯，消费者可以根据自己的口味选择配料、热冷等进行全... admin 2021-03-13 66
爆款打爆低价，带你解读拼多多的商业模式 一、中国面临的商业问题 中国核心的商业问题是商业效率低下，任何一件东西都要经过很多层，卖到消费者手上的时候产生很高的溢价。 以大蒜为例： 河... admin 2021-03-13 65
表情包营销的价值，99%的品牌都没get到！ 社交网络时代，“表情包”早已成为大众社交生活中不可或缺的存在，据Swyft Media统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号，是60亿+。 作为一种网络... admin 2021-03-13 65
春节将至，“你算老吉”算不算一步好棋？ 最近被张小龙微信十年的公开课刷屏了，期盼着张总开场能像之前2018年公开课玩“跳一跳”一样，玩一下如今微信朋友圈中时不时出现的“广告游戏”作为... admin 2021-03-13 65
品牌低成本爆红的秘籍：不是砸大钱营销而是自传播！ 喜欢的反面不是讨厌，而是冷漠。同样的，好品牌的反面不是坏品牌，而是没感觉的品牌。 现在的年轻人对很多老品牌失去了感觉，是因为这些品牌无法吸... admin 2021-03-13 65
时隔22年换logo，汉堡王背后有着怎样的考量？ 在这个信息爆炸时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险，品牌重塑，成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。... admin 2021-03-13 64
国美、饿了么、王老吉为啥争着改名？你不知道的品牌名称营销法则！ 作者 | 黄毅（公关界007主笔） 来源|公关界007（ID:PRCN007） 王老吉大家都耳熟能详，那你听说过赵老吉、陈老吉、周老吉吗？今年的春节营销，王老吉推出了... admin 2021-03-13 64
新消费品牌们，在走互联网的老路？ 身边不少朋友都觉得互联网行业变得没啥意思了，今天的互联网完全不像十年前那样有生命力，其中一个重要的表现就在于，国内互联网行业的产品创新正... admin 2021-03-13 65
热度与吐槽齐飞，支付宝为何偏爱“集五福”？ 1月25日，支付宝官方预告：2021年集五福活动将在2月1日0点上线。而人气主播薇娅也将受邀出任福气大使。 今年的集五福活动，你还参与吗？ 之所以有这样... admin 2021-03-13 66
网红品牌是如何“作死”的？ 有互联网的地方就有网红，有网红的地方就有神话。有网红达人，当然也有网红品牌。 今天我想聊一下关于网红品牌的话题 。 “野火烧不尽，春风吹又生... admin 2021-03-13 67
失去4000万老铁，快手还剩下什么？ 业界一直有“南抖音，北快手”的说法，他们是短视频领域的两大劲敌，都是短视频内容出身，是娱乐时间杀手，而如今快**先一步走上IPO之路，这或许对... admin 2021-03-13 65
麦当劳摊上事了！ 著名品牌专家大卫·艾格认为：“品牌优势更多地在于情感价值，这种情感联系越亲切，信赖感越强，价值就越高。” 可以说，消费者信任是品牌立命之本... admin 2021-03-13 67
亚洲天王周杰伦，为什么总是为那些中低端品牌代言？ 周杰伦不仅是最成功的歌手，也是最成功的品牌代言人。 前两天看到一张有意思的图片，上面是周杰伦现存的商务代言统计。既有刚代言不久，官宣代言时... admin 2021-03-13 65
最好玩最有年味的CNY营销，奥利奥“玩”出来了 作者 | 黄毅（公关界007主笔） 来源|公关界007（ID:PRCN007） 说奥利奥是“最会玩的小饼干”，我想没有人反对吧？用小饼干，奥利奥建造了故宫，复刻了《权... admin 2021-03-13 66
网易云音乐开撕酷狗，剧情反转了！！！ 作者 | 黄毅（公关界007主笔） 来源|公关界007（ID:PRCN007） 临近春节，想必大家的节前综合征也开始犯了，注意力不集中，工作效率低下。这不，在这度日如... admin 2021-03-13 67
