数字时代的行为特征：如何应对认知过载 前言 数字革命潜移默化地从各个方面转变人们的行为模式，如果算上手机、平板、电视、电梯广告，我们的生活其实已经被各种各样的屏幕包围了。 有只... admin 2020-12-05 70
抖音快手的新战争从IPO开始 作为国内短视频先行者，快手很早就开始布局短视频，然而由于缺乏竞争对手，快手的表现一直很佛系。但2016年抖音出现并迅速崛起之后，快手的市场份额... admin 2020-12-05 70
散文小记：罗辑思维成功现象背后的传播学解释 2012.12.21，前央视媒体人罗振宇在岁末年初之时，推出了自己的个人订阅号“罗辑思维”。随着罗振宇在“罗辑思维”上的每天推送，罗辑思维收获了千万级... admin 2020-12-05 70
实战手记：说说调研，做品牌营销绕不开的话题 有一种说法:咨询顾问们已经丧失了原创的工作能力。他（她）们擅长的是对标分析或者案头研究，将已知的成功案例按照标准的咨询工具分解成成功的若干... admin 2020-12-05 69
散文小记：淡定的娃哈哈和出位的农夫山泉 李杜诗篇万口传， 至今已觉不新鲜。 江山代有才人出， 各领风骚数百年。 ——清代诗人赵翼 因为时代的局限性，诗人的文学创作必然有其历史局限性一... admin 2020-12-05 70
超过雅诗兰黛的林清轩，深知故事营销的力量 前言 今年的疫情之下，林清轩的求变之路，实现了销售回暖，一度成为了行业教科书式的营销案例。而我看到了其中故事的力量。 听过“林清轩”吗？一... admin 2020-12-05 68
人生是一场长跑，不要用短跑的姿势 “你在哪些问题上和别人的看法截然不同？ 这个截然不同的标准是——大多数人认为是X，但真理恰恰是X的反面。” 这是《从0到1》作者、硅谷最成功的投... admin 2020-12-05 69
每个消费品类都值得被重做一遍，这次轮到了健康速食 1999年4月8日的傍晚，初春的美国明尼阿波斯市，刮起了大风。 当晚，来自雀巢、卡夫、纳贝斯克、通用磨坊、宝洁、可口可乐和玛氏的数名高管，来到市中... admin 2020-12-05 70
2B营销怎么做？ 最近这段时间，问2B营销的人越来越多了，随着企业服务、产业互联网之类的B端赋能产业受到关注，B端营销这个话题最近这几年也越来越火，其实我个人对... admin 2020-12-05 71
通往世界首富的厮杀之路：LV的血腥收购与抗争（下） 1 昨天我们以LVMH的阿尔诺为例，分享了企业通过资本运作，如何在市场上实现扩张。 今天我们继续下半部分，看看面对恶意收购和竞争时，企业该如何反抗... admin 2020-12-05 69
通往世界首富的厮杀之路：LV的血腥收购与抗争（上） 1 前几天闹了几个月的Tik Tok收购案基本上就尘埃落定了。 在中国政府的干预下，Tik Tok终于有底气拒绝来自美国的恶意收购，转而跟甲骨文达成了全新的合... admin 2020-12-05 70
开始接地气的红旗汽车，迎来复兴 砺石导言 红旗，昔日的中国民族汽车工业之光，在90年代走向民用市场后，几度沉浮，一直未实现真正的复兴。不过近年来，在一汽倾力打造之下，红旗销... admin 2020-12-05 69
新消费品牌们，需要品牌故事 不久之前和几位同行探讨过，什么样的品牌称得上中国品牌？由此延伸了一个问题， 我认为中国目前的状态，正处在「中国制造」到「中国品牌」的过渡阶... admin 2020-12-05 69
四个方面洞察企业：我如何判断一家公司能否成功？ 作为一名商业顾问，我经常会和很多创业者、高管、企业家讨论聊天。 久而久之，也就有了自己判断事物的观点和体系。 常常有人问我：我这么做有没有... admin 2020-12-05 69
飞书深诺李纯妮：电商和品牌融合成出海营销新趋势 2020年9月9日，MMA中国于上海举办MMA IMPACT 论坛。今年论坛以数字重塑为题，围绕持续构建健康透明广告生态、营销技术变革、商务模式变革和人才和组织结... admin 2020-12-05 70
当广告被屏蔽，我还能怎么办？ 前言 营销是一种终身投资，品牌经营需要长期主义，即品牌管理者看待市场的角度，对市场发展变化的预测的角度，选择最适合品牌发展的远见。它是一种... admin 2020-12-05 69