温暖的春节，顺丰用短视频的形式告诉你——品牌应如何打动用户？ 春节是国人最为重视的节日，也是每个品牌都不会错过的营销节点。为了拉近与消费者之间的距离，各式各样的广告也在近期陆续上线，而“团圆”、“家... admin 2021-03-13 67
腾讯对反腐下狠手！100余人被辞退！ 说到腐败问题，大家肯定都不陌生，某某官员因贪污被抓之类的新闻，这些年屡见不鲜，早已经算不上什么新鲜事了。 不过，如果这事摊到互联网大厂员工... admin 2021-03-13 65
科特勒营销5.0与新时代品牌新内涵 这是 IP蛋炒饭 开伙的第 96 篇文章， 衷心感谢打开这篇文章的你…… IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例 加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群 关键词：科特勒... admin 2021-03-13 67
网易云开撕酷狗“抄袭”，网友：阴阳师不愧网易出品！ 最近的瓜真多，娱乐圈的各种爆料刚收尾，品牌圈的大瓜又来了。前几日福特中国“错将”牛年当马牛，惨遭翻车。而如今，网易云又开撕酷狗。 事件是这... admin 2021-03-13 64
国美、饿了么、王老吉争着改名？你不知道的品牌名称营销法则！ 王老吉大家都耳熟能详，那你听说过赵老吉、陈老吉、周老吉吗？ 今年的春节营销，王老吉推出了定制版“姓氏罐”，通过给自己“改名”，用#人人有吉... admin 2021-03-13 64
星巴克的手语咖啡厅，让你感动了吗？ 品牌公益，不一定声张，但一定要务实。 2018年，星巴克在美开启了首家“手语咖啡店”，这家店的地址选在了全世界唯一全课程为听障和失聪人士设计的... admin 2021-03-13 64
小红书数据分析“花西子”东方美学的崛起之路 随着国风的兴起，越来越多的中国风元素产品涌向市场，国风新潮成为了近几年的消费趋势。从故宫口红，到完美日记、元气森林、花西子，国货消费热潮... admin 2021-03-13 63
品牌如何打造社交化产品？来看看王老吉的定制款“姓氏罐” 今年春节，在年夜饭的饭桌上，如果拿到一罐写着自己姓氏的凉茶饮料，比如“李老吉”“张老吉”“赵老吉”“牛老吉”不要怀疑它是山寨，而可能是来... admin 2021-03-13 64
老板，关于品牌我想分享四件事 如果你不是老板 ，碰巧看到这篇文章，我想它值得你转给一位你真心希望他好的好老板。 如果你是个老板， 这篇文章是你的同事或者服务公司合作伙伴转... admin 2021-03-13 64
薇娅做创投了，这女人“真狠”！ 实现财务自由，大概是每个人都向往的吧。只是，对于大部分普通人来讲，这梦想似乎比登天还难，毕竟财务自由的标准还是很高的。胡润研究报告指出：... admin 2021-03-13 65
福特指牛为马，得物标错价格…为了一次热搜，品牌们不知道有多拼！ 春节营销激战正酣，煽情风、催泪范儿层出不穷，更有各大平台的亿元红包拯救2021年的年味儿。眼看着各大品牌轮番登上热搜，打出一阵品牌声量。于是有... admin 2021-03-13 64
微信红包封面成为新一轮社交货币，品牌入局开启社交流量狂欢！ 节日给人们提供消费的机会，也给了品牌提升影响力的机会。因此，每年的新春佳节之际，对各大品牌而言都是一次重要的营销战役。纵观近些年的春节营... admin 2021-03-13 64
以坚守致敬坚守：为每一个就地过年的你点赞！ “原地过年”不知不觉成为开年的全民热词，也成为品牌春节营销攻势的必争高地。在我看来，品牌要做好“原地过年”这道营销命题，核心是让每个人无... admin 2021-03-13 65
大牌们，纷纷打起了“红包封面”的主意！ 随着抖音、B站等短视频平台的崛起，以图文为长的微信平台，已经很久没有掀起大的营销水花了。 微信红包封面，正在给品牌微信营销带来新的活力。 微... admin 2021-03-13 64
肯德基卖热干面了！品牌本土化营销靠什么破局？ 随着年轻用户的更迭，品牌发展面临着各类困境。而对国际品牌来说，想要在中国市场站稳脚跟，就需要因地与因时制宜，去做好本土营销。 近期，肯德基... admin 2021-03-13 65