中秋遇国庆，文案怎么定？ 都知道了吧？ 今年的中秋和国庆是同一天！ 天文专家表示，中秋逢国庆是正常历法现象。国庆节和中秋节落在同一天的机会并不多，本世纪共有四次，分... admin 2020-12-05 68
为什么有的品牌还活着，就已经被用户嫌弃了 前言 营销是一种终身投资，品牌经营需要长期主义，即品牌管理者看待市场的角度，对市场发展变化的预测的角度，选择最适合品牌发展的远见。它是一种... admin 2020-12-05 69
董本洪：未来私域应该解决的痛点 2020年9月9日，MMA中国于上海举办MMA IMPACT 论坛。今年论坛以数字重塑为题，围绕持续构建健康透明广告生态、营销技术变革、商务模式变革和人才和组织结... admin 2020-12-05 68
不要神话核心用户的传播作用 核心用户，以及与它意思相近（注意只是相近，不是相同）的种子用户、深度用户、重度用户、黏度用户等，都有非常重要的价值和意义。为了行文方便，... admin 2020-12-05 68
数字化转型｜你缺的不是渠道，而是「系统性」思维模式 什么是系统化的思维方式？为什么系统化的思维对于展开数字化转型工作至关重要？ 如何培养“系统化“的思维能力？ 是不是在小公司，小平台就无法建... admin 2020-12-05 76
那些工作能力强的人，是怎么做到的？ 工作多年，身边不乏许多优秀至极的大牛。今天总结一些我观察到牛人身上的特质，供大家参考： 1. 永远聚焦“问题”和“答案” 我刚进入广告行业的时... admin 2020-12-05 73
网红产品打造模型之全局观 俗话说：不谋全局者，不足谋一域；不谋万世者，不足谋一时。这句话放在网红产品打造上，简直在恰当不过了。 有很多传统企业的老板，心心念念想打造... admin 2020-12-05 71
广告向善，价值为王 注：本文是上个周末写的，看到一个视频广告后来的感想，虽然时间过去一个多星期了，但不影响阅读，没有太干的干货，希望能提升认知。 广告向来被称... admin 2020-12-05 72
亲，请问你是谁？ 01请问你是谁？ 有一个熟人朋友，这几年开始创业创立自己的品牌，有时会来找我咨询关于品牌营销的问题。有一次他希望我帮他们品牌介绍几位媒体朋友... admin 2020-12-05 71
日本小酒馆是如何做私域流量的？ 如果你去过日本，应该会发现日本当地的居酒屋也就是小酒馆文化非常浓厚，很多日本人在下班后，不着急回家，而是三五结队先到小酒馆喝上几杯酒。... admin 2020-12-05 69
简述百度信息流广告投放技巧 简述一下个人投放技巧1 在百度信息流中，关键词定向和兴趣定向理论上来说是交集，但在实际投放中，选了关键词定向后再选择兴趣，量级也会有增加的... admin 2020-12-05 71
微信朋友圈广告怎么投放，常见的几种展现方式 朋友圈广告怎么投放 当信息流广告出现的时候，很多广告主都被其独有的投放优势所吸引，从而进入到了信息流广告的市场当中，但是随着信息流广告的发... admin 2020-12-05 69
帅康集成厨电（集成灶）加盟可行性分析！ 早在2000年，集成灶开始在中国出现，以油烟机、燃气灶和消毒柜为一体的新产品，仍很多投资者眼前一亮！ 然而，作为新产品也没有知名品牌来进入，让... admin 2020-12-05 69
网易严选的文案，真棒 网易严选的文案，一直很有质感。 无论是户外海报、产品详情页还是包装盒创意，都能看到它的细腻心思。 而作为一个生活家居的品牌，用心生活的样子... admin 2020-12-05 69
走在高原，仍是少年丨“网红”丁真走红的20天 内容原创：微播易易姐 内容来源：微播易（ID：weiboyiweiboyi） 正值消费季，商业化内容充斥社媒的11月，“耗子尾汁”和“理塘丁真”作为审丑与审美两端... admin 2020-12-05 71
小黄车自动续费的背后：企业挖坑，用户填雷 近日，小黄车“收费问题”再起风波。有用户发现自己的小黄车应用虽然删除了，街头也早已见不到了任何小黄车的踪影，但是自己的支付账户中却被自动... admin 2020-12-05 68
解读场景营销（2）︱场景营销落地需要哪两个抓手？ 场景是什么？场景是电影术语，是特定时间和特定空间下人物活动、思想、情绪的具体展现。所以，场景可以是一种思考框架，帮助我们分析市场、分析用... admin 2020-12-05 70