新品牌，正在变得传统了？ 之前梳理了受关注的、不同细分品类的新消费品牌，其中有锚定于某个细分需求，通过新品类区隔传统品牌的打法（元气森林、王饱饱、钟薛高），有以强... admin 2021-03-13 65
年会现场变“舆论发酵场”，方洪波“反向公关”意欲何为？ 虽然央视热播剧《紧急公关》小火了一把，但现实中公关意识和需求之间错位仍然存在。 近日，方洪波的一番言论又引发了外界对美的争议。 在2021年美的... admin 2021-03-13 64
“合成大西瓜”一夜爆红，它比所有品牌都会营销！ “年纪轻轻的，千万别玩合成大西瓜”。 开年现象级游戏，非《合成大西瓜》莫属。 这款玩法简单的H5小游戏一夜爆红，长居微博热搜榜，截止目前，相关... admin 2021-03-13 64
可口可乐春节微电影，让不想回家的年轻人沉默了 作者 | 黄毅（公关界007主笔） 来源|公关界007（ID:PRCN007） 每到临近过年，网络上的话题总是围绕着“年轻人害怕过年”展开。家里长辈狂轰乱炸式的催婚催... admin 2021-03-13 64
以“涩”味圈粉的维他Vita柠檬茶，凭借花式跨界异军突起！ 茶饮料符合亚洲消费习惯，又具备天然的提神功效，备受国内消费者的青睐，高频且持续的复购率，也让茶饮料市场呈现出百花齐放的态势。 1994年旭日升... admin 2021-03-13 64
酷狗打造了一场别具一格的新年营销 明天就是大年三十除夕了，辞旧迎新的特殊日子里，当然少不了来自亲朋好友的新年祝福。这不，笔者近日就关注到一支主题为“用心声传新声”的牛年新... admin 2021-03-13 64
纸吸管被吐槽上热搜，真是罪不可赦？ 前段时间，肯德基因为一把勺子火了。原因是，肯德基因限塑令下线塑料勺子，全线更新成了木勺子，但过于扁平，一次只能舀两滴汤，被调侃干饭人喝汤... admin 2021-03-13 65
拼多多厉害在哪 之前装修，顺路坐了项目经理的车，奥迪Q5L，闲聊聊到他父母的生活，他说他父母的退休金有四千多，生活支出完全不用他管，退休生活过得很轻松，四千... admin 2021-03-13 64
聊聊有关微信视频号的想法 由于这篇文章有点长，有些地方废话比较多，而我又没有区分标题段落，就先说下文章主要讨论的内容，主要是三个方面： 微信的问题——用户社交链的场... admin 2021-03-13 65
聊聊有关B站的想法 史铁生说过，人与人的差别有时比人与猪还大。圈层与圈层之间的价值观矛盾、意识形态矛盾，可以说是不可调和的，这在宗教冲突中变现的最为明显，而... admin 2021-03-13 63
从营销4P看新消费品繁荣背后的泡沫 我发现，新消费品好像越来越互联网化了，整个发展路径可以总结为：做出一款产品——砸流量做销售额抬高估值——找投资人，融资，原本苦哈哈的消费... admin 2021-03-13 66
波司登又“活”过来了！ 波司登最近超火，接连上榜《新浪时尚》、《嘉人Marie Claire》和《OK！精彩》等知名时尚媒体的新年礼物榜单，而且似乎一夜之间，半个时尚圈明星都在种... admin 2021-03-13 65
三只松鼠，「落败」网红启示录 时代的不同浪花，激涌出样貌各异的「英雄」。 或颠覆行业，或重构市场，或挖掘新大陆，或创造新需求，方式各异，轰动相同。但潮起潮落，月落日升，... admin 2021-03-13 63
品牌攻占春晚流量高地的N+1种姿势 作者 | 黄毅（公关界007主笔） 来源|公关界007（ID:PRCN007） 根据数据统计， 2021年央视牛年春晚的直播跨屏受众规模高达12.72亿人，用户观看次数达49.75亿次，... admin 2021-03-13 65
三只松鼠需要M&M豆的拯救吗？ 前几天出现了一篇很火的文章《三只松鼠失去流量/一夜回到解放前》，描述了三只松鼠的现在众多困境，颇多挖苦。 但我觉得，这篇文章对三只松鼠的狠... admin 2021-03-13 63
淘客销量进入淘宝搜索统计，品牌该如何抓住机会打造爆品？ 淘宝客行业已经经历了多年的发展与升级，许多品牌都借助淘宝客打造爆款，成功变现。可是也有不少人仍对淘宝客停留在浅度了解的阶段，在淘宝客上投... admin 2021-03-13 63