运营人必读的十本书籍，你读过几本？ 书籍是人类进步的阶梯，此话放到如今依然不过时，而知识改变命运也是铁板钉钉一样的真理，那么适合运营人读的书籍有哪些呢？这里为大家推荐十本不... admin 2020-12-05 70
格力与美的的营销节点，董明珠与方洪波，谁能胜天半子？ 1 上周我和大家分享了美的和格力在渠道和营收上的优劣。 在公众号和今日头条的文章上面，我看到了很多留言都提到： 格力的产品牛、质量也好，也有人... admin 2020-12-05 69
长期策略下，品牌如何实现短期盈利目标？ 品牌与营销需要时刻把握平衡，既要盯着脚下，又要看到远方。 据外媒报道，因疫情导致饮料销售下滑，可口可乐公司决定在全球范围内展开裁员，并减少... admin 2020-12-05 70
狗不理的问题，不在公关 距离9月8日，古岳发布狗不理包子（王府井总店）的探店视频视，吐槽包子不好吃、价格还贵，已经一个多星期了。 之前的回应（现在知道了是加盟商操作... admin 2020-12-05 70
从元气森林、钟薛高、茶π……看新消费品牌的4种增长策略 元气森林、钟薛高这些快消品为何能快速获得成功？ 一般的说法是：他们采取了「定位精准+产品特色+海量网络媒体覆盖」的品牌启动策略。但是，大家往... admin 2020-12-05 69
药企做牙膏，就能拿到免死金牌？ 蔡华虎：主攻医药大健康品牌规划13年 今年，最火的莫过于中医中药了。但今天，我们谈的并不是最火的中药，而是比中药更火的中药牙膏。为啥说比中药... admin 2020-12-05 69
这么好的文案，一定是个「杠精」 如果说，走心的文案背后，一定有个牛逼的洞察。 那牛逼的文案， 一定也是个优秀的「杠精」 。 首先，我们定义一下「杠精」是什么 。 杠精，又称 活体... admin 2020-12-05 70
关于直销，你知道的可能都是错的 | 32句话，读懂直销 前段时间，和一家跨国保健品公司的中国区CEO一起吃饭，讨论了很多事情。 我们聊到一个话题：直销模式的本质、困局和未来。 很多公司，都采用或者借... admin 2020-12-05 70
从这7方面入手，做好集客营销！ 在如今消费者主导选择交互对象的世界，集客营销是更为精准的营销方式，因为是客户自己“找”到了你（你的产品），主动产生交互和互动，你的内容恰... admin 2020-12-05 69
什么是集客营销Inbound Marketing 本文将介绍： 集客营销概念是什么意思？是如何产生的？ 集客营销有什么优势？ 如何进行集客营销？ l集客营销概念是什么意思？是如何产生的？ 集客营... admin 2020-12-05 70
品牌定位方法之从产品功能特性找寻定位机会的实战操作 每个品类的产品，都有其产品功能层面的“特性”，可以通过占据这些“特性”来建立定位。这些功能特性，不同品类的产品各不相同。 例如有“好吃、好... admin 2020-12-05 68
品牌不是任人打扮的小姑娘 关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但是当每个人对品牌的定义都不明确的时候，品牌管理效率就会大大... admin 2020-12-05 71
借势营销到底要怎么“借势”，怎么“营销” 现在是9月开学季，看到大学校园里朝气的学子，不禁让我想起了2个多月前的蒙牛。打着“高考押题神器”的口号，牛奶盒摇身一变成为知识点，配合2018年... admin 2020-12-05 71
泡泡玛特启示录：如何让大众消费者染上收藏癖？ 2019年毛利率64.8%，复购率58%，营收16.8亿。这么亮眼的数据来自泡泡玛特，一家看上去小众、亚文化的潮玩公司。 小时候干脆面里的水浒卡牌，长大后王者... admin 2020-12-05 71
如何打造好产品（中）——你的创意是炫技还是吸引 上一篇讲到如何提炼产品卖点，这一篇我们继续谈谈产品卖点的创意表现。 通过充分的内部沟通、外部调研之后，我们基本上能够提炼出产品的一个或多个... admin 2020-12-05 71
如何打造好产品（上）——5个步骤让你的产品卖点更精 在日常生活中我们经常会看到一些比较普通的产品被包装和推广得很好从而大受追捧，而一些自身条件过硬的产品由于缺乏正确的包装手法的营销技巧导致... admin 2020-12-05 69
